明星戶外競技類真人秀的同質化分析

獨凱悅

（作者單位：四川省社會科學院新聞傳播研究所）

明星戶外競技類真人秀的同質化分析

獨凱悅

（作者單位：四川省社會科學院新聞傳播研究所）

自《奔跑吧兄弟》播出以來，明星戶外競技類真人秀成為我國各電視臺節目制作的熱點。由于此類節目的娛樂性、明星化等特點，為觀眾帶來了樂趣和可觀感，受到觀眾的追捧。隨著同類節目的增多，同質化現象逐漸凸顯，本文通過對明星戶外競技類真人秀的同質化現象進行分析，提出解決策略，以制作出更好的電視節目。

真人秀；電視節目；同質化

近年來，各類綜藝真人秀節目占據了收視率的半壁江山。自2014年《奔跑吧兄弟》開播以來，各省市電視臺看到了明星戶外競技類真人秀的市場，隨后此類節目如雨后春筍般涌現在熒幕上，《真心英雄》《挑戰者聯盟》等節目紛紛跟進，走進觀眾的視野。

這類節目因其趣味性以及明星陣容受到觀眾的廣泛關注。但是同類節目的飽和，同質化現象的凸顯使這類節目的收視率越來越不盡人意，各電視臺也開始對節目進行調整。

1　明星戶外競技類真人秀的同質化問題

1.1缺乏原創性

目前，明星戶外競技類節目大多數是購買的國外節目版權，少數節目雖然沒有引進購買版權，但實際上節目內容和形態有打版權“擦邊球”的嫌疑。

細數各電視臺的明星戶外競技類真人秀節目的引進來源：浙江衛視《奔跑吧兄弟》引進自韓國SBS電視臺的《Running Man》；深圳衛視《極速前進》引進自美國CBS電視臺的《The Amazing Race》；東方衛視的《兩天一夜》引進自韓國KBS電視臺的《兩天一夜》等。

播出的節目中，原創的節目有浙江衛視的《挑戰者聯盟》、江蘇衛視的《真心英雄》、東方衛視的《極限挑戰》等。雖然這些節目都是電視臺原創節目，但個別節目產生了版權分歧問題，例如《挑戰者聯盟》與《極限挑戰》在播出前期被指抄襲韓國節目《無限挑戰》，因此推遲了播出時間。

在《電視節目形態：創新的觀點》一書中作者提到：“對成功節目的購買和移植已是普遍的市場操作行為。在我國某種新類型節目發展的初期，直接引進原創國家經過長時間播放得以驗證的優秀節目的樣式及創意并進行模仿創新，是一條最具操作性的創新之路。”但目前對版權過度依賴和對收視率的盲目競爭，造成的同質化現象值得反思。

1.2明星化陣容

對于電視節目來說，明星的粉絲就是潛在的收視率。明星利用光環效應吸引粉絲們的關注，像吳亦凡、鹿晗等“小鮮肉”擁有龐大的粉絲數，他們的一舉一動備受粉絲關注。在參加綜藝之前，粉絲群會發布相關節目消息組織大家一起關注節目的動態，在節目播出的過程中，各個明星后援團還會制造話題幫自己喜歡的明星增加關注度。

各個明星戶外競技類節目的固定成員由6至7位明星組成，陣容一般為當紅“小鮮肉”加實力演員以及人氣歌手。以《挑戰者聯盟》為例，它的人物塑造是“國民CP+小鮮肉+諧星”的組合，其成員大鵬以幽默的主持人形象被觀眾熟知，節目中他起到主持人的作用，帶動整個節目的進展；吳亦凡，是擁有眾多國內外粉絲的人氣“小鮮肉”；林更新，青年演員，其“自黑”幽默的個性在微博受到大家的喜愛；陳漢典，臺灣搞笑藝人，綜藝感在這幾個明星中最強，節目中負責帶動氣氛；李晨和范冰冰作為備受關注的情侶，同臺參加真人秀，更為節目增添了人氣。這幾位明星中，范冰冰的加入讓很多觀眾擔心她能否放下架子全情投入到節目拍攝和任務完成中，這成為節目的一個看點。

與《挑戰者聯盟》相同，一些大牌明星能否在節目中還原真實的自己，為觀眾留下懸念。原本相互并不熟悉的明星，在節目中成為隊友，他們之間從生疏到親近的變化也吸引著觀眾的眼球。

明星的“顏值”、性格吸引著觀眾，但是同類節目的增多，觀眾難免審美疲勞。缺乏普通人的加入，使得節目雖然具有娛樂性，但觀眾不易產生共鳴，難以拉近與觀眾的距離。

1.3內容同質化

對于這類節目來說，競技的部分不僅是整個節目的重點，也是吸引觀眾的重要環節。就整體內容來說，雖然各節目每期的具體細節不同，但內容大同小異。每個節目競技環節的設置都是在完成一項任務之后，勝利者獲得提示或獎勵，接著完成下一個任務，以此類推，隨著任務不斷完成，整期節目的故事不斷推進，直到最后任務挑戰成功或失敗故事結束。這些節目中，除了《挑戰者聯盟》有幾期在節目最后任務失敗，其他節目每期挑戰都會成功。

游戲設置方面，每個節目組也在相互模仿。過山車是各個戶外競技節目必不可少的游戲道具，在《奔跑吧兄弟》節目中，嘉賓要在過山車上挑戰唱歌任務，達到一定分數則成功；而《挑戰者聯盟》中成員要在乘坐過山車之前記住一段話，過山車停止后能完整背誦則過關。另外，用頭穿塑料膜等游戲也在各節目中頻繁出鏡。

內容拍攝剪輯方面，各個節目中明星的鏡頭主要以特寫和全景為主，特寫的高頻率使用是為了讓觀眾更清楚地看到明星的表現，滿足觀眾的好奇心。在剪輯時，各節目也都會運用到配樂、視頻特效以及綜藝字幕，加深觀眾的印象，例如《奔跑吧兄弟》里鄧超說的“we are伐木累”，只要節目發展到一定的情節，或這句話被提起的時候，字幕就會出現。

1.4宣傳模式化

微博因其自身的特點使它成為了一個重要的宣傳平臺，各個節目在播出前都把握住微博這一平臺為自己的節目宣傳造勢。

每個節目都有自己的官方微博。節目播出前，官微一般以節目的名字為話題發布微博，通過明星及粉絲的轉發積攢人氣。如《真心英雄》播出前，官方微博所發微博都帶有話題“#真心英雄#”。節目播出后，官微的內容多為節目的直播貼以及節目預告，這時官微會與觀眾進行互動，包括各種線上線下活動，微博話題也會根據節目內容進行改變。由于此類節目通常為季播，因此在節目每一季結束之后微博不會棄用，而是更新一些與節目有關的消息，保留人氣，下一季開播時繼續啟用。

節目也會通過粉絲后援團的微博對節目進行宣傳，官方微博在發布某一明星的照片或者視頻的時候會@粉絲后援團的微博。詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與性文化》中說到：“粉絲經常和擁有相關承諾（但這些承諾表面上各不相同）的粉絲結成穩定的聯盟，用他們對媒介的共同興趣作為討論和友誼的基礎。”［1］正是因為共同興趣，粉絲會在后援團的微博底下討論有關這一明星的各種事情，例如，吳亦凡的一個后援團微博“吳亦凡吧-KrisBar”，在節目宣傳期及播出時發微博都會加上“#挑戰者吳亦凡#”。參與節目的明星的粉絲后援團微博，都會用這種方式為自己喜愛的明星和明星所參加的節目造勢。

2　明星戶外競技類真人秀同質化的解決策略

2.1找準節目定位

“定位”一詞最初是由美國著名營銷專家艾·里斯與杰克·特勞特提出。他們認為：“定位要從一個產品開始。那產品可能是一種商品、一項服務、一個機構甚至是一個人，也許就是你自己。但是，定位不是你對產品要做的事，而是你對預期客戶要做的事。”［2］

面對越來越多明星戶外競技節目的出現，解決同質化現象最根本就是要找準節目定位，定位于用戶未被滿足的需求，避免與同類型節目內容“相撞”。節目的定位要與自己本頻道的定位相配合，找準受眾，通過市場考察，了解目前觀眾的需求，綜合多方面因素確定節目定位。這樣有利于突出節目的特色，形成自己的品牌，讓觀眾在觀看之后能立刻記住并產生興趣。

同時，還要明確明星在節目中的形象定位，各節目的固定明星成員要有各自的特點，在節目錄制時，明確每個人的定位和分工，避免個別明星在節目中出現“毫無存在感”的現象。

2.2增強創新意識

《創新的擴散》一書提到：相對優勢是指某項創新相對于它所替代的原有方法而具有的優點。某項創新可被社會系統內成員感知的相對優勢與該創新的采納率成正比。對真人秀節目來說，其相對優勢就是與當前其他同類節目相比所具有的優點。［3］明星戶外真人秀節目要在節目內容和形式上進行創新，將創新轉化為影響力，以此提高節目的收視率。

內容創新方面，明星戶外真人秀節目要在模仿的基礎上進行本土化改造，結合拍攝地，展現當地的人文特點和風俗習慣。雖然真人秀講求真實，但是大部分真人秀都有劇本，節目組也可以學習韓國綜藝，借鑒電影、電視劇的敘事方式，增加劇情，適當制造矛盾和沖突，增加看點。［4］

形式創新方面，節目可以改變競技內容，在形式上實現多樣性和趣味性。當同類節目都在競技完成任務的時候，可以另辟蹊徑。江蘇衛視的《真心英雄》在節目內容上進行了創新，每期節目都會通過游戲等其他方法將成員及嘉賓分為兩組，在兩組中分別設定一個“黑天使”阻礙本隊游戲得分，這一設定為節目增加了趣味，使觀眾從節目開始就在推測到底誰是“黑天使”，節目中的“黑天使”如何用演技讓自己不被隊友發現，也吸引著觀眾。

2.3增加“素人”元素

根據國家廣電總局出臺的《關于加強真人秀節目管理的通知》中，對“避免過度明星化”以及“提高普通群眾參與真人秀的人數比例”的要求，加入“素人”成了各節目需要注意的一個內容。

當前明星競技類真人秀節目中，有的節目已經注意到了“素人”元素，《挑戰者聯盟》在前幾期節目開始時導演會說出挑戰的職業，在進行游戲的過程中會有普通群眾或者這一職業的工作者參與。《真心英雄》則是每期都在不斷的競技中讓大家猜挑戰的是什么職業，這一職業的形象雖然會在整個節目中不斷出現，但要到節目的最后才會真正揭曉。

節目主動走進群眾，并把觀眾請進來，“星素混搭”也能成為節目的一次升級創新。明星嘉賓與普通人在節目中碰撞出的火花能夠制造不少的看點。這種搭配對比純素人節目多了一份對明星的窺視欲，較之于純明星真人秀又多了一些情感上的共鳴，對觀眾具備天然的吸引力。

2.4提升文化內涵

真人秀節目不應單純的追求娛樂性，還應該在弘揚傳統文化、弘揚真善美、增強思想高度上進行提升。對于引進國外的節目來說，在將節目本土化的同時還要加入文化元素，重視我國優秀文化的傳播。

文化產品的傳播不是單一的信息傳播和商品流動，而是思想的傳播。國家新聞出版廣電總局發布的《關于加強真人秀節目管理的通知》要求，真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀，發揮好真人秀節目的價值引領作用；貼近火熱的現實生活，挖掘展示思想文化內涵和社會意義；植根中華優秀傳統文化，大力推動創新創優，不能以享樂性、消遣性置換優秀文化的啟蒙性和先驅性。明星戶外競技真人秀如果要在娛樂大眾的同時，讓觀眾感受中華文化的魅力并借此對優秀文化進行傳播，這會大大增強節目的吸引力。

高質量的精神文化產品對各種文化思潮和文化追求起到了精神引領作用，觀眾在觀看節目時不僅需要娛樂還希望有所收獲。但是，真人秀節目不能一味的追求文化內涵而忽略了娛樂性，要在文化性和娛樂性之間找到平衡。

3　結語

總之，在明星戶外競技類真人秀“井噴”出現的階段，要想避免同質化現象出現還要從節目內容、品牌效益、游戲設置等方面仔細分析打磨細節，提高整體制作水準，創作出優秀的節目吸引觀眾，提高收視率。

［1］ 馮思思.明星真人秀節目的扎堆與突圍［J］.新聞世界，2015，（1）.

［2］ 杜瑩杰、王秋云.電視相親節目同質化中的差異化競爭［J］.重慶郵電大學學報，2013（6）.

［3］ 王春曉.中韓戶外競技類真人秀節目比較——以《奔跑吧兄弟》和《Running Man》為例［J］.現代視聽，2015（2）.

［4］ 陳虹 等.電視節目形態：創新的觀點［M］.復旦大學出版社，2013（9）.

［5］ 路曉.二〇一三年火熱引進國外綜藝節目的冷思考［J］.傳媒觀察，2014（3）.