打造中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈,開(kāi)拓電視經(jīng)營(yíng)新思維

摘 要：混合體媒體時(shí)代的到來(lái)，給中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)想要向更高層次的發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的思維模式，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，采用新的戰(zhàn)略思維，打造電視經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓新的電視經(jīng)營(yíng)局面。本文主要分析了目前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的局面，并進(jìn)一步提出了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的戰(zhàn)略思維，希望能夠有效地促進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

1 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的“合縱連橫”

混合媒體時(shí)代的到來(lái)，給我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)想要在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中向更高的層次進(jìn)行深入的發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的思維模式，探索新的戰(zhàn)略思維，重新打造具有中國(guó)特色的電視產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)造中國(guó)電視經(jīng)營(yíng)的新局面，需要從“合縱”和“連橫”兩個(gè)方面入手：所謂的“合縱”指的是，需要將中國(guó)的各種媒介進(jìn)行積極的整合，形成中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力；“連橫”就是需要積極地開(kāi)拓中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)，徹底打破西方傳媒的壟斷局面。

2 聯(lián)合國(guó)內(nèi)媒介

中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)目前正處于“混合媒介”的狀態(tài)，隨著一些新興媒體的崛起，如戶外媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊，因此中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)想要在新時(shí)期持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，就必須進(jìn)行深入的改革和創(chuàng)新。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外的電視產(chǎn)業(yè)的局面和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，打造傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)、發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。目前我國(guó)已經(jīng)形成了多種媒體介質(zhì)共同發(fā)展的新局面，打開(kāi)搜狐、新浪、人民網(wǎng)等網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在多種媒體包裹下的人們的生活色彩繽紛，并且這些新媒體還在不斷改革和發(fā)展。就電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也出現(xiàn)了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視以及移動(dòng)電視等多種形式。這些現(xiàn)象充分說(shuō)明，想要打造具有中國(guó)特色的電視產(chǎn)業(yè)鏈，就必須將其他媒體進(jìn)行有效聯(lián)合，借助其他媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將電視媒體的潛能盡可能的發(fā)揮出來(lái)，形成電視產(chǎn)業(yè)鏈“合縱”的形式，構(gòu)成一條真正的電視“產(chǎn)業(yè)鏈”。

3 拓展海外市場(chǎng)

近幾年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)也取得了一定的進(jìn)步，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)鏈正探索向國(guó)外的市場(chǎng)進(jìn)行延伸。應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，這里所謂的發(fā)展，不僅包含了經(jīng)濟(jì)和能源方面，同時(shí)也包括了中國(guó)的精神文化，當(dāng)然也包括了中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)研究表明，如果中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)想要向海外市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，其拓展類型大致會(huì)是以下幾種：（1）向海外市場(chǎng)銷售中國(guó)電視的版權(quán)，大多都是一次性買(mǎi)斷播出版權(quán)的方式，雖然同是也在向海外銷售一些中國(guó)的圖書(shū)和電視節(jié)目的音像，但是該種方式的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)少之又少；（2）開(kāi)播海外頻道，用當(dāng)?shù)貒?guó)家的母語(yǔ)開(kāi)播一些電視頻道，利用這種方式開(kāi)設(shè)的一些電視節(jié)目的收視情況，由于統(tǒng)計(jì)結(jié)果不是很準(zhǔn)確，因此該項(xiàng)舉措的實(shí)際效果還不得而知；（3）向海外派駐機(jī)構(gòu)和人員，主要是向國(guó)內(nèi)提供國(guó)外發(fā)生的一些時(shí)事新聞信息。總而言之，從目前的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，中國(guó)電視走向海外市場(chǎng)比較有限，事實(shí)上，中國(guó)電視可拓展的海外空間是非常大的。另一方面，由于受金融危機(jī)的影響，目前美國(guó)人對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度得到了一定的提高，并且電視消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了歷史消費(fèi)的最高水平，互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視的收視率都得到了不同程度的提高。據(jù)調(diào)查顯示，目前18-24歲的年輕人幾乎不再喜愛(ài)觀看傳統(tǒng)的電視，而是將原本觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間花費(fèi)在了手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視上，這些數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視向海外電視市場(chǎng)進(jìn)軍有著足夠的市場(chǎng)潛力。

中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)鏈想要向海外市場(chǎng)進(jìn)行拓展，絕不是銷售版權(quán)就能夠?qū)崿F(xiàn)的。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)想要向海外市場(chǎng)進(jìn)行拓展，必須有一定的發(fā)展步驟，有計(jì)劃地推進(jìn)，可以和海外國(guó)家的文化合作，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等項(xiàng)目進(jìn)行契合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

4 總結(jié)

不管是“合縱”還是“連橫”，都能夠有效的為中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的空間，也就是說(shuō)中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)不僅可以與其他媒體聯(lián)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈的形式，而且還可以通過(guò)其他新媒體創(chuàng)造收益。但是電視產(chǎn)業(yè)的核心任然是電視節(jié)目，發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)鏈必須擁有好的電視節(jié)目，如果沒(méi)有好的電視節(jié)目，那么電視產(chǎn)業(yè)鏈便無(wú)從談起。