縣級臺電視新聞節目如何提升質量

郭艷波

（作者單位：江川縣文化旅游廣電和體育局）

縣級臺電視新聞節目如何提升質量

郭艷波

（作者單位：江川縣文化旅游廣電和體育局）

摘 要：近年來，一些縣級臺電視新聞節目的收視率呈下降趨勢，生存壓力增大，要走出困境，實現新的發展，必須樹立受眾意識，提高節目質量，提升節目的可視性。

關鍵詞：縣級臺；電視新聞；受眾意識；

受中央、省、市等大臺的擠壓和新媒體迅速崛起的影響，近年來，作為縣級電視臺立臺之本的電視新聞節目收視率出現了明顯的下降趨勢，縣級電視新聞節目的生存與發展面臨著嚴峻考驗。如何走出困境，實現新的發展，已成為當前縣級電視臺的首要任務。

1　縣級電視新聞節目現狀

縣級電視新聞節目收視率不斷下降是由外因和內因共同造成的。一方面，中央、省、市臺新聞節目發展迅速，中央臺各個頻道、各個時段新聞節目內容豐富、分類清晰、特色鮮明，具有較高的權威性。其中，新聞頻道從每天的00：00至23：00不間斷播出新聞，內容多、信息量大、范圍廣、傳播迅速快，讓省市臺望塵莫及；各省市臺也紛紛突出自身特點，舉全省、全市之力創辦新聞節目，涌現了大量優秀的新聞節目，吸引了大批觀眾；隨著互聯網、多媒體技術等通訊傳輸技術的快速發展，網絡新聞、手機報、手機電視、博客、微博等占領著越來越多的信息傳播市場。另一方面，按照我國“四級”辦廣播電視的原則劃分，縣級電視臺處于最底層，受區域限制大，傳播范圍小，新聞資源少，觀眾數量有限，再加上縣級財力較弱，各種采編播設施設備老化，人才缺乏，新科技、新技術不能得到應用，從業者的觀念和思維也相對落后，一些新聞記者的宣傳思想、宣傳理念、宣傳方式方法還停留在上世紀90年代末，因此在激烈的競爭中，縣級電視新聞節目顯得越來越落伍，越來越被動。

2　縣級電視新聞節目存在的突出問題

當前縣級電視新聞節目的播出時間一般是15~20分鐘，有些條件較好的縣級臺設置了30分鐘的自辦新聞節目。然而，無論是15分鐘還是30分鐘，其節目形式都大同小異。縣級電視新聞節目存在的首要問題是領導活動和會議往往是“重頭戲”，占據了新聞節目的一大半時間。領導活動和會議新聞不分內容、不分事件大小，一律按縣級主要領導排名順序進行播出，官僚作風嚴重，其中很大一部新聞沒有實質內容，沒有傳播價值，只是為了讓領導“露露臉”。更嚴重的問題是，此類新聞已經模式化和程式化，記者在新聞寫作中，沒有突出新聞事件，而是突出領導講話，“XX指出”“XX強調”“XX要求”成為此類新聞的必用句型，“指導”“強調”“要求”完了，新聞也就結束了，形式主義嚴重，真正有價值的信息沒有得到傳遞。

3　縣級電視新聞節目要樹立受眾意識，強化服務群眾的社會功能

新聞是給觀眾看的，只有擁有大量穩定的觀眾，才能有效地發揮傳播效果和社會功能。讓觀眾準確地分析、理解新聞信息，是縣級電視新聞傳播的目的。觀眾的需求是多層次的，不斷變化的，隨著生活方式的改變，縣級電視觀眾的思維形式已從封閉走向開放，觀眾會多側面、多角度觀察和思考電視新聞節目，變被動接受為雙向參與。因此，縣級電視臺不能再用上世紀80、90年代的老觀點、老方法來辦新聞節目，要更新觀念，與時俱進，樹立強烈的受眾意識，凡事多從觀眾接收的角度考慮。

當前，縣級電視新聞節目收視率下降，并不是觀眾不關心地方新聞，而是縣級新聞節目內容單一、信息量小、可看性差。觀眾對領導活動及會議新聞反感，不是觀眾不關心地方發展，而是此類新聞占用了新聞節目太多時間，而有用信息太少，報道方式死板，讓人提不起興趣。相反，廣大群眾非常希望了解地方政治、經濟、文化建設發展情況，非常想知道地方政府做出決策對自己和家人、朋友是否有影響，非常想了解身邊事、身邊人。因此，縣級電視新聞節目要改變官僚主義和形式主義，從受眾出發，貼近群眾，加強策劃，突出地方特色，把廣大老百姓群眾愿不愿意看，愛不愛看，喜不喜歡看作為衡量新聞節目好不好的標準，把“服務當地廣大人民群眾”作為新聞節目的宗旨，切實解決好與群眾“最后一公里”的問題。

4　縣級電視新聞節目要把握好要點與禁忌

要解決縣級電視新聞節目與群眾“最后一公里”問題，一要處理好領導調研和會議類的新聞。新聞記者要抓住領導調研和會議的實質，提煉新聞價值，從觀眾的角度出發，選準報道切入點，“跳出會議寫新聞”，報道真正有用的，群眾需要的信息。二要減少模式化新聞數量，走本土化道路，突出地方特色。要減少一些脫離地方實際的新聞報道，要圍繞地方經濟社會發展，圍繞縣委、政府中心工作，圍繞全縣的發展戰略、目標和重點工作開展報道，為地方經濟社會發展提供輿論引導，營造良好氛圍。三要做到“三貼近”。

總之，縣級電視新聞是做給當地老百姓看的，新聞節目要切合當地實際，要符合當地老百姓的需求，要從群眾利益出發。

參考文獻：

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