試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性

摘 要：自媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著國(guó)家的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，傳統(tǒng)媒體并不甘于被時(shí)代所遺棄，因此開(kāi)始了一系列的創(chuàng)新之路，雖然目前獲得了改善，但未來(lái)的發(fā)展之路仍然很坎坷。自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面，具有良好的互補(bǔ)性，但如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，如何保證持續(xù)性的互補(bǔ)，是今后研究的重點(diǎn)。

自媒體從出現(xiàn)至今不過(guò)十幾年的時(shí)間，其發(fā)展勢(shì)頭卻極為迅猛，從主觀的角度來(lái)分析，自媒體的迅速發(fā)展，有很大一部分原因在于年輕人的支持，而且在新聞傳播方面，以其簡(jiǎn)易性、易操作性、傳播范圍廣等特點(diǎn)，獲得了社會(huì)上多個(gè)群體的應(yīng)用，甚至部分老年人也開(kāi)始依賴(lài)于自媒體的各種新聞傳播。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于其發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，國(guó)家支持力度大，因此在目前的新聞傳播中，仍然占有較為重要的地位。在此，本文主要對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性展開(kāi)討論。

1 自媒體概述

從概念上來(lái)講，自媒體又被稱(chēng)之為公民媒體或個(gè)人媒體，主要指的是私人化、平民化的傳播者，即人人都是傳播者。他們通過(guò)使用現(xiàn)代化和電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性以及非規(guī)范性信息的新媒體。在目前的發(fā)展中，自媒體的代表產(chǎn)物有博客、微博、微信等。從新聞傳播的角度來(lái)分析，自媒體的涉及領(lǐng)域非常廣泛，例如，每個(gè)地區(qū)的政府都開(kāi)通了官方微博，央視也有官方微信，銀行除了官方網(wǎng)站，也有官方微信、微博等，部分大型企業(yè)甚至擁有百度官方貼吧。比如，在2012年11月18日，有網(wǎng)友在微博上爆料，著名教授于丹在北大舉行的昆曲演出后發(fā)言被北大學(xué)子大喊“滾下去”，被轟之后尷尬下臺(tái)。該微博瞬間的轉(zhuǎn)載次數(shù)過(guò)萬(wàn)，并引起了相關(guān)媒體的關(guān)注，經(jīng)過(guò)大范圍的調(diào)查和走訪(fǎng)，終于搞清了事實(shí)，但這種爆料導(dǎo)致于丹受到了很?chē)?yán)重的精神打擊，對(duì)北大造成的負(fù)面影響也比較嚴(yán)重。由此可見(jiàn)，自媒體在目前的發(fā)展中，已經(jīng)勢(shì)如破竹，但如何把控影響還是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。

2 自媒體的優(yōu)勢(shì)與面臨問(wèn)題

對(duì)于自媒體而言，其發(fā)展的速度過(guò)快，這就導(dǎo)致自媒體非常清晰地暴露在廣大群眾和社會(huì)眼前，促使其優(yōu)勢(shì)和面臨的問(wèn)題更加突出。就目前的情況而言，自媒體的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。第一，自媒體的新聞傳播速度非常快，并且能夠在極短的時(shí)間內(nèi)引起廣泛的關(guān)注。自媒體主要是通過(guò)微博、微信等一些當(dāng)下流行的交流方式來(lái)完成新聞傳播，關(guān)注人群非常龐大，所以在新聞傳播方面，其速度絕對(duì)高于傳統(tǒng)媒體。第二，自媒體的涉及領(lǐng)域非常廣泛，上到國(guó)家中央，下到平民百姓，凡是有爆料的地方，都可以通過(guò)自媒體來(lái)完成新聞傳播。但是，自媒體的優(yōu)勢(shì)也變相地為其發(fā)展造成了很多問(wèn)題。第一，自媒體受到的控制力度較小，即便現(xiàn)階段通過(guò)各種技術(shù)性手段來(lái)和諧一些垃圾微信、微博、博客，可注冊(cè)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于查封的速度，各種不良新聞和虛無(wú)縹緲的爆料，仍然在影響新聞的正常傳播。第二，自媒體在目前由于毀譽(yù)參半，造成了社會(huì)上極大的輿論壓力，且正反兩方的爭(zhēng)辯日益激烈，對(duì)新聞傳播造成了很大的阻力。

3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與面臨問(wèn)題

相對(duì)于自媒體而言，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，走的是積極的保守路線(xiàn)，因此其出現(xiàn)的問(wèn)題并沒(méi)有自媒體那么嚴(yán)重。從客觀的角度來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)依然存在，且在很大程度上為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播提供了保障。第一，傳統(tǒng)媒體擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，在新聞傳播過(guò)程中，所有的新聞都具有一定的依據(jù)，而不是像自媒體那樣毫無(wú)根據(jù)。第二，傳統(tǒng)媒體是國(guó)家支持的媒體形式，即便自媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展中非常迅速，依然無(wú)法將傳統(tǒng)媒體徹底取代。隨著時(shí)間的推移和自媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果依然堅(jiān)持極為保守的路線(xiàn)，其問(wèn)題將會(huì)構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。第一，傳統(tǒng)媒體在目前的新聞傳播中，速度非常慢，第一天發(fā)生的事情，第二天才能報(bào)道。第二，傳統(tǒng)媒體在求證新聞?wù)鎸?shí)性當(dāng)中，都是通過(guò)一些明察暗訪(fǎng)來(lái)進(jìn)行，這相對(duì)于“自媒體的突出爆料，當(dāng)事人主動(dòng)澄清”而言，傳統(tǒng)媒體顯得比較落后。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題與自媒體一樣，都非常突出。二者在這種情況下，如果自行發(fā)展各自的領(lǐng)域，并不能保證新聞傳播不會(huì)變質(zhì)，因此，需要思考二者的互補(bǔ)。

4 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性

4.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體完成新聞篩選

自媒體與傳統(tǒng)媒體在目前的發(fā)展中，表現(xiàn)出了針?shù)h相對(duì)的態(tài)勢(shì)，由于其問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)都比較突出，在日后的新聞傳播當(dāng)中，應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的互補(bǔ)性。例如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體完成新聞篩選。2012年6月13日，北京青年報(bào)報(bào)道，一位名人微博爆料在蒙牛酸奶中“舀出一根頭發(fā)”，該微博在瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)9 000多次，并引起了業(yè)界內(nèi)強(qiáng)烈反響，同時(shí)在廣大的居民中也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的輿論壓力。為此，蒙牛公司在三個(gè)小時(shí)內(nèi)，對(duì)該微博名人進(jìn)行道歉。雖然蒙牛公司及時(shí)道歉，但卻引發(fā)網(wǎng)友的質(zhì)疑：蒙牛公司是否對(duì)普通消費(fèi)者一視同仁。起因在于，該微博名人為汪潮涌，是信中利資本集團(tuán)以及美洲杯帆船賽中國(guó)隊(duì)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)，而其于1999年創(chuàng)建的投資與基金管理公司——信中利公

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