新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的挑戰與機遇

王 娟

（作者單位：重慶廣電集團（總臺）廣播都市頻率）

新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的挑戰與機遇

王 娟

（作者單位：重慶廣電集團（總臺）廣播都市頻率）

眾所周知，媒體的發展需要有主持人的帶動，才能讓更多的民眾接觸、了解、喜愛媒體所帶來的信息傳播。由此可知，主持人需要具備過硬的播音基本功底才能完成工作。但是，隨著新媒體的不斷發展，廣播播音員主持人遇到了全新的挑戰，且機遇與挑戰并存。廣播播音員主持人應該正視新媒體發展對其帶來的挑戰，綜合提高自身的專業素質，將挑戰變為機遇，抓住機遇勇往直前，從而推動我國播音主持行業的全面發展。

新媒體；播音員主持人；挑戰；機遇

伴隨著我國經濟的不斷發展和城鎮化速度的不斷加快，以及科學技術水平的不斷提高，信息傳播的速度越來越快、傳播的范圍越來越廣泛，與之相對應的就是信息傳播媒介的方式也越來越多樣化。簡單概括來講，新媒體是一個相對性的概念，它在傳統媒體上一步步發展起來，人們通過網絡技術和數字技術的應用，享受娛樂服務。新媒體的發展也可以理解為數字化媒體的發展，人們通過寬帶局域網和衛星等渠道快速地收獲種類繁多的信息。新媒體發展的形式豐富多彩，這得益于它的互動性較強、性價比較高，根據近些年來新媒體發展的良好勢頭，我們可以預測在未來的幾年中，新媒體的市場規模將會得到快速增長。

1　新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的挑戰

只有在科學技術的支撐下，新媒體才可以不斷發展，技術支持讓媒體出現了不同的表現形態，以數字報紙、數字電視、數字網絡為例，他們突破了傳統媒體的意義。這些新媒體對廣播播音員主持人帶來了極大的挑戰。我們可以通過下文的闡述，分析他們所面臨的具體挑戰。

1.1綜合知識能力的挑戰

在傳統的媒體時代，廣播播音員主持人可以攜帶手稿等文件照本宣科地解讀一些播音主持所要傳達的信息，這顯示出他們的綜合能力較為欠缺。但是，隨著新媒體時代的到來，聽眾和觀眾需要快速的主持反應，人們希望廣播播音員主持人所傳遞的信息知識不僅具備寬度，還要具備深度。所謂的寬度就是根據廣播播音主持所傳達的報道衍生到其他領域，讓人們同時收獲不同的信息知識。所謂的深度就是指廣播播音主持人在解讀這一報道的同時，可以更好地解讀其內涵與外延。傳統的廣播播音員主持人專業知識能力較強，但是在新媒體時代下，知識的寬度和深度還有所欠缺，即他們面臨著綜合知識能力的挑戰。

1.2邏輯思維能力的挑戰

在傳統的媒體階段，即使廣播人員已經采取了錄播一體的編制，可是它的作用還是無法和新媒體發展中的桌面視窗以及數字電視相比較。因為這些新媒體可以更好地展現廣播主持人的思維能力。隨著3G/4G網絡的發展，平板電腦的日常使用和新型手機的出現，要求廣播播音員主持人具備良好的現場靈活反應能力。這是因為，人們對傳統媒體中機械性讀稿的關注度不斷降低，與之而來的是希望播音主持人可以現場解答觀眾在網絡中隨時提出的問題。這就要求廣播播音員主持人具備良好的邏輯能力，可以順利解答網民提問的問題。更重要的是，廣播播音員主持人始終是新媒體的傳達者，如何操縱新媒體傳達出正確的信息，需要廣播播音員主持人思維敏捷清晰，不能因為新媒體的強勢介入就失去對現場播音主持的控制性。

1.3適應新傳播方式、新技術發展的挑戰

新媒體的發展將新聞傳播媒介的使用機器不斷整合縮小，在未來的發展方向中，廣播播音員主持人很有可能擔任記者、攝像、編輯等綜合性工作。我們知道，每一種工作都有其專業知識和素養，新媒體的發展將會要求廣播播音員主持人具備多種專業知識，這就是專業知識能力的挑戰。例如，在一次爆炸事故播音主持工作中，如果危險地域只允許一人進入播音主持報道，那么廣播播音員主持人就要擔負起所有的工作，既要單獨尋找有效消息來源，又要篩選有用信息將其進行資源整合，還要組織好播音語言以便在主持的過程中傳遞客觀事實。

1.4塑造個性化以及個人魅力的挑戰

新媒體的發展讓聽眾與觀眾和廣播播音員主持人之間的距離更加靠近，廣播播音員的形象也應該親民、隨和。傳統媒體時代的廣播播音員主持人千篇一律，當時的社會氣氛強調他們必須運用嚴肅的報道方式。當然，我們并不是說在新媒體時代，廣播播音員主持人報道消息時可以任意為之，只是我們要清楚地認識到在新媒體時代的發展中，毫無個性的播音主持方式將會失去大量關注，這對廣播播音員主持人來說是一個極大的挑戰。因此，每一個廣播播音員主持人都應該根據自身工作崗位的性質和自身特點塑造屬于自己獨特的廣播播音主持方式。這樣一來，在多種選擇的新媒體時代下，自己所廣播主持的節目才不會在挑戰中失去人心。

2　新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的機遇

我們在上文中分析了新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的挑戰，因為這是一個無法忽略的客觀事實。但同時，我們應該意識到事物的發展都是兩面性的，挑戰和機遇總是并存的。為人民生活帶來便利的新技術也為傳統媒體帶來了新的生命力。新媒體頂尖技術的運用為廣播播音員主持人帶來了不錯的發展機遇。

2.1主持形式多樣化的機遇

網絡和新媒介的不斷普及讓新媒體環境變得復雜多樣，就是這種多樣性的衍生給予了廣播播音員主持人主持形式多樣化的機遇。微博和微信平臺的流行，讓廣播播音員主持人可以有效利用新媒體工具和大眾隨時交流觀點，激發了大眾參與播音主持的熱情，也提高了播音主持的關注度。觸屏電子設備的運用可以更加直觀地表現出與廣播主持報道內容相關的畫面。這些新媒體的發展和運用為廣播主持帶來了生動、直觀的工作體驗，也為廣播播音員主持人主持形式的多樣化帶來了機遇。

2.2內容來源多樣化的機遇

傳統的廣播播音員主持人都是通過自己對消息的敘述達到報道的目的，即使有同事的協助，其報道的內容也有可能只是一個方向的新聞和消息。因此，就造成廣播主持內容較為單一的尷尬局面。可是，群眾的力量是無窮的，在新媒體發展的今天，廣播播音員主持人可以隨時和群眾進行互動，那么世界各地的群眾隨時可以將新聞消息反饋到播音員主持人處，這樣一來播音主持的內容就會越來越豐富。群眾從四面八方匯集來的信息使播音主持內容多樣化，可以說這是新媒體發展對廣播播音員主持人帶來的一個美好機遇。

2.3增加互動的機遇

傳統的播音主持人長期與聽眾和觀眾缺乏交流，無法理解群眾想要的真正報道形式。比如，在一次科學問答節目的廣播主持中，一道問題出現了錯誤，而廣播主持人并沒有意識到，如果缺少互動的機會，這種錯誤將會延續到節目的尾端。這不僅降低了媒體傳播信息的真實性和科學性，也降低了人們對它的信任度。

2.4增加廣播主持深度的機遇

新媒體中最突出的優勢就是網絡所帶來的時效性，傳統的媒體廣播主持方式是對前一天的消息進行報道，而在新媒體快速發展的今天，消息的發布方式是隨時隨地全天候不間斷的，這就要求廣播主持的內容既要多樣化也要注重廣播主持的深度。在新媒體發展中，由于廣播主持人與群眾之間的互動不斷增加，就需要工作人員具備靈活的現場處理能力，如不然將會引起新聞報道事故。這樣一來，新媒體的發展就給予了廣播播音員主持人一個良好的機遇，使他們在消息發布中不斷發掘報道的深度，發揮廣播主持領袖的魅力，以此來提高廣播主持的關注度。

3　結語

媒體不僅是承載信息的物體，更是傳遞信息的實體，新媒體不僅具備媒體的所有功能，而且還帶來了前所未有的快捷體驗。現如今的科技發展蒸蒸日上，人們對媒體的要求也隨之提高，我們不僅需要可以傳播信息的媒介，更需要方便、安全、快捷的傳播方式，新媒體在此背景下應運而生。廣播播音員主持人的工作崗位來源于媒體的發展，因此新媒體的發展讓廣播播音員主持人的工作和傳統的播音主持工作既有聯系又有區別。總而言之，隨著新媒體日新月異的發展，傳統的廣播播音員主持人工作顯然不符合事物的發展規律，其工作面臨著綜合知識能力、邏輯思維能力、專業知識能力和塑造風格能力的挑戰。但挑戰也是機遇，在應對挑戰的同時也可以在主持形式、內容來源、互動增加、深度報道的機遇中不斷提高自身綜合能力，浴火重生，使自己的職業生涯更上一層樓。

［1］鄭楠.微博在新媒體傳播中的意義及其局限性［J］.濮陽職業技術學院學報，2012（3）.