打造中國電視產業鏈,開拓電視經營新思維

摘 要：混合體媒體時代的到來，給中國的電視產業帶來了巨大的挑戰。我國的電視產業想要向更高層次的發展，就必須打破傳統的思維模式，進行改革和創新，采用新的戰略思維，打造電視經營的產業鏈，開拓新的電視經營局面。本文主要分析了目前我國電視產業發展所面臨的局面，并進一步提出了中國電視產業發展的新的戰略思維，希望能夠有效地促進我國電視產業持續、穩定的發展。

1 中國電視產業的“合縱連橫”

混合媒體時代的到來，給我國的電視產業帶來了更多的挑戰，中國的電視產業想要在嚴峻的市場環境中向更高的層次進行深入的發展，就必須打破傳統的思維模式，探索新的戰略思維，重新打造具有中國特色的電視產業鏈。創造中國電視經營的新局面，需要從“合縱”和“連橫”兩個方面入手：所謂的“合縱”指的是，需要將中國的各種媒介進行積極的整合，形成中國電視產業發展合力；“連橫”就是需要積極地開拓中國電視產業的海外市場，徹底打破西方傳媒的壟斷局面。

2 聯合國內媒介

中國的電視產業目前正處于“混合媒介”的狀態，隨著一些新興媒體的崛起，如戶外媒體、移動電視、手機電視、網絡電視等，傳統的電視產業受到了巨大的沖擊，因此中國的電視產業想要在新時期持續、穩定地發展，就必須進行深入的改革和創新。

根據國內外的電視產業的局面和發展趨勢來看，打造傳媒產業價值鏈是實現中國電視產業鏈持續、發展的一個重要戰略。目前我國已經形成了多種媒體介質共同發展的新局面，打開搜狐、新浪、人民網等網站，就會發現在多種媒體包裹下的人們的生活色彩繽紛，并且這些新媒體還在不斷改革和發展。就電視產業來說，也出現了手機電視、網絡電視、數字電視以及移動電視等多種形式。這些現象充分說明，想要打造具有中國特色的電視產業鏈，就必須將其他媒體進行有效聯合，借助其他媒體的優勢和特點，將電視媒體的潛能盡可能的發揮出來，形成電視產業鏈“合縱”的形式，構成一條真正的電視“產業鏈”。

3 拓展海外市場

近幾年來，我國的經濟得到了快速的發展，我國的電視產業也取得了一定的進步，我國的電視產業鏈正探索向國外的市場進行延伸。應該清楚地認識到，這里所謂的發展，不僅包含了經濟和能源方面，同時也包括了中國的精神文化，當然也包括了中國的電視產業。

相關研究表明，如果中國電視產業想要向海外市場進行開拓，其拓展類型大致會是以下幾種：（1）向海外市場銷售中國電視的版權，大多都是一次性買斷播出版權的方式，雖然同是也在向海外銷售一些中國的圖書和電視節目的音像，但是該種方式的數量相對來說少之又少；（2）開播海外頻道，用當地國家的母語開播一些電視頻道，利用這種方式開設的一些電視節目的收視情況，由于統計結果不是很準確，因此該項舉措的實際效果還不得而知；（3）向海外派駐機構和人員，主要是向國內提供國外發生的一些時事新聞信息。總而言之，從目前的統計結果來看，中國電視走向海外市場比較有限，事實上，中國電視可拓展的海外空間是非常大的。另一方面，由于受金融危機的影響，目前美國人對電視節目的喜愛程度得到了一定的提高，并且電視消費已經達到了歷史消費的最高水平，互聯網電視和手機電視的收視率都得到了不同程度的提高。據調查顯示，目前18-24歲的年輕人幾乎不再喜愛觀看傳統的電視，而是將原本觀看傳統電視的時間花費在了手機電視和互聯網電視上，這些數據顯示，中國電視向海外電視市場進軍有著足夠的市場潛力。

中國的電視產業鏈想要向海外市場進行拓展，絕不是銷售版權就能夠實現的。中國電視產業想要向海外市場進行拓展，必須有一定的發展步驟，有計劃地推進，可以和海外國家的文化合作，經濟發展等項目進行契合，實現共同發展。

4 總結

不管是“合縱”還是“連橫”，都能夠有效的為中國的電視產業發展提供廣闊的空間，也就是說中國的電視產業不僅可以與其他媒體聯合，形成產業鏈的形式，而且還可以通過其他新媒體創造收益。但是電視產業的核心任然是電視節目，發展電視產業鏈必須擁有好的電視節目，如果沒有好的電視節目，那么電視產業鏈便無從談起。