新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策

羅京南

（作者單位：昆明廣播電視臺）

新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策

羅京南

（作者單位：昆明廣播電視臺）

近年來，新媒體不斷興起，已經(jīng)成為我國民眾日常使用的重要媒介。然而，在新媒體不斷興起的過程更中，很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢不容樂觀，收視率下滑、節(jié)目質(zhì)量不高、缺乏具有影響力的節(jié)目等，這些問題如同一雙扼住頸部的雙手，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱。但是，在新媒體大行其道的同時，我們也應(yīng)看到很多傳統(tǒng)媒體不僅沒有受到負(fù)面影響還逐漸壯大起來。究其原因就在于這些傳統(tǒng)媒體充分認(rèn)識到新媒體發(fā)展的趨勢，并有效地加以利用最終推動自身發(fā)展。

新媒體時代；生活服務(wù)類：電視節(jié)目

新媒體時代的到來意味著傳統(tǒng)傳播媒介必然發(fā)生洗牌，而傳統(tǒng)媒體如果想在這個過程中不被淹沒，就必須有效開展創(chuàng)新和變革現(xiàn)有的節(jié)目制作、宣傳等活動的模式，并且根據(jù)媒體行業(yè)的發(fā)展要求進(jìn)行及時調(diào)整，進(jìn)而推動自身的長期穩(wěn)定發(fā)展。本文將對新媒體時代生活服務(wù)類節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上探索發(fā)展新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的策略。

1　新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1兩極化發(fā)展

新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的兩極化發(fā)展，首先表現(xiàn)在播出渠道上，衛(wèi)星頻道和地面頻道的生活服務(wù)類節(jié)目的節(jié)目樣態(tài)、經(jīng)費投入、制作方式都存在很大距離。由于地方臺的地面頻道生活服務(wù)類節(jié)目成本投入低，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量粗糙的問題；衛(wèi)星頻道生活服務(wù)類節(jié)目過度追求娛樂大眾，偏離生活服務(wù)類節(jié)目本質(zhì)［1］。

1.2精品欄目少

在我國頻道專業(yè)化發(fā)展過程中很多電視臺都組建了生活頻道，而且為了更加明確生活頻道的定位紛紛制作各類生活服務(wù)類節(jié)目，一時間電視中涌現(xiàn)出大量生活服務(wù)類節(jié)目。但是，眾多生活服務(wù)類電是節(jié)目中卻甚少有精品出現(xiàn)。很多電視臺為了迎合社會趨勢，制作婚戀、情感、養(yǎng)生、家裝類電視節(jié)目，在一個模式的電視節(jié)目走紅后，立刻會出現(xiàn)大量效仿者。

2　新媒體時代生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展對策

2.1提升生活服務(wù)類電視節(jié)目品質(zhì)，造就節(jié)目品牌

現(xiàn)實中能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生較大影響的都是那些吸引力強、美譽度高、公信度高的品牌媒介，而一個電視節(jié)目發(fā)展成為品牌節(jié)目的過程，也是它為觀眾留下良好印象和觀眾對節(jié)目具有良好評價的過程，當(dāng)穩(wěn)定的收視群體和較高的收視率建立起來后，媒介的社會影響力和公信度就會提升。這個過程不僅會預(yù)防觀眾審美疲勞，還能夠有效吸引觀眾的關(guān)注，對于提升新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目競爭力具有重要意義。電視市場繁榮程度越高相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容就越細(xì)化，分眾是社會眾多行業(yè)發(fā)展的必然方向，更是電視行業(yè)發(fā)展的必由之路，所以電視節(jié)目無法吸引所有人群并且只能夠?qū)崿F(xiàn)電視的部分功能。基于此精準(zhǔn)定位是創(chuàng)立品牌的重要基礎(chǔ)，而實際中要想達(dá)到準(zhǔn)確了解目標(biāo)受眾的觀看需求和節(jié)目成效的目的，就必須從目標(biāo)受眾的教育程度、經(jīng)濟收入、地域文化、性別、職業(yè)、年齡出發(fā)確定節(jié)目定位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目經(jīng)濟投入量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)判定。只有實現(xiàn)以上內(nèi)容，才能制作出觀眾喜愛的節(jié)目作品。

2.2跨媒體合作、受眾需求

未來電視行業(yè)中掌握主動權(quán)的將是廣大觀眾，電視臺需充分利用網(wǎng)絡(luò)這一新媒體平臺開展和觀眾的溝通交流，通過收集觀眾喜愛節(jié)目的形式、觀眾真正關(guān)心的問題等為節(jié)目制作和要求嘉賓提供依據(jù)，這樣觀眾的需求在電視節(jié)目中才能夠得到最大限度的滿足，電視節(jié)目的收視率也才會節(jié)節(jié)攀升。比如，當(dāng)前流行的真人秀等節(jié)目都是在跨媒體合作的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，他們利用新媒體優(yōu)勢為電視節(jié)目建言獻(xiàn)策，電視臺并據(jù)此進(jìn)行合理的調(diào)整，這樣做不僅滿足了觀眾參與的欲望還規(guī)范了節(jié)目發(fā)展的方向。另外，推動節(jié)目影響力的提升。如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》就是通過電視和各種網(wǎng)絡(luò)終端的合作，將節(jié)目品牌有效地建立起來。節(jié)目中的嘉賓也通過在新媒體上和觀眾互動，將對節(jié)目的贊譽聲越推越高，該節(jié)目繼上一季的萎靡后再次獲得收視高峰。在這個過程中，湖南電視臺并沒有因新媒體的興起而在發(fā)展方面受到抑制，相反的是在激烈的競爭中占據(jù)了更加有力的地位。

2.3培養(yǎng)優(yōu)秀主持人、提升節(jié)目知名度

生活服務(wù)類節(jié)目的品牌塑造和主持人具有密切關(guān)系，現(xiàn)實中電視節(jié)目的成長和主持人的成長是相互促進(jìn)、相互影響的。現(xiàn)階段，電視節(jié)目中節(jié)目的風(fēng)格走向是由主持人主導(dǎo)的，節(jié)目的趣味和格調(diào)很大程度上取決于主持人的人格魅力，而節(jié)目風(fēng)格走向、格調(diào)也正是電視節(jié)目生命力的體現(xiàn)，是電視節(jié)目品牌的重要組成部分。能夠有效印證這一說法的就是《非常勿擾》，這個節(jié)目之所以經(jīng)久不衰不僅是節(jié)目的定位和制作，更重要的是主持人孟非在錄制節(jié)目過程中對現(xiàn)場節(jié)奏、內(nèi)容、觀念的把控，他將個人很多特質(zhì)都融入到節(jié)目中，使非誠勿擾具備了其他相近節(jié)目所沒有的特質(zhì)。

3　結(jié)語

通過以上內(nèi)容可知，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在新媒體時代獲得發(fā)展、成為品牌，就必須充分認(rèn)識新媒體時代媒介傳播的特點、趨勢，通過培養(yǎng)優(yōu)秀主持人、強化和新媒體的互動、提升節(jié)目品質(zhì)的措施，將節(jié)目的聲譽傳播出去、將節(jié)目的質(zhì)量提升上來，只有這樣傳統(tǒng)電視節(jié)目才能夠獲得新的發(fā)展生機。

［1］覃爽.把握時代脈動永葆熒屏青春——淺談生活服務(wù)類電視節(jié)目的選題及表現(xiàn)形式［J］.視聽，2011（6）.