廣播電臺傳播理念探究

孫建祥

（作者單位：吳江人民廣播電臺）

廣播電臺傳播理念探究

孫建祥

（作者單位：吳江人民廣播電臺）

在傳媒界飛速發(fā)展的今天，媒介融合、自媒體快速發(fā)展成為現(xiàn)階段新媒介形態(tài)的主要發(fā)展趨勢。不可避免的，我國的傳統(tǒng)廣播業(yè)也承受著來自新媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型所帶來的巨大挑戰(zhàn)。作為廣播新聞人的我們也開始思考怎樣在困難重重的當(dāng)下，迎接挑戰(zhàn)，走出廣播業(yè)的新天地。基于此，旨在討論新型媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播業(yè)如何完善傳播理念，調(diào)整節(jié)目形態(tài)，從而適應(yīng)日新月異的新媒介發(fā)展大潮。

新時期；輿論監(jiān)督；民生

1　搶時報道突發(fā)新聞事件，信息傳遞新、快、準(zhǔn)

信息飛速發(fā)展、無處不在、無孔不入稱為信息爆炸，在這樣一個信息業(yè)發(fā)達(dá)的時代，媒體需要做的是搶時間、爭效率，信息傳遞保證新、快、準(zhǔn)。尤其是面對突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件，應(yīng)該在第一時間快速準(zhǔn)確地報道，以安撫公眾。

2014年1月21日，中央電臺焦點訪談欄目報道了《蘇州七都鎮(zhèn)回收有毒塑料制造自來水管》這一消息。消息一出，在全國各地，尤其是在江蘇、蘇州、吳江引起極大的關(guān)注。吳江新聞廣播當(dāng)即深夜派出多路記者直擊七都管業(yè)執(zhí)法現(xiàn)場，并啟用了滾動+延伸的節(jié)目格局發(fā)揮了高效靈活的優(yōu)勢，打通排班，持續(xù)關(guān)注，隨時插播最新情況。先后播發(fā)了《決不允許一家違法企業(yè)存在、吳江迅速采取行動整頓塑料管材行業(yè)》《七都鎮(zhèn)管業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已全部關(guān)?！贰镀叨兼?zhèn)塑管行業(yè)專項整治在行動、81家塑管企業(yè)分類整治》等稿件，稿件一經(jīng)播發(fā)，在為公眾釋疑解惑的同時充分體現(xiàn)了廣播的速度優(yōu)勢，也成為該事件中報道最充分的媒體之一。

近年來，吳江新聞廣播不斷強化時間觀念，在傳媒形式多樣，傳播手段各異的當(dāng)下，仍靠爭取“第一時間”，贏得了在新媒介生態(tài)挑戰(zhàn)下的華麗轉(zhuǎn)身。摒棄原有的“獨家新聞”概念，我們應(yīng)看到新時代發(fā)展下“獨家”被賦予的新定義。我們應(yīng)樹立“海納百川，匯媒體之精華，揚廣播之優(yōu)勢”的觀念［1］，加強與各媒體的協(xié)同合作，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，延伸自己的觸角，為新聞廣播業(yè)的快速發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

吳江新聞不僅注重“時間第一性”，更著眼于多媒體共同協(xié)作。采訪和編寫保持溝通、通力合作，使新聞的廣度和深度大大增加，使信息更加全面化、精確化。這與之間所述的自媒體正好相反，自媒體缺乏信息的整合，只是單從個體角度出發(fā)，對事件的認(rèn)識較為片面。因此，新聞廣播想要發(fā)揮其輿論督導(dǎo)職能，必須強調(diào)其客觀性、全面性和深入性。

2　社會難點求力度，用深度的輿論監(jiān)督體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任

現(xiàn)實中實施廣播輿論督導(dǎo)是較為困難的，究其原因，主要有以下兩方面：一是傳統(tǒng)新聞廣播秉持著“報喜不報憂”的態(tài)度，對輿論信息進(jìn)行加工處理，濾過風(fēng)險性較高的新聞，使輿論監(jiān)督成為一種擺設(shè)；二是由于被監(jiān)督單位設(shè)置的種種障礙，往往將一些監(jiān)督新聞扼殺在萌芽之中，使輿論監(jiān)督不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。為此，應(yīng)聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，借力而行，爭取輿論監(jiān)督的正常實施。

吳江新聞廣播從2010年1月1日起，每周推出一檔深度報道欄目——《共同關(guān)注》，欄目定位直面各種社會難點，用獨家、深度的輿論報道，展現(xiàn)一個媒體所應(yīng)擁有的話語權(quán)，積極推動問題解決、有效疏導(dǎo)百姓情緒，在這樣的過程中，體現(xiàn)媒體的力度和形象，展現(xiàn)出對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。5年來，《共同關(guān)注》欄目至今已經(jīng)播發(fā)了1000多篇。如《醫(yī)保卡淪為購物卡 究其現(xiàn)象為哪般？》《讓人歡喜讓人憂——開鎖行業(yè)想說愛你不容易》《電梯安全奔跑在尷尬路上》》《為孩子編起一張暑期安全網(wǎng)》等報道，在社會上引起廣泛關(guān)注和肯定。

新聞媒體是一把雙刃劍，這便更加需要加強對其的監(jiān)督和引導(dǎo)。輿論監(jiān)督是以服務(wù)國家和人民的利益為目的，指導(dǎo)人們客觀地認(rèn)識問題，理性地解決問題，對于維護(hù)社會穩(wěn)定是不可缺少的。

3　解除地域束縛，擴大視角，建立大新聞時代

社會的發(fā)展使人們對信息的關(guān)心已經(jīng)不止局限于身邊和本地，而對外地的重大新聞同樣有著強烈的興趣。因此，我們的新聞廣播應(yīng)抓住當(dāng)代人的心理，解除地域束縛，擴大視角，建立起大新聞時代。吳江新聞在改革中就認(rèn)識到了這一點，合理安排板塊，前2/3的時間報道當(dāng)?shù)匦侣劊?/3的時間報道國內(nèi)國際新聞，不僅滿足了人們對本地的了解，更增長了對國際問題的見識見聞。

在越發(fā)強調(diào)包裝的今天，新聞節(jié)目在注重內(nèi)容新穎、獨特的同時，應(yīng)加強對形式的改善，使內(nèi)容和形式完美結(jié)合，共同發(fā)展，使觀眾在滿足求知欲的同時又形成了視覺和聽覺的享受，從而提高新聞廣播的吸引力。2015年3月9日5點30分，吳江廣播電臺《吳江新聞》欄目正式啟動直播，這是吳江廣播新聞史上的一個里程碑。

劉云山同志在新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動中指出，作為新時代的新聞工作著，在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場心里才有感動?！秴墙侣劇酚眯袆痈嬖V人們，它做到了。每一次報道，都從人性化的角度出發(fā)，客觀地分析問題，說出大眾的心聲，使人們通過媒體看到了不一樣的大千世界，感受到另一種人情冷暖?！秴墙侣劇份浾摫O(jiān)督也將繼續(xù)再接再厲，發(fā)揮建設(shè)性作用，給觀眾呈現(xiàn)最好的輿論報道?！秴墙侣劇窂V播輿論監(jiān)督永遠(yuǎn)在路上！

［1］田佳，程永新.辦好地方電臺新聞節(jié)目［J］.新聞傳播，2011（2）.