晉建軍
(作者單位:山西省渾源縣廣播電視臺)
探析縣級電視臺新聞節目要走品牌之路
晉建軍
(作者單位:山西省渾源縣廣播電視臺)
在電視媒體競爭日益激烈的今天,縣級電視臺新聞節目只有走品牌之路,才能在競爭中爭得自己的一席之地并守住陣地,站穩腳跟。
縣級電視臺;節目定位;地域特色
縣級電視臺新聞節目怎樣才能在新聞宣傳中發揮優勢,必須認真把握新聞節目定位,辦出自己的特色,打造自己的地域品牌,通過品牌的力量,贏得創新和發展。
當前,電視媒體之間競爭激烈,縣級電視臺作為我國電視媒體最薄弱的新聞傳播媒介,面臨著更加艱巨的危機和挑戰??h級電視臺要立于不敗之地,就必須走品牌特色化道路,以獨特的、新鮮的、有吸引力的地域文化品牌節目贏得觀眾,獲取更多觀眾。電視新聞節目是每個縣級電視臺重要的自辦節目,占有舉足輕重的地位,要不斷提高新聞節目質量,體現出自己的特色,打造新聞媒體地域品牌。
縣級電視臺作為縣委、政府的喉舌,對于傳播縣委、政府的聲音,反映社會的熱點、焦點,豐富群眾精神文化生活,促進縣域經濟發展有著極其重要的推動作用。但在節目的質量上存在著一些問題,影響了其發展和創新。主要有如下幾方面。
2.1會議報道多
會議報道多是大多數縣級電視臺新聞報道的共性。多數會議報道質量不高,提煉的有價值信息不夠多。
2.2反映基層、反映群眾實踐活動少
如今,我國多數縣的農村人口居多,縣級電視臺的觀眾多是農村人口,而基層普通群眾的鏡頭偏少。
2.3地域、本土化節目少
地域、本土文化反映了一個地方的風土人情、地域文化,理應多創辦鄉土氣息濃郁、地域文化特色鮮明的節目。
縣級電視臺與其他電視臺相比,更貼近基層,貼近百姓、貼近生活,更容易彰顯自身的特色亮點。只要充分利用好自身的優勢,縣級電視臺會在競爭中脫穎而出,提升進一步發展的廣闊空間。
3.1認真把握新聞節目的定位,創新報道內容
首先,會議新聞作為新聞節目的重要組成部分,報道中要牢牢把握“三貼近”和“走、轉、改”原則。新聞工作者要不斷轉變作風、改變文風,想群眾所想,急群眾所急,從會議中分析研究“亮點”“重點”,探討尋求會議對社會、對群眾的影響力,從中攫取有效新聞信息含量,去粗取精,改變凡是會議就一律程式化報道的老路子、俗套子。
其次,增加民生新聞、社會新聞數量,是新聞與時俱進的一個走向。鮮活的“民生”新聞、社會新聞,非常有親和力,讓觀眾愿意看下去。
3.2搞好典型宣傳,弘揚時代主旋律
縣城處于城市與農村的邊沿地帶,先進文化、有益文化、落后文化和腐朽文化同時并存,是思想大活躍、觀念大碰撞的激烈地帶,如果不注意協調、妥善解決,就會引起思想混亂,甚至導致社會危機??h級電視傳媒承擔著傳播引領先進文化的責任。傳播引領先進文化,要壯大主流思想輿論,牢牢抓住社會主義核心價值體系這一建設先進文化的根本,利用新聞節目的典型宣傳積極引導,謳歌先進人物、頌揚先進事跡,以榜樣的巨大精神力量凝聚正能量,弘揚主旋律,增強人們愛國主義、集體主義、社會主義思想,加強理想信念教育,堅定建設中國特色社會主義的信念,引領多樣化的思想觀念和社會思潮促進思想共識,團結不同階層、不同認識水平的人們共同前進,為實現中華民族偉大復興的中國夢創造良好的文化條件。
近年來,渾源電視臺形成有利于社會主義核心價值體系建設的輿論強勢。2015年初對《渾源新聞》進行了較大調整,新推出了《渾源人》《品味渾源》《渾源紀事》等板塊,這批節目充分發揮先進文化的導向作用,把社會主義核心價值體系的要求,貫穿到對典型人和事的宣傳報道中,以強烈的說服力、感召力,最大限度地滿足不同受眾群體的需求,提高了宣傳效果,確保了正確導向,讓群眾在榜樣的激勵中受到鼓舞、得到啟迪。
3.3縣級電視臺的新聞節目要從地方特色做文章
我國疆域遼闊、地形復雜,每個地方的地理環境、風土人情、飲食習俗、 資源產業風格不同,各有千秋。這就形成獨具本地特色的新聞資源。如我們渾源縣有五岳名山北岳恒山、世界奇觀懸空古寺,是聞名全國的旅游大縣。獨一無二的旅游優勢,就是渾源縣的地方特色,我們開辦了《北岳風情》《恒山風光》《聚焦渾源》等欄目,多角度、全方位展現宣傳渾源文化,提高了渾源的知名度和美譽度,成為渾源電視臺彰顯縣域特色的給力制勝法寶。
打造縣級電視臺新聞地域品牌不是一朝一夕的事,需要做的事情還很多,任務還很艱巨。但這是必經之路和生存發展之道。打造有自我特色的地域品牌,形成特色品牌力量,縣級電視新聞節目才會在激烈競爭中爭得自己的一席之地。
[1]年宏偉.區縣電視臺如何做好新聞宣傳工作[J].青年記者,2008(14).
[2]王安娟.縣級電視臺新聞節目的不足[J].青年記者,2007(16).
作者簡歷:晉建軍,女,本科,編輯。研究方向:廣播電視新聞編輯。