互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合

鄭 欣

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合

鄭 欣

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

互聯網時代的到來，給電視新聞帶來了不小的影響。最主要的影響就是改變了媒體發展格局，使電視新聞面臨著新媒體的激烈競爭。同時，網絡媒體的出現，也是互聯網時代的重要標志，網絡媒體的影響日益廣泛，受眾群體也越來越多，如果電視新聞不能認識到發展危機，并實現與網絡媒體的融合，將會在未來發展中受到較大制約。因此，互聯網時代電視新聞應認識到網絡媒體的重要性，并結合網絡媒體特點，實現與網絡媒體的融合，提高傳播效果。

互聯網時代；電視新聞；網絡媒體融合

隨著互聯網電視快速發展，電視作為傳統媒體遇到了強有力的挑戰。其中，電視新聞節目更是遇到了發展的瓶頸期。在互聯網時代，網絡媒體作為一種新興媒體，不但發展速度較快，并且贏得了多數人的關注，其發展勢頭勢不可擋。基于這一認識，電視新聞要想獲得快速發展，就要認識到網絡媒體的作用，并結合網絡媒體的發展實際，實現與網絡媒體的融合，保證電視新聞能夠獲得有力支持。因此，互聯網時代電視新聞應增加傳播渠道，加強與網絡媒體的合作，并積極做好網絡媒體終端的利用。

1　互聯網時代電視新聞應增加傳播渠道

在互聯網時代，電視新聞在傳播過程中除了要依靠電視媒體之外，還要對其他媒體形式引起足夠的重視，特別是網絡媒體的應用至關重要。結合互聯網時代網絡媒體的發展，電視新聞只有增加傳播渠道，才能提高電視新聞的傳播效果。具體應從以下幾個方面入手：

1.1互聯網時代電視新聞應對網絡媒體的地位和作用有正確認識

網絡媒體的產生，是互聯網快速發展的必然產物，對傳統媒體的發展產生了重要影響。其中，對電視新聞的影響不可小覷。為了做到提高電視新聞的傳播范圍和傳播質量，應對網絡媒體的地位和作用有較為正確的認識。

1.2互聯網時代電視新聞應將網絡媒體作為重要渠道

基于網絡媒體的重要作用以及網絡媒體的傳播范圍較廣的特點，互聯網時代只有將網絡媒體作為重要的傳播渠道，才能達到提高電視新聞傳播質量的目的，使廣大網絡媒體受眾成為電視新聞的收看群體。

1.3互聯網時代電視新聞應做好網絡媒體特點的調研

為了能夠做好電視新聞與網絡媒體的融合，除了要對網絡媒體的重要性引起足夠的重視之外，還要做好網絡媒體特點的調研，為電視新聞傳播與媒體的融合提供有力的基礎。因此，做好前期調研工作十分重要。

3　互聯網時代電視新聞應加強與網絡媒體合作

在網絡媒體快速發展的今天，人們閱讀和收看新聞已經不完全拘泥于電視媒體，網絡媒體成為一種新的媒體形式。基于電視新聞的重要性以及電視新聞傳播的現實需求，加強與網絡媒體的合作，成為電視新聞與網絡媒體融合的重要手段，具體應從以下幾個方面入手。

3.1電視新聞應增加與網絡媒體的合作

基于電視新聞的傳播特點以及網絡媒體的現實優勢，加強電視新聞與網絡媒體的合作，成為互聯網時代電視新聞與網絡媒體融合的重要方式。

3.2電視新聞應參與網絡媒體平臺建設

基于網絡媒體的發展需要，以及網絡媒體平臺的建設實際，在網絡媒體平臺建設過程中，電視新聞應積極參與，并推動網絡媒體平臺建設的發展，保證電視新聞能夠在網絡媒體發展中占有一席之地，提高電視新聞的發展質量。

3.3電視新聞應成為網絡媒體的特色欄目

考慮到網絡媒體的廣泛性，電視新聞在發展過程中，應對網絡媒體的特點引起足夠的重視，并努力成為網絡媒體的特色欄目，保證電視新聞在發展過程中能夠與網絡媒體實現有效融合，促進電視新聞的有效傳播。

4　互聯網時代電視新聞應做好網絡媒體終端的利用

網絡媒體作為一種重要的媒體終端，對新聞資訊的傳播有著重要作用。只有做好網絡媒體終端的利用，才能提高電視新聞與網絡媒體的融合質量。具體應從以下幾個方面入手。

4.1電視新聞應推動網絡媒體終端的完善

在網絡媒體終端完善過程中，電視新聞應成為重要的推動力，還要積極參與網絡媒體終端的完善，保證電視新聞與網絡媒體終端實現良好的融合和合作，提高融合質量。

4.2電視新聞應積極利用網絡媒體終端的拓展優勢

電視新聞除了要參與到網絡媒體終端的建設中來，還要積極利用網絡媒體終端的拓展優勢，使電視新聞成為網絡媒體終端的重要內容，提高網絡媒體的發展效果。

5　結語

在互聯網時代，網絡媒體作為一種新興媒體，不但發展速度較快，而且還贏得了多數人的關注，其發展勢頭勢不可擋。基于這一認識，電視新聞要想獲得快速發展，就要認識到網絡媒體的作用，并結合網絡媒體的發展實際，實現與網絡媒體的融合，保證電視新聞能夠獲得有力支持。因此，互聯網時代電視新聞應增加傳播渠道，加強與網絡媒體的合作，并積極做好網絡媒體終端的利用，滿足電視新聞的傳播需要。

［1］劉英.受眾收視行為及電視媒體營銷策略研究［D］.成都：西南財經大學，1999（12）.