探析對外宣傳工作對提升城市知名度的作用

王熙東

（作者單位：綏芬河廣播電視臺）

探析對外宣傳工作對提升城市知名度的作用

王熙東

（作者單位：綏芬河廣播電視臺）

黑龍江省綏芬河市，地處中俄合作的最前沿，是中國對俄進出口的最大運輸通道。綏芬河作為國際通商口岸，已有百年歷史，作為“龍江絲路帶”和歐亞大陸橋上的樞紐城市，綏芬河貿(mào)易伙伴已擴展到190多個國家和地區(qū)的5000多家企業(yè)。對外貿(mào)易連續(xù)9年占黑龍江省對外貿(mào)易總額的1/3，其中對俄貿(mào)易占黑龍江省的2/3，占全國的1/10，是中俄邊境地區(qū)最具規(guī)模和影響力的名優(yōu)商品集散中心，有力地帶動了中俄毗鄰地區(qū)的繁榮和發(fā)展。為了城市的繁榮富強、和諧發(fā)展，作為綏芬河廣播電視臺為城市發(fā)展鼓與呼，一直是我們義不容辭的責任和使命擔當。如何更好地開展外宣工作？進一步提升綏芬河在國內(nèi)外的知名度和影響力，是綏芬河廣播電視臺長期以來重點思考的問題，也是我們宣傳工作的重中之重。

1　借勢發(fā)力，加強與國內(nèi)外權(quán)威媒體交流與合作

隨著信息化和經(jīng)濟全球化步伐的不斷加快，當今世界已經(jīng)進入到一個大媒體時代，各國媒體之間的交流與合作日益緊密。綏芬河廣播電視臺作為縣級媒體，在外宣方面存在一定的短板，因此我們必須借臺上星，借勢發(fā)力。近年來，綏芬河廣播電視臺憑借對俄口岸的優(yōu)勢，在國際媒體合作方面，加大了與俄羅斯、日本、韓國等媒體的合作力度。突出口岸和中俄文化交融的特色，長期與俄羅斯遠東地區(qū)媒體開展交流與合作，在節(jié)目互播互換、業(yè)務(wù)交流等方面拓展合作，取得了較好成效。先后與濱海邊疆區(qū)國家電視臺、俄羅斯獨立電視臺、日本NHK電視臺等十余家媒體保持經(jīng)常性聯(lián)系。通過電視媒體建立節(jié)目交流平臺，促進了電視節(jié)目交流合作，擴大了綏芬河在各地的影響力。

在國內(nèi)，我們加大了與中央電視臺、各大衛(wèi)視等國內(nèi)權(quán)威媒體合作力度。2012年，配合APEC峰會召開和“中俄旅游年”等活動的開展，綏芬河廣播電視臺與中央電視臺俄語頻道、英語頻道開展了系列合作，在兩個頻道黃金時段陸續(xù)播發(fā)了《中俄邊境貿(mào)易本幣結(jié)算現(xiàn)狀》《中國企業(yè)對俄投資情況》《中俄文化和民間交往》《邊境行》等一批影響力大且份量的報道。與黑龍江省電視臺國際部《大美大愛黑龍江》攝制組合作，拍攝了全面反映綏芬河在中俄邊境貿(mào)易發(fā)展中的輝煌歷程，及綏芬河對中俄貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生重要影響的專題片。該專題片以中俄雙語的形式分別在黑龍江衛(wèi)視頻道和莫斯科電視臺播出，并取得了良好的宣傳效果。同時，在新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、國際在線等知名網(wǎng)站發(fā)稿200余條，有力地提升了綏芬河的知名度和關(guān)注度。

2　突出口岸特色，著力塑造綏芬河形象

要做好外宣工作，就必須抓住地方特色。2013年以來，綏芬廣播電視臺著眼于更好地宣傳、推介綏芬河，我們緊緊圍繞中俄兩國發(fā)展的重要歷史事件，圍繞市委市政府中心工作、全市重點項目建設(shè)等方面積極開展宣傳工作，重點從提升城市影響力、匯集展示東北亞文化等方面開展外宣工作。

圍繞國家主席習近平出訪俄羅斯、俄羅斯“中國旅游年”、2013中國綏芬河國際口岸貿(mào)易博覽會、創(chuàng)建全國文明城等一系列重大活動，在精心策劃的基礎(chǔ)上，注重加強與上級媒體和境外媒體的聯(lián)系與合作，先后在境內(nèi)外主流媒體上刊播了《中俄貿(mào)易》《獨具魅力的中俄文化城》《俄羅斯人最向往的城市》等一批高質(zhì)量、生動，能夠正面反映綏芬河市經(jīng)濟社會發(fā)展的新聞，營造了和諧、文明、禮貌、好客的綏芬河城市形象。2015年10月5日，綏芬河廣播電視臺全力配合央視直播了《最美國門》節(jié)目，進一步提高了綏芬河市的知名度和美譽度，對樹立綏芬河良好的對外形象、營造良好投資環(huán)境產(chǎn)生了積極作用。

3　深挖細選，在突出重點上作好外宣工作

外宣工作既是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，也是外界認識一個地方的重要窗口，更是樹立地方形象的平臺。在對外宣傳工作上，綏芬河廣播電視臺緊緊圍繞省、市對外宣工作的要求，突出重點，抓出特色，扎實有效地開展外宣工作。

2014年，綏芬河廣播電視臺積極搶抓“龍江絲路帶”建設(shè)深入推進的重大機遇開展宣傳工作。重點宣傳綏芬河“借船出海”“借路發(fā)展”的舉措。搶抓宣傳俄羅斯遠東大開發(fā)加快實施給綏芬河市帶來的重大機遇。在這些重在機遇面前，我們精心策劃選題，深入挖掘新聞資源，在中央臺《新聞直播間》、央視俄語頻道、黑龍江電視臺《新聞聯(lián)播》等欄目中播發(fā)了《綏芬河盧布自由流通促口岸繁榮》《跨境電商崛起 對俄貿(mào)易升級》《借港出海 邊城先行》《綏芬河?xùn)|部陸海新樞紐》等一大批有影響力的新聞稿件，取得了良好的外宣效果。在黑龍江電視臺“2014年度全省地方臺電視新聞通聯(lián)工作評選活動”中，綏芬河電視臺在全省100家參評單位中脫穎而出，榮獲了2014年黑龍江省縣級臺發(fā)稿第一名、全省優(yōu)秀通聯(lián)集體、對央視優(yōu)秀集體等殊榮。

可以說，積極開展外宣工作就能產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力，能夠提高一個地方的美譽度和吸引外界關(guān)注的目光，它對于一個地方的經(jīng)濟發(fā)展有著積極的促進作用。一系列事實告訴我們，近幾年來，綏芬河通過加強宣傳，讓外界更好地了解了綏芬河經(jīng)濟社會發(fā)展情況、發(fā)展戰(zhàn)略遠景和發(fā)展優(yōu)勢，不斷擴大了綏芬河的外部影響，最終變成了推動經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大動力并取得實實在在的成果。