新舊媒體的對抗與融合

摘 要：新媒體是近幾年相對于傳統報刊、電視、廣播等媒介發展起來的一種新興媒體形態，包括互聯網、手機、數字電視等，是一個比較廣泛的概念，主要利用了數字技術、互聯網、無線通信等渠道，通過手機、電腦、電視機等終端設備，向用戶提供信息。而中國報業作為傳統媒體的代表，伴隨著改革開放的步伐同步發展，隨著1996年中國第一家報業集團的組建，中國報業的發展達到了一個巔峰時期。但新媒體的崛起對傳統的報業造成了很大的沖擊，中國報業同世界其他國家報業一樣，遭遇了數字化時代的危機，報業自身的生存和發展受到了嚴峻的挑戰。但從另一方面來看，新媒體的出現，迫使報業做出調整，這也未嘗不是一件好事。本文將淺析新媒體與報業，進一步探討二者的關系。

數字化網絡技術的不斷發展與普及，社會網絡化程度的不斷提高，對紙質的報業來說是一個很大的沖擊。新媒體已經成為目前中國媒體社會、生活、文化的中心。作為世界上新媒體發展勢頭最強勁、用戶資源最眾多、市場最為活躍的國家，中國形成了自己獨具特色的新媒體傳播生態鏈。

1 新媒體對于中國報業的影響

其實，數字化技術很早就已經融入到報業的生產中，如報紙的印刷和編輯環節，這在一定程度上提高了報紙的生產效率；但隨著新媒體技術發展成熟，特別是網絡媒體的高速發展，智能手機在中國的普及以及數字媒體的興起，逐漸對報業形成了沖擊。特別是在2005年爆發的報業“拐點、冬天論”的出現，加之當年世界環境下報紙行業的低迷，報業廣告在整個媒體格局中份額不斷縮小，使得人們逐漸唱衰報業的發展，甚至有人預言未來幾十年報業將消失。

新媒體在一定程度上代替了報紙的部分功能地位，而且相對于后者，新媒體信息更新更快，信息量更大，并有不少是免費的，基于以上特點，報業的社會功能較之以前受到了很大的削弱，經歷互聯網的發展，大眾的媒體接觸已經由傳統的報業轉向“碎片化”，同時也越來越傾向于多媒體的接觸模式，數字化新媒體技術的發展，不僅擴大了傳統報業有限的信息容量，更加豐富了信息傳播的渠道。

2 新媒體發展中存在的問題

新媒體在發展的過程中給大眾帶來了極大的便利性，然而由于社會和技術方面的原因，新媒體尤其是網絡新媒體領域仍然存在一些局限性。

2.1 信息泛濫導致有用信息比例降低

隨著網絡新媒體在中國普及了十幾年，如今網上信息泛濫，各式各樣的都有，加之為了追求網頁界面效果美觀，很多網站做得都比較復雜，這就導致了很多人進行信息搜索時，無法從相應的頁面里找到自己需要的有效信息，這一來導致了時間的浪費，再者多余的信息也占用了網絡很大的資源，致使資源浪費。

2.2 網絡多媒體安全問題

互聯網新媒體承載著作為一個全球化的平臺的重任，由于網絡的開放性，使得互聯網的管理、安全問題尤其受到人們的重視。近幾年，由互聯網上暴露出來的安全問題層出不窮，主要集中在個人隱私遭到破壞，網上詐騙、傳銷、走私等問題。這些問題表明，雖然新媒體的蓬勃發展帶動了傳媒行業的變革，但是由于監管不到位造成的負面影響也不容忽視。

2.3 新媒體下版權的糾紛

經過多年的發展，網絡新媒體已經進入一個相對成熟的階段，很多紙質報業刊物現在都推出了電子版，隨之而來的問題就是網絡出版物的版權問題。互聯網上，信息是以數字化形式進行傳播的，短短的幾分鐘一本幾百頁的出版物就能被無限量地復制傳播，如何保護知識產權就成了一個很大的問題。

3 結合新媒體和報業的共同優勢

報紙在幾百年的發展中已經形成了一套為社會所認可的行業規范和職業道德，從信息的真實性和市場反饋來看，都得到了非常高的認可。在新媒體時代如何結合新媒體和報紙共同的優勢仍然是個值得探討的問題。新媒體的內容整合和發布可以聯手傳統報業的合作，而報業可以為新媒體提供媒體內容，傳統報業之優勢正在于內容詳實、版權確定，但是缺少對內容整合、推廣傳播的途徑，而這正是新媒體的優勢，兩者正好可以取長補短。

4 結語

在日益飛速發展的新媒體面前，傳統的報業面臨著巨大的挑戰，但通過合作、轉型，新舊媒體雙方可以達到一個共贏的局面。傳統報業在制定新媒體戰略的同時，其自身的選擇最終將決定未來報業生存與發展的狀態。