以傳播學視角分析《真正男子漢》的成功之道

羅 威

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

以傳播學視角分析《真正男子漢》的成功之道

羅 威

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

摘 要：湖南衛視推出的大型國防教育特別節目《真正男子漢》自播出以來，收視率一路高歌猛進并在社會各界廣受好評,其熱播的背后離不開諸多因素的推動。本文將從傳播學視角，探究其成功的原因，以期促使我國真人秀節目的健康發展。

關鍵詞：《真正男子漢》；傳播學；5W模式

《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛視聯合推出的大型國防教育特別節目。節目記錄6位有年齡跨度、性格標簽各異的明星，深入一線部隊，改變身份，在不同軍兵種經歷4次5天4晚的真實軍營體驗，與年輕的部隊戰士同吃同住同訓練。中華人民共和國國防部曾多次刊文表揚《真正男子漢》，稱《真正男子漢》很好地展示了中國軍事力量、軍隊過硬的作風和軍人陽剛的本色，是實現“中國夢、強軍夢”的高品質節目。作為一檔面向大眾的電視節目，從節目的制作到播出再到受眾反饋，整個節目就是一個完整的傳播過程。傳播學四大先驅之一的拉斯韋爾曾提出了構成傳播過程的5種基本要素，并按照一定結構順序將它們排列，形成了后來所謂的“5W模式”?！?W模式”分別是誰傳播，傳播的內容是什么，通過什么渠道傳播，向誰傳播以及傳播效果如何。本文則以傳播學“5W模式”為工具，從這五個方面對《真正男子漢》進行具體分析，進而解讀其熱播背后的真正因素。

1　傳播者：金牌團隊與出彩藝人強強聯手

傳播者，又稱信源，指的是傳播行為的引發者，即以發出訊息的方式主動作用于他人的人。在社會傳播中，傳播者既可以是個人，也可以是群體或組織。在《真正男子漢》中，傳播者可以分為幕后與臺前兩部分，分別由節目制作團隊和節目嘉賓組成，他們在節目中分別起著不可替代的作用。

1.1 制作團隊

優秀的電視節目離不開專業的制作團隊的傾力打造。這首先體現在，《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛視聯合制作，節目在濟南軍區拍攝，全方位多角度真實紀錄，在《真正男子漢》中光跟拍機位就有近30個，攝像機的數量達到94個，而且還使用了在娛樂節目中極少運用的超高速攝像器材等特種設備。其次，湖南衛視首次在季播活動中采用“三位一體”的團隊構架，整個拍攝團隊多達200余人，龐大的攝制隊伍輾轉于各個兵種之間，為了節目的籌備還要經常去到草原、深山等環境險惡的地方進行前期踩點。最后，《真正男子漢》的后期制作團隊也有金牌品質保證——由屢出精品的湖南衛視后期工作室傾力操刀。劇組還邀請擅長拍攝軍旅題材和大規模戰爭場面的八一電影制片廠在各個方面給予專業指導。

1.2 節目嘉賓

節目嘉賓的選擇在電視節目中尤為重要，尤其是在真人秀節目中，好的嘉賓往往能給節目帶來錦上添花的作用，在《真正男子漢》中，每個嘉賓定位精準，各具特色，這也成為節目中的一大看點，在嘉賓的選擇上，《真正男子漢》節目組可謂花費了一番心思，

節目中的“老大哥”張豐毅，是曾經的鐵血硬漢，不可一世的“霸王”。年近花甲的他熱愛運動，喜歡挑戰，訓練中展現出的八塊腹肌讓年輕一輩都嘖嘖稱贊。他訓練時以身作則，認真負責，在生活中平易近人，與戰友們亦父亦友。郭曉冬，七年的文藝老兵重新踏上征程，尋找埋藏在內心深處的熱血，重溫當初歷練人生的酸甜苦辣。作為一名老兵，他時時刻刻嚴格要求自己，在與戰友的相處中，更展現出他熱心腸的人格魅力。王寶強，節目中的“搞笑擔當”，迷迷糊糊的他因為記憶力差鬧出不少笑話。在他身上，可以看到“許三多”的精神——不拋棄不放棄。他在第二站炮兵團因傷無奈退出，之后經過自己的努力，終于在第三站坦克兵中與兄弟重逢。袁弘，帥氣陽光的當紅演員，他有潛力卻叛逆，在節目中不斷放大其不服從的反抗精神，在四期的部隊生活和訓練的磨礪中，袁弘逐漸展露鋒芒，成長為一名訓練場上的熱血戰士。杜海濤，作為戰友當中體能、耐力最差的一個，他并沒有輕言放棄，最后他突破了自己，展現出真正男子漢遇困難迎面而上、永不言敗的精神，令觀眾刮目相看。劉昊然，青澀的十七歲男孩，把在軍營中歷練的過程當作自己最好的成人禮。他作為帥氣的“小鮮肉”吸引了一批女粉絲的關注。少年特有的好奇和懵懂常常成為連累戰友的無形“殺手”，而那份真實和真誠又讓他贏得了包容和喜愛。歐豪，原本是作為特別嘉賓在第三站加入，但由于王寶強在第二站炮兵團意外受傷，歐豪“臨危受命”才提前來部隊報到。他迅速融入部隊生活當中，樂觀陽光的他在節目中的表現同樣可圈可點。

《真正男子漢》的嘉賓年齡跨度廣，從60歲的老大哥到17歲的小鮮肉，節目的嘉賓幾乎涵蓋了老中青三代，這樣也保證了受眾群體的廣泛性。強大的明星陣容確保了節目的話題性和可看性，這幾個性格迥異的明星嘉賓在部隊中的出色表現碰撞出多彩的火花。他們全然不顧自己的形象，拼盡全力完成部隊所分配的任務，把自己最真實的一面展現給觀眾。同時，他們身上所迸發出的堅忍不拔、認真負責的軍人精神也深深感動了觀眾。從《真正男子漢》的傳播者

來看，金牌團隊與明星嘉賓的強強聯合，為節目的成功奠定了良好的基礎。

2　傳播內容：紀實性與故事性交相輝映

隨著社會經濟的日漸發展，生活節奏的加快使得人們迫切需要一個平臺來舒緩釋放壓力。在泛娛樂化的二十一世紀，電視便擔負起娛樂大眾的使命。一時間，各種形態的真人秀娛樂節目可謂你方唱罷我登臺，在電視熒屏上源源不斷地涌現出來。盡管真人秀節目的形式各異、花樣繁多，但是《真正男子漢》卻依舊能在眾多節目中一枝獨秀，究其原因，最為主要的是《真正男子漢》在節目內容安排上，把紀實性和故事性發揮到極致。

首先是紀實性?！墩嬲凶訚h》在節目拍攝上既沒有矯揉造作也沒有故弄玄虛，整個節目在濟南軍區實景拍攝，嘉賓換上軍裝，深入部隊當中生活，和普通的新兵一樣，做得不好會受到班長的嚴厲批評，完全沒有一點明星的光環?！墩嬲凶訚h》將嘉賓的一舉一動原汁原味地展現在了觀眾面前，而這正是觀眾想看到的部分。比如在第一期節目中，初入軍營的嘉賓們并沒有紀律觀念和時間觀念，沒有一個人按時完成班長下達的“一分鐘換裝完畢”的任務。采訪時張豐毅還笑嘻嘻地說：“訓我，他們敢嗎？”結果他們所有人無一例外，都受到了連長的嚴厲批評，還連累了班長一起受到懲罰。整個節目拍攝沒有事先準備好的臺詞和劇本，亦沒有規定好的過程和結果，節目具有很大開放性，觀眾只能跟隨著攝像機的真實記錄來了解故事的發展進程。讓觀眾明顯感受到節目組的誠意，這不是做秀，而是真刀實干地在部隊中生活學習。

其次是故事性?！墩嬲凶訚h》中的故事性主要體現在懸念的設置上。嘉賓和觀眾對神秘軍營的未知和好奇是整個節目的懸念來源。軍隊作為封閉化管理區，普通觀眾所能了解到的有關軍營的信息十分稀少，更不用說深入部隊去生活、歷練了?！墩嬲凶訚h》全天候拍攝嘉賓在部隊的生活和訓練，觀眾可以設身處地地隨著嘉賓的視角一起去體驗在部隊的生活。如第一期的新兵訓練營體能測試、槍支訓練、夜間三公里跑、實彈射擊訓練等。此外，為了增加節目趣味，持續吸引觀眾的注意，節目還增加了很多小環節。每個小環節構成一個小的懸念，隨著小懸念接二連三地涌現，節目始終保持扣人心弦的緊張感。例如，第八期中的環節“神秘軍嫂入營”就掀起了一股收視小高潮。在這個過程中，不斷出現的軍隊訓練項目，吸引觀眾的好奇心，讓節目更具看點。同樣，節目“競爭性”的特點體現在訓練當中，嘉賓之間互相比賽，營造出緊張的節奏，也增強了節目的可看性。

另外，節目優良的后期制作也加強了故事的流暢度與緊湊性。節目后期制作的過程中，會根據內容添加搞笑的字幕和音響，極大地增加了節目的可看性和回味性，加上取景講究，具備極大的觀賞性。“褶子一號、褶子二號”“我就是你的鏡子”等“神字幕”和自由切換的訓練畫面，都讓《真正男子漢》充滿了歡樂和充實的視覺享受。同樣，節目的剪輯也是可圈可點。在剪輯手法上，做到了電影和紀錄片的完美融合，枯燥的軍隊訓練也因為幾個片段的層次推進變得生動有趣，人物性格也在緊湊的情節中凸顯出來，同時擴大了故事性的趣味效果和喜劇效果。

3　傳播媒介：電視與網絡的雙管齊下

媒介又稱為傳播渠道、信道、手段或工具。媒介是訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。《真正男子漢》作為一檔電視真人秀節目，電視是其主要的傳播媒介。作為一檔全新形式的真人秀節目，湖南衛視前期就在電視廣告上做了大量的節目宣傳。節目宣傳片拍攝得十分精美炫酷，同時也十分符合軍營的氣質，而且還突出了每位嘉賓的氣質和個性，讓人看了熱血沸騰，自然十分期待節目的播出。

同時，節目還充分和網絡媒體相結合，利用新媒體對其進行宣傳造勢?！墩嬲凶訚h》一經播出，就在微信、微博各個平臺積極宣傳，從而引起人們的廣泛討論，增加了節目的曝光率與話題性。比如真正男子漢的新浪官方微博粉絲多達25萬，嘉賓也經常轉發真正男子漢官微的微博，擴大了節目的知名度和影響力。在第一期中的班長王金武因為長相帥氣又有著“暖男”的特質，受到了廣大粉絲的追捧。一時間，新浪微博上關于“暖男班長王金武”的話題討論量達到了900多萬，連“新浪娛樂”等大V也轉發了這條話題，更是擴大了節目的知名度。加上和網絡視頻網站芒果TV的合作，十分切合當下年輕人的收視習慣，平均每期都有900萬的點擊量。電視與網絡的強強聯合，大力推進了節目的影響力。

4　受眾分析：年齡跨度大無性別障礙

受眾即受傳者，又稱信宿，即訊息的接受者和反應者，傳播者的作用對象，在傳播活動中占有重要地位?！墩嬲凶訚h》的受眾極為廣泛，這首先是因為其內容健康陽光，充滿了積極向上的正能量，老少咸宜。例如，年長者也許因為對當紅明星的陌生而與當下一些明星真人秀有很大的距離感，或因為節目的喧鬧聒噪而喪失了對真人秀節目的興趣。而《真正男子漢》以軍營為題材，以展現部隊生活為內容，各個環節的設置都離不開“軍人”這個主題。而且通過觀看《真正男子漢》，可以喚起一些年長者的軍旅記憶，回想起曾經激情燃燒的歲月。而對于年輕人來說，部隊或許有些陌生，《真正男子漢》的播出就彌合了年輕人對“軍隊”知識的缺陷。不僅如此，節目中展現出來的青春與激情，不拋棄不放棄、堅忍不拔的軍人精神，更是契合了年輕人昂揚向上的精神氣質，使年輕觀眾拉近了與節目的距離。

《真正男子漢》的受眾群不但年齡跨度大，而且沒有性別阻礙。男性觀眾喜歡《真正男子漢》是因為節目中無時無刻不迸發出的血性陽剛之氣。節目中關于作戰、武器的介紹也深深吸引了大批軍事迷。而對于女性觀眾來講，當下熒屏上不少男星也充斥著日韓風式的脂粉氣，讓很多觀眾產生了審美疲勞。節目中帥氣有型的嘉賓及戰士們才是真正的男子漢，這就是節目的一大看點。

5　傳播效果：個體的心理滿足與主流價值觀的傳遞

傳播效果體現在受眾的反饋上。反饋，指受傳者對接收到的訊息的反應或回應，也是受傳者對傳播者的反作用。傳播效果是傳播過程中不可或缺的要素。從傳播效果來看，首先，《真正男子漢》的播出，實現了觀眾的娛樂心理和窺視

心理的雙重滿足。該節目將地點設在軍營，通過緊張刺激的環節設置給人帶來了歡樂，人們足不出戶便可以領略部隊的熱血與青春，可以跟著嘉賓出糗的時候開懷大笑，也可以在嘉賓完成艱難的任務時大舒一口氣，滿足了人們娛樂心理。同時節目嘉賓都是一線明星，明星的私下生活和真實情況一直是大眾關注的焦點，通過節目中任務設置，可以看到明星們在面對艱難險阻時所彰顯出的真性情，滿足大眾的窺視心理。同時，透過六位明星嘉賓的視角，將一線作戰部隊環境、武器裝備、人員訓練和生活方式真實而鮮活地展現在全國觀眾面前，也揭開了軍營神秘的面紗，同樣滿足了觀眾的窺視欲。因此，《真正男子漢》收視的直線飄紅，非常重要的原因就是節目能帶給觀眾無限的歡樂、熱血、激情，滿足觀眾對未知領域的好奇心和現實生活壓力的釋放。

更為重要的是，《真正男子漢》的播出很好地傳遞與弘揚了主流價值觀。《真正男子漢》之所以能收到來自社會各界的贊譽之聲，很大一部分原因就是節目的主旨完全貼合當下的主流價值觀。一個節目要想擁有旺盛的生命力，其主旨內容必須符合社會文化背景，滿足大眾心理需求，這也是節目要長久生存的不二法寶?！墩嬲凶訚h》以國防教育為題材將目光放在軍營，這個節目猶如一個窗口，向世人展示了中國人民解放軍的現代軍事力量與精神面貌，向廣大受眾普及了愛國教育與國防知識，傳遞和承載了主流社會價值觀，所以《真正男子漢》才會如此受到歡迎。

6　結語

從上述“5W模式”分析《真正男子漢》我們可以看到，真人秀節目的娛樂性與教育性是并行不悖的。現階段，我國真人秀節更應該牢牢抓住受眾的心理需求，在策劃的過程中注重先進文化和主流價值觀的傳播，做出大眾喜聞樂見的好節目。在創造出良好經濟效益的同時，又能制造出廣泛的社會影響力。只有這樣，我國真人秀節目才會走得更長遠。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999:58-59.