社交媒體背景下成舍我辦報思想的體現——以《武漢晚報》微博與版面的互動為例

吳 寧

(湖北大學新聞傳播學院 武漢 430062）

在國民時代，人們處在政治動蕩、社會治安紊亂的大環境下，諸如胡政之、張季鸞等這類辦報人，一直堅守自己的夢想，并向廣大人民交上了一份滿意的答卷，也有林白水、邵飄萍等這類用自己的生命去捍衛新聞理想的人才，他們將一腔熱血灑在了中國新聞界中。說起這些報業偉人，就不得不提民營報業巔峰的成舍我，他在當時被冠上了小報之王的稱號。縱觀成舍我的辦報歷程，可謂是一部民國報業風云史。

一、成舍我辦報思想簡述

上世紀20年代，懷揣兩百元的成舍我在北平相繼創辦了《世界晚報》、《世界日報》和《世界畫報》，不久之后，輾轉到南京創辦了《民生報》，之后進軍上海，創辦了《立報》。為擴大業務，他于1938年將《立報》的范圍擴展到了香港和臺灣，將《世界日報》的范圍擴展到了重慶，隨后還在臺灣創辦了《小世界》。可以說，我國第一個創建報業集團的人就是成舍我，其創辦的報紙以大眾化和實用性的特點深受民眾喜愛。

成舍我的辦報思想十分獨特。具體表現在以下方面：

1.辦報理念：“將大眾的心聲說出來”。要做到這一點，就必須彰顯出辦報人的韌性，不畏強權，掌握話語權。

2.報紙編輯方針：強調精編二字。無論報紙大小，都必須堅持精編原則，用質量說話，即便是小報，也要拿出小報大辦的精神。

3.經營方式：堅持規模化、企業化、大眾化。新聞內容必須與百姓生活息息相關，容易被大眾接受和理解；必須以企業化的方式去經營報紙，該做廣告就做廣告，一切以發行量為核心；采用集團化方針，增加發行量，嚴格控制成本，針對各個階層的讀者發行個性化的報紙。

4.辦報人的甄選：本著專業化、優選化的原則選擇辦報人。人才的甄選直接關系到報紙的質量和銷量，因此必須認真甄選，同時還要定期對人才進行培養，使之擁有高尚的辦報情操。

在北平燕京大學于1932年4月29日舉辦的第二屆新聞周會議上，成舍我就中國報紙的發展空間發表了演講，他在演講中明確表示自己非常看好中國報業的未來發展，并指明了中國報業的未來發展方向。這次演講實際上也可以看作是成舍我將自己的報業集團做大做強的目標，同時也反映出了他的辦報理念和新聞思想。具體表現在以下幾個方面：

1.盡管中國政府允許個人經營管理報紙，但卻應該構建一個完善的監督和管理體制，使該行業接受廣大民眾的監督，使市場發揮最大作用，防止私人資本因經受不起誘惑而報道虛假新聞。

2.必須讓讀者廣泛參與到新聞編輯與言論指導的監督當中，使之養成自覺抵制不良社會新聞的習慣，以此增強新聞內容的質量。

3.要使廣大民眾有能力消費小型報紙，就必須本著“控制報價，節約資源，精采精編”的原則創辦報紙。

4.靈活運用各種先進的手段和工具，增加發行量，創建規范的報紙。

在我國新聞教育和新聞媒體的改革進程中，成舍我的辦報思想起到了至關重要的作用，產生了深遠的影響，因此研究成舍我的辦報思想是很有必要的，對于當下的互聯網沖擊也有一定的借鑒意義。

二、成舍我辦報思想在現代報刊理念的體現

在新媒體、自媒體、全媒體、社交媒體交織的今天，傳統紙媒如果一味遵循傳統的經營模式，勢必是要被淘汰出市場的，所以傳統媒體必須求新求變。轉變經營理念、更新運作模式、擴大市場份額，是當前的重中之重，很多傳統紙媒也都建立了自己的官方微博、官方微信，希望借助手機客戶端來穩定市場份額。在這些轉變的理念中，我們依稀可以窺見成舍我思想的痕跡。

（一）辦報的宗旨——為社會大眾說話

《世界日報》是一款親民的報紙，因此成舍我在編輯版面時會盡量挑選大眾感興趣的話題。在各種軍事和政治新聞占據了報紙頭條的年代，《世界日報》憑借其大眾化的語言和親民的新聞內容在眾多報紙中脫穎而出，更重要的是，他將一些民眾感興趣的話題放在了報紙的頭條上，目的就是便于大眾閱讀，比如女師大學生被教育部強行接收、軍警打傷女師學生、首都群眾爆發大規模游行等這些重磅新聞都被放在了頭條。成舍我還靈活地處理了其他版面的新聞，比如他并未在《經濟界》上刊登會引起民眾強烈反響的經濟新聞，而是將其放到了《要聞版》上，如此一來，讀者便可一眼看到國內外的政治新聞，調動其閱讀欲，使報紙在不知不覺當中實現了大眾化。除此以外，他還采用突出標題、添加圖片的方式來設計《世界日報》的版面，目的就是吸引讀者的眼球，使之對新聞內容充滿了興趣。就拿《武漢晚報》來說，他將“為百姓謀利益”這句話標在了《武漢晚報》的下方，也就是要為社會大眾說話。正是因為《武漢晚報》為社會大眾說話的立場鮮明，才在武漢地區占有一席之地。具體來說，《武漢晚報》推行培植名專欄、名專版+名記者、名編輯的雙品牌戰略，樹立主流媒體品牌形象，主動承擔社會責任，深入群眾，服務讀者，努力躋身三鎮家庭“第一報”。《武漢晚報》一貫強調第一現場報道重大事件，努力叫響大事看晚報的口號，以制高的視野、獨特的聲音關注民生，報道重大事件。在版面上，《武漢晚報》也是用大眾化的語言來報道百姓最關注的事，靈活安排版面，突出重大新聞，圖文并茂，積極推進讀者反饋，這些都與成舍我的辦報理念相貼近。

（二）報紙編輯方針：精編主義

成舍我以精編主義辦報理念，這一點從他小報大辦，全面、簡潔、精益求精的辦報風格和主張上可以看出。上世紀20年代末，成舍我憑借其精益求精、全面、簡潔的辦報風格，在南京創辦了《民生報》，并立即得到了廣大讀者的喜愛。與一般的大報相比，小型報只留下了大報的精華，用最簡單的方式將時事要聞呈現在民眾面前，以質量取勝。小型報中的所有新聞都有嚴格的字數限制，通常控制在500字之內，而且版面大方、簡潔，文章言簡意賅，直奔主題，幾乎每天都會登出一兩條獨家新聞，重要新聞的數量足夠與大報相抗衡。同時，小報喜歡在文字中配上圖片，這大大增加了讀者的興趣。嚴格來說，除了版面比較小之外，小報堪稱完美，而且更具可讀性。所謂精，即精心地規劃和安排版面，用各種極具可讀性的新聞去填充有限的版面；所謂簡，就是必須用精煉的語言概括一件事，節約讀者的時間；所謂全，就是新聞要涉及多個領域和行業，缺一不可，具有窺一斑而見全豹的效果，這樣才能滿足讀者的個性化需求。換言之，小報就是要達到一報在手通曉天下事的境界。以《武漢晚報》為例，《武漢晚報》力求打造精品，不僅體現在紙質版上，也體現在電子版和官方微博上。

1.《武漢晚報》官方微博

傳統報紙基于互聯網平臺建立的官方微博就稱之為報紙微博，也可以理解為報紙在新聞傳播界內應用互聯網技術進行創新的過程。近兩年來，越來越多的報紙創建了自己的官方微博，實際上，報紙微博是因為“兩會”才真正被大眾所熟知的，當時全國范圍內的各大媒體爭先恐后地建立自己的微博，利用微博發布新聞、直播時事新聞，舉辦各種訪談等等。“兩會”的召開使得微博用戶數量呈井噴式增長，媒體的規模也得到了壯大。

隨著時代的發展，微博以其新穎的傳播模式和寫作方式，獲得了空前的影響力，這也是各家傳媒都爭相開通微博平臺的原因之一。微博雙向、快速的平臺，完全符合新聞生產的特點，備受廣大記者的歡迎。

《武漢晚報》在新浪微博上開通了自己的官方微博，至2014年6月19日，粉絲數量已經達到1066382，微博數量達到53942條。不得不承認，微博已經成為大家獲取信息的重要方式，而支持微博的人，幾乎都是本地的青年。首先，微博化的報紙可以隨時隨地播報實時新聞，讀者只要能上網，就可了解當前的社會動態。其次，報紙微博在滿足特定條件的情況下可轉化為信息源，將取自讀者的新聞傳遞給母體，從這一點來看，微博的興起為報紙開辟了新的報道方式。作為地方報紙，《武漢晚報》積極抓住微博這一平臺，在微博上報道了很多即時性很強的當地新聞，也積極與粉絲互動，這些理念背后都體現了成舍我的精編主義。

2.《武漢晚報》增加相應版面

同時，《武漢晚報》還在報紙上開了相應的版面，讓紙質報紙與網絡形成互動。

@新聞·微故事已經成為《武漢晚報》固定的整版版面，傳統的話語方式也發生了改變，不再是嚴謹的新聞語言，更多的是微博語言和口頭語言，一改傳統的報紙風格。根據時代變化、讀者需求變化而相應改變報紙的模式或板塊，小質勝大量，這些微文新聞稿的字數都不長，大多都是家長里短和溫馨小故事，同時符合各種年齡層的讀者需要，版面雖不多，卻包羅萬象。這些都體現了成舍我“精、簡、全”的小型報辦報風格。

（三）報紙的經營：大眾化、企業化、集團化。

上世紀90年代末，國內首個以記者名字命名的工作室——“范春歌工作室”正是成立，為推出更多精品新聞，《武漢晚報》開始走“戰略化與規模化相結合”的路線。“雙品牌”戰略推行以來，不斷推陳出新、激發活力，使得《武漢晚報》在十年間共奪得14個新聞獎。除此以外，《武漢晚報》還率先發明了“立體互動式報道模式”，實現了開放式辦報、團體作戰、形成合力。同時，《武漢晚報》還大力打造企業化管理模式，推行集團化經營模式，不僅是紙媒，還投資餐飲、房地產等其他項目，全力提升集團的綜合實力，這些經營模式，都可以窺探出成舍我辦報理念的痕跡。■

[1]方漢奇.《中國新聞傳播史》[M]，中國人民大學出版社，2011.4

[2]張友鸞.《世界日報興衰史》[M]，重慶出版社，1982.

[3]薩空了.我與《立報》[J]，新聞研究資料，1984，（5）

[4]周海波.《論成舍我與中國報紙的大眾化趨勢》[J]，報海生涯——成舍我百年誕辰紀念文集，新華出版社，1998

[5]馬達.《成舍我成功的報業經營》[J]，青年記者，2000.6

[6]胡太春.《中國報業經營管理史》，山西教育出版社，1997

[7]呂莎.《成舍我“小型報”思想探究》[J]，新聞窗,2008(2)

[8]楊琦.《成舍我的報刊活動思想探析》[J]，新西部:下半月,2008(11)