國內影視IP開發熱原因及走勢探究

聶 迪

（作者單位：重慶大學虎溪校區重慶沙坪壩）

國內影視IP開發熱原因及走勢探究

聶 迪

（作者單位：重慶大學虎溪校區重慶沙坪壩）

摘 要：自2014年開始，“IP”（Intellectual Property）一詞頻繁地出現在影視行業，第21屆上海電視節使“IP熱”成為最受關注的行業現象。本文嘗試從IP現象的特點及誕生背景著手分析，總結國內影視“IP開發熱”產生的原因，并對其發展走向做出預估。

關鍵詞：知識產權；影視開發；變現模式；原創能力

“IP”是英文“Intellectual Property（知識產權）”的縮寫，“IP運作”的概念源自國外，影視市場的“IP”主要指由擁有大量粉絲基礎的網絡文學作品進行的影視作品改編，其常見的商業操作模式為多產業鏈條的開發——電影版權、電視劇版權、網絡游戲版權等多類型的版權開發齊頭并進。中國IP熱催生了一批如《后宮·甄嬛傳》《何以笙簫默》《盜墓筆記》等現象級影視作品，引人注目，具有一定的研究價值。

1　國內IP熱特點與模式分析

文學作品改編影視作品的模式由來已久，四大名著多次被改編成影視作品，金庸的武俠小說也被翻拍成多部電影電視劇，“IP熱”的流行不僅是換了一個說法，在中國的影視生態環境影響下，“IP熱”還有著如下特點。

1.1 一本網絡小說、一個概念、一個形象甚至一句話都可以成為IP；網絡小說《盜墓筆記》《何以笙簫默》等被開發成影視劇，歌曲《同桌的你》引領了歌曲IP熱，就連虛擬角色“美猴王”都可以成為角色IP，今年4月份立項的有《敢問路在何方》和《悟空俠》，5月份“美猴王”又簽約立項《到此一游》《哪吒戰記》《猴王飛越太平洋》，以及動畫片《金箍棒傳奇3 決戰九頭蟲》《金箍棒傳奇4 真假美猴王》和之后的續集，而7月上映的國產動畫電影《西游記之大圣歸來》則大獲好評。

1.2 變現模式為電影版權、電視版權、網絡游戲版權等多類型版權多鏈條開發模式，目前影視IP比較常見的變現模式是“電視劇+電影（或網劇）+游戲”的模式，《盜墓筆記》和《花千骨》采取的都是這種開發模式。

1.3 變現周期短且時間集中，以《花千骨》為例，2015年6月初，電視劇《花千骨》在湖南衛視播出，愛奇藝與上海視驪影視聯合出品的《花千骨》番外篇《花千骨2015》將于9月份上線，由女主角趙麗穎代言的同名手游、頁游也同步上線。

2　IP熱原因分析

國內掀起的IP熱潮是當前影視制作生態環境的一種投射。IP熱究竟有多火？湖南衛視的《爸爸去哪兒》是國內IP運作成功的典型案例，繼綜藝節目播出大受歡迎后，湖南衛視乘勝追擊，推出了同名電影、游戲、出版及動漫，《爸爸去哪兒》大電影在春節檔獲得7億票房，手游下載量超過一億兩千萬次，五位星爸借勢出版親子圖書，湖南衛視金鷹卡通頻道制作同名動畫，衍生出卡通人物哪鵝。可謂全面開花，將IP的價值利用到極致，其彰顯的優質IP吸金能力遂成為行業標桿。

2.1 低風險高回報的“穩妥”選擇

影視行業是高風險行業，觀眾的觀看意愿決定了影視作品的盈虧。購買既有粉絲數量可觀的熱門IP將會為投拍公司規避一部分虧損的風險。尤其是在“兩星時代”來臨后，購買成本的提高使電視臺的購買決定更加謹小慎微，風險低的項目更容易獲得買方青睞，這也成為IP劇井噴式發展的重要原因。

2.2 優質IP概念獲得資本市場追捧

資本市場向來熱衷追逐新概念。從2014年到2015年，一系列熱門IP影視走紅的同時收獲了豐潤的資本回報，這使得優質IP成為票房和收視率的強大保障，也吸引投資者為此投入資金。某電視劇宣傳人員對媒體稱：“說白了，就是給投資人一個合理化的解釋。現在在影視公司和投資人眼中，只要掛上IP就意味著成功、大賣，殊不知它們離他們的夢還有很遠。”

2.3 原創能力的缺失與急功近利的制作氛圍

中國影視界對改編優質IP的熱衷，凸顯了影視界原創能力的不足和急功近利的不良風氣。在“賺快錢”成為投資者和制片方最大追求的大環境中，“拿來主義”的IP能夠較快地開發變成現錢，自然成為投資方和制片方所熱衷的選擇。正是因為缺乏好的劇本，IP才會成為投資商和制片方的優選。然而，熱門IP的影響力總有消退之日，沒有好故事和好題材，任何開發和運作都將成為無根之木。

3　國內IP熱走勢分析

在IP熱大火的當下，優質IP已成為名利的保證。但也有人質疑，對IP的過度消費是否會導致其走不長久，尤其是一些雖飽受爭議卻票房不錯的綜藝大電影、粗制濫造的改編電影以及青春片是否會透支國內影視界的聲譽與發展空間。其實，對優質IP的改編運作并非中國原創，國外的迪士尼和漫威都是個中高手。但與國內的急功近利與趨之若鶩所不同的是，他們的IP經歷了長時間的積累與宏大全面的策劃。

而國內則缺乏這種長壽、具有極強變現能力的超級IP，大多IP影視都轉瞬即逝，其衍生品的生命力也不強。

在資本瘋狂追逐、業界不斷造勢的趨勢下，行業中顯現了一條以IP開發為中心連接一切的坦途。但文化產業的發展依舊要以內容為本，對IP的開發需循序漸進，不可操之過急。如果只知盲目購買，卻沒有產品的積淀和長線開發計劃，IP終將成為曇花一現的概念泡沫。

作者簡介：聶迪（1994-），女，湖南常德市，本科在讀，重慶大學新聞學院，新聞學。