新媒體環境下公益傳播的發展探究

巫 菁

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

新媒體環境下公益傳播的發展探究

巫 菁

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

隨著4G市場的開放、智能手機的普及和網民使用習慣的不斷更新，近幾年新媒體運營機構呈現出新的特征。截至2014年底，中國互聯網用戶為6.49億，占全球總數的21.6%。中國也當之無愧成為世界新媒體用戶的第一大國，擁有全球最活躍的新媒體產業以及最豐富的新媒體應用，是全球市場上最大且具有較大潛力的一部分。

新媒體；公益傳播；特點；現狀；要求

根據2015年6月最新發布的《中國新媒體發展報告》顯示，截至2014年底，中國互聯網用戶為6.49億，占全球總數的21.6%。如此偌大的市場，中國自身首先需要把握好這個上升時期。日新月異的新媒體技術改變著人們的生活方式、思想觀念，社會事業也在隨著經濟的發展而飛速進步，在這樣龐雜的傳播話語下，公益傳播尤為引人注目。如何將新媒體與公益傳播更好結地合？如何調動更多人參與進來，提升公益傳播的影響力，推動我國公益事業的發展？如何在新媒體環境下真正做好公益傳播？這些都成為廣大社會工作者迫在眉睫需要解決的問題。

1　新媒體環境下公益傳播的特點

在新媒體環境下進行公益傳播，具有交互性、非強迫性、時空廣泛性以及多元性的特點。由于新媒體公益傳播是雙向的，在向外界傳播各類信息時也能隨時接到信息接收者的反饋，使信息傳播者與接受者雙方的身份可以互相轉換，這就是所謂的交互性特點；非強迫性則是指信息接受者在接受信息時可以進行信息的篩選，選擇自己感興趣的內容進行接受。特別是信息接受者的身份可以隨時轉換，這就造成了公益信息傳播的主動性加強；時空廣泛性則是指新媒體環境下的公益傳播以網絡為主，傳播媒介更是多種多樣的，在時間與空間上具有廣泛性，降低了公益傳播的成本；而多元性則是指在公益傳播過程中，相關信息可以以視頻、音頻、動畫、文字等多種形式，在電視、電腦、手機等媒介上出現，給不同的人不同的選擇，宣傳手段更加豐富。

2　新媒體環境下公益傳播的現狀

近年來，我國的公益傳播依托于新媒體平臺，得到了更廣大的群眾基礎，公益事業也在飛速發展。由于傳播手段的多元性與開放性，我國政府、慈善家、明星、公眾人物對公益傳播給予了更多的關注，并投入了大量人力、物力、財力支持。

3　新媒體環境下對公益傳播的要求

針對新媒體環境下公益傳播的現狀，需要相關部門采取一定的措施來解決問題，保證公益傳播在新媒體環境下能夠順利開展，并發揮積極作用。

首先，需要對公益傳播的相關工作者進行新媒體傳播的培訓。需要對政府相關管理人員進行技術培訓，政府人員真正了解新媒體傳播技術之后才能在今后的管理工作中及時發現和解決問題，并引導公益傳播相關人員采用新媒體技術進行傳播，讓我國的公益事業緊隨時代發展步伐。

其次，公益傳播的內容和方式也要不斷創新。在傳播內容上要貼近群眾的實際生活，滿足時代發展需求，并能夠圍繞黨和政府的大政方針進行傳播，保證傳播內容具有時代性與可行性。傳播方式可以針對不同的信息接收者制定不同的方案，對一些有能力接受大容量公益活動的企業與個人要積極爭取；對待一些普通居民則以宣傳為主，讓其起到一個監督與宣傳的作用，從而保證公益活動的進行能夠被更廣大的群眾熟知，并得到更多人的支持。進行公益傳播還可以以社區為單位，在社區居民進行晨練、休閑的時間進行公益活動方案的解說，保證更多人了解公益活動。針對一些青少年開展的公益活動則可以進校宣傳，培養學生熱愛公益事業、樂于助人的優良品質。

最后，最重要的一點就是制定相關的公益傳播管理制度和監督制度，保證相關工作在合理合法的環境下進行。目前，我國還缺乏關于公益傳播事業的法律法規，給政府管理帶來了一定的困難。這就要求制定一套切實可行的管理方案，在實施過程中經過不斷驗證予以完善，并最終形成較合理的法律法規。這套法規要對公益活動的主辦方進行實名認證，對公益活動進行分類，并對可以舉辦公益活動的人員進行界定。在籌集善款的過程中則需要進行嚴格監督，對善款的來源、征集、發放的過程進行全程監督，并將最終籌集善款的金額、發放的結果公布給大眾，保證整個公益活動款項流動的透明性。從而提升公益活動的可信度，使更多人樂于參與到公益活動之中，并保證公益活動的開展能夠切實起到應有的作用。管理制度與監督制度的建立，能夠保證公益活動在新媒體環境下健康穩定向前發展。

4　結語

新媒體環境下進行公益傳播，能夠使公益活動在一個更廣闊、開放的環境下得到開展。新媒體環境下進行公益傳播，需要在認清公益傳播的傳播特點以及傳播現狀的基礎上，采取一系列措施，使公益傳播在新媒體環境下能夠更健康、科學的發展。合理利用新媒體環境進行公益傳播，使公益傳播發揮其最大的效用，為我國的公益事業做貢獻。

［1］徐佳.新媒體環境下我國公益廣告的媒體利用策略研究［D］.湘潭：湘潭大學，2012（5）.

［2］張臻.社會化媒體環境下中國公益傳播新形態研究［D］.廣州：暨南大學，2012（6）.

［3］郭楓.淺析新媒體環境下的公益傳播［J］.新聞愛好者，2012（23）.