戶外廣告發展現狀及趨勢分析

摘 要：在我國，戶外廣告正在迅速崛起當中。眾多的廣告客戶都選擇了戶外媒體作為自己的廣告投放方式。本文主要針對中國的戶外廣告，談及戶外廣告的發展現狀以及當中存在的主要問題，并對我國戶外廣告的發展趨勢進行分析。

戶外廣告相較于其他廣告模式，具有曝光率高和信息量大的優勢。而如今，經濟正在飛速發展，戶外廣告這種廣告投放方式已經成為了必然的趨勢。從速度上來說，戶外廣告也遠遠超出電視以及平面廣告等廣告媒體。

1 戶外廣告的概念

根據美國的專家所定義的：相對于印刷、電波、互聯網等媒體而言，可以將廣告信息傳遞給在家以外的消費者的所有廣告形式都屬于戶外廣告。

根據定義，可以發現廣告媒體的形式是多種多樣的，而各個地區的廣告商對戶外廣告的種類劃分也是多種多樣的。隨著科技的發展，戶外廣告的形式也在不斷增加。美國的有關部門，將戶外廣告分為了五大類，分別是：街道設施、戶外大牌、交通工具、電影院和其他特殊形式。

戶外廣告主要是指在道路兩側、建筑物門前、建筑物樓頂等放置的廣而告之的物體，主要采用路牌、海報、電子屏幕、氣球等方法來吸引路人的注意。這種廣告的主要特點就是色彩明亮、廣告范圍大、廣告詞簡單好記朗朗上口，讓人很容易看見，并且戶外廣告總是在人不經意的時候看見，讓人容易接受，不會產生厭煩感，這樣的成功率比較大。其外，戶外廣告存在的時間也比較長，在區域范圍內，人們經常在路過時能看到廣告，久而久之，就形成了習慣，并且由于長期觀察到的緣故，人們對于廣告的印象也會十分深刻。但是，戶外廣告也存在著不足之處，首先，它長期在一個地方，場地上有所限制，而且經常路過的人也是有限的，不容易做好推廣。另外，戶外廣告內容雖然簡單易記，但是也正是因為如此，導致廣告內容少，表達的方面不夠寬泛，達不到商家滿意的促銷效果。

隨著當前人們生活空間的不斷擴展，以及生活水平的提升，超市、公交站牌、地鐵站、醫院、便利店、商場等公眾場所的廣告越來越多，他們的形式、效果、安裝等方面都非常統一，成為戶外廣告中新興的媒體。

2 我國的戶外廣告的發展階段

中國的戶外廣告是在世界戶外廣告的大背景下發展起來的。世界戶外廣告的發展，是依托于現代科技的發展的，主要存在三個階段，分別是第一階段：廣告形式為燈箱，大牌等。該階段的廣告畫面皆為靜態，且廣告與消費者之間是不能進行互動的；第二階段：廣告形式出現了滾動燈箱、霓虹燈、三面翻大牌等形式，使得廣告畫面成為了動態；第三階段：戶外廣告呈現數字化，使其融入到了人們日常使用的社交網絡當中，并且提供了消費者與廣告投放者之間的溝通渠道。

根據中國的具體特點，我國的戶外廣告發展也可以分為三個階段。

第一階段為復蘇階段。這一階段處于我國剛剛流行電視的70年代到90年代。這一時期，我國的廣告業剛剛開始復蘇。而電視廣告作為一種新產品的出現，使得戶外廣告黯然失色。電視和報紙成為眾多的廣告投放者所選擇的重要傳播方式。多數時候，戶外廣告只是其他媒體廣告的陪襯者。

第二階段是奠基時期。這一時期為戶外廣告未來的長遠發展打好了堅實的基礎。20世紀90年代到21世紀初，隨著經濟實力以及科學技術的發展，我國戶外廣告的制作水平、傳播渠道、廣告創意等方面都有了非常大的提高。雖然在總體發展速度上還比不上傳統的廣告形式，然而在北上廣等一線城市已經取得了很大的發展，也就是說已經取得了許多大型企業的認可。例如三九藥業公司和柯達膠卷都將戶外廣告應用于產品的市場推廣。

第三階段是優化時期。進入21世紀之后，我國的戶外廣告得到了提升和整合。中國的廣告市場吸引了眾多的廣告商進行投資，其中不乏國際知名公司。我國本土的原有廣告公司也與國際接軌，進入了國際市場。廣告界之間的交流得到了加強，各個公司有了更廣闊的視野，技術也有了更大的提高，人們對戶外廣告的認識也更加全面了。各個廣告商也了解到了戶外廣告相比其他形式廣告的優勢所在，在技術和創意上都加大了發展力度。

3 戶外廣告的發展現狀

戶外廣告在中國發展了三四十年，雖然取得了很好的成績，然而仍然存在著一些問題。

3.1 資源穩定性不強，政府部門監管不足

戶外廣告的傳播方式是城市環境的一部分，所以一直以來戶外廣告媒體都在政府的資源規劃中受到極大的約束，因此，資源穩定性不強一直在困擾著戶外廣告行業。廣告商在設置戶外廣告時往往都是沒有規劃沒有秩序的局面，戶外廣告的無序設置必然會導致政府的整治，這也讓廣告投放者對戶外廣告的穩定性以及安全性產生了擔憂。

3.2 戶外廣告創意以及品質需要提升

雖然我國的戶外廣告水平自21世紀以來，有了很大的提高，然而與許多的世界大國相比，還存在相當大的差距。尤其是近幾年來，戶外廣告技術一直模仿國外，缺乏自主創新意識。

3.3 廣告商數量多，規模普遍較小

進入廣告行業的門檻兒較低，且經營模式容易模仿。一些新技術一旦應用，很快就能夠被其他廣告商學習。所以，廣告商良莠不齊，專業水平以及服務水平都存在著非常大的差距。

4 戶外廣告的發展趨勢

4.1 我國戶外廣告的市場將以資源整合為主

我國的戶外廣告經過了三四十年的發展，經歷了復蘇、奠基、優化等時期，如今的戶外廣告已經形成了一套較為完善的生存體系，但其組織形式還比較松散。因此，未來我國的戶外廣告應該會走上整合的道路，逐漸向規模化靠攏。整合戶外廣告的相關資源將是未來四到五年內廣告業主要要解決的問題。

4.2 新技術不斷地出現，戶外廣告將有更大的展現空間

隨著經濟與科技的發展，許多新技術被應用到生活當中來。越來越多的戶外廣告想法得以實現。相信隨著科技的發展，會有更多戶外廣告的傳播渠道、傳遞方式出現在大家的面前。

4.3 相關法律會逐漸完善并保護戶外媒體

由于政府部門的治理，目前戶外媒體的購買都會承載或多或少的風險，很多經審批的戶外廣告牌，未到期限就被勒令拆除，例如，一九九九年的夏天，北京長安街的廣告牌在一夜之間被全部拆除，而現今上海中心城區的大型廣告牌也面臨著拆除的命運。由于相關法律條文亟待完善，上海市先于全國發布了《戶外廣告設置技術規范》，未來購買、制作戶外廣告將納入良性的市場循環機制，審批和投放會得到更進一步的規范，政府的公開招標機制也會在不久后付諸行動。

5 結語

我國的戶外廣告運營模式雖然已經成熟，但是隨著科技和經濟的發展，戶外廣告的社會環境也在變化。相信通過每個廣告工作者的努力，我國的戶外廣告水平很快也能夠追上國外先進的水平。