對中國綜藝衍生節目的發展研究

段牧杰

對中國綜藝衍生節目的發展研究

段牧杰

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

在如今媒體融合的大背景下，電視綜藝可謂獨步天下，已經領跑整個電視行業?；旧细鱾€衛視都有自己的綜藝節目，不管是引進，還是獨自創新，都在爭先恐后地創品牌、爭收視。與此同時，一個新詞——“綜藝衍生節目”成為綜藝節目的另外代名詞。本文就綜藝衍生節目的現狀進行分析，以呈現當前我國綜藝節目的發展趨勢，為實現綜藝節目的可持續發展提供參考性建議。

綜藝節目；衍生節目；創新

“衍生節目”顧名思義就是衍生出來的節目，我們這里說的“綜藝衍生”，簡單來說，就是由一檔熱播的綜藝節目主體派生出來的另外一檔節目。其實，綜藝衍生不是個完全的新詞，它已出現兩三年時間之久，現在這樣的節目也有不少，比如：《爸爸去哪兒》衍生出了《和爸爸在一起》、《中國好聲音》衍生出了《不能說的秘密》等。

說到來由，綜藝衍生在電視屏幕上由來已久，像每年回顧春晚的《一年又一年》《我要上春晚》都是綜藝衍生節目。而筆者在本文中要以《我要上春晚》這個由“央視春晚”延伸出來的綜藝節目為例探討綜藝衍生的原因和現狀。

1　衍生節目成為電視綜藝品牌延伸的必然選擇

隨著互聯互通，為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務的媒介融合時代悄然推進，與新媒體進行資源整合已日益成為當下傳統媒體產業發展的戰略選擇。

正如筆者上文提到的，目前各大衛視綜藝節目泛濫，特別是這幾年，簡直可以說是“綜藝年”，各種綜藝節目已使觀眾應接不暇。當然，在這樣的情況下，有些衛視的收視率不盡人意，甚至出現某些衛視獨霸收視率的局面。由此可知，綜藝節目的過多盛行，已經進入電視綜藝節目的瓶頸期，如果還不進行突破、創新那必定會走入死胡同。在這樣一個時期，如果哪個節目甚至是哪個電視臺能夠長久地承受電視節目市場長時間的考驗，那么，它一定能夠拔得頭籌。但是，縱觀整個電視節目市場，基本上沒有哪個臺，哪個節目能夠長期屹立不倒，就連《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等這些當紅的節目也不敢肯定能夠一直收視長虹，立于不敗之地。所以，找出一條能夠延長電視節目壽命的道路十分必要。而能夠延伸節目品牌的形式，即筆者一直強調的衍生節目。對于綜藝節目來說，綜藝衍生是其主要衍生形式。

2　綜藝衍生節目對原生節目的延伸和創新

對于延伸和創新來講，筆者認為早期的一檔節目《我要上春晚》是值得研究的一檔節目。這檔節目是“央視春晚”的延伸節目，目的是在“央視春晚”的基礎上，為來年的春晚篩選優秀節目。既助力了春晚，也為自己的節目贏得了收視，受到了觀眾強烈關注，贏得了一致好評。這樣一個家喻戶曉的節目可以說是“綜藝衍生”的代表，同時也為綜藝衍生節目的發展提供了借鑒。

2.1熱點話題的延展

《我要上春晚》是春晚衍生出的一個節目，與春晚截然不同的是《我要上春晚》是一檔真人秀節目，其在內容和形式上對春晚進行了一定延伸和創新。這檔節目給觀眾留下最深印象的要數“草根文化”“大眾娛樂”等這些新詞匯。而這些也正是《我要上春晚》這檔節目的熱點話題。

一個節目的話題性和熱點性是吸引觀眾觀看節目的重要因素，而對一檔單一的綜藝節目來說，要在有限時間內把熱點話題都展現出來是不可能的，但衍生節目可以作為補充。它可以將單一的節目形式擴大化，進行各種形式的編排，比如：初選、巡演等一些列節目延伸出的熱點話題。像《我要上春晚》中“草根”一詞就是其亮點、熱點。而作為草根代言人的表演者本身的故事、經歷就是熱點話題的延伸，也是節目的收視熱點。比如，節目中的旭日陽剛、西單女孩等他們都有自己的故事，節目通過采訪的方式讓大家認識到了他們，讓觀眾對他們的經歷、生活產生觸動，真真切切感受到了“草根”文化。直到現在，“草根文化”一直存在于我們的生活中，鼓勵許多人為自己的夢想不懈奮斗。這就是衍生節目的作用，它能夠提升原節目的質量，全方位制造和超越原節目的熱點，增加話題的新鮮度。

2.2品牌文化的延伸

“央視春晚”本身就是一個品牌，代表著我們中國的春晚文化。而《我要上春晚》雖然是“央視春晚”衍生出來的一檔節目，但它仍然代表的是春晚文化，這一點不會改變。它的特別之處就是在春晚的基礎上進行創新，讓新的文化因素融入春晚文化，從而增加“央視春晚”的特色，這在一定意義上是對“央視春晚”的一個擴充，也是一種品牌延伸。由此出現的春晚舞臺大眾娛樂形式，以及明星與“草根”兼顧現象，為“央視春晚”制造了亮點。

所以，從這點來看，綜藝衍生節目是對原有節目的品牌文化延伸。此外，浙江衛視的《中國好聲音》衍生出的一些列節目，更是將品牌文化延伸表現得淋漓盡致。作為衍生節目，延伸原有節目的品牌文化是其必須遵循的原則，如果斷裂與原有節目的這層聯系，那么就不能稱之為衍生節目，當然也不會有長久發展的生命力。

2.3符合觀眾需求，加強觀眾互動

無論什么樣的節目，滿足觀眾需求這是最根本的要求。一檔節目如果沒有觀眾，那么就沒有出現在電視熒幕上的必要。因而，抓住觀眾的好奇心是促使節目獲得高收視率的重要手段。而對于單一的綜藝節目在有限時間內不足以滿足觀眾的需求，觀眾希望更多地了解明星、表演者背后的故事。因此，衍生節目可以作為一個非常好的渠道，以達到節目效果。

說到抓住觀眾眼球，浙江衛視、湖南衛視等這些收視率較高的電視臺在這一點上做得都非常出色。通過各種形式的改編、創新等，讓觀眾了解舞臺上星光熠熠的明星在臺下艱辛、勵志的故事，讓觀眾對自己曾經的偶像有了全新認識，這正是觀眾所要求的。所以，抓住觀眾需求，是每檔節目應遵循的不變法則，也是最根本法則。

3　“綜藝衍生”的發展走向

由于綜藝節目的不斷推出，為爭奪電視綜藝市場，綜藝衍生節目也將會越來越多，這是一定的趨勢走向，而怎樣更好地發展就成為一個新的問題。毋庸置疑的是，在當前的網絡發達社會，能夠與網絡聯合一定是一個不錯的選擇。在視頻網站綜藝獨播年的大背景下，衍生節目將是視頻網站的不二選擇。

在這一點上，浙江衛視就抓住了先機，其與愛奇藝合作共同推出新的衍生節目，并在浙江衛視和愛奇藝同時播出，達到了空前的收視效果。之后，各大衛視也相繼與視頻網站合作引起了不小反響。這種“網臺合作”已成為一個大趨勢。就《我要上春晚》來說，它并不能代表綜藝衍生的良好發展趨勢，只是一個好的開端，在很多方面都有不足。比如，在網臺合作方面顯得就比較弱，雖然之后又出現了《直通春晚》節目，但還是對“央視春晚”的一種延伸，并沒有與視頻網站合作共同推出其他衍生節目，從這一點來說，《我要上春晚》這檔節目沒有與時俱進，沒有把衍生節目的作用發揮到極致，這是其需要改進的地方。

4　結語

衍生節目是現在電視節目的一種趨勢，是一種新型的電視節目樣式，特別是綜藝衍生節目，是當下綜藝節目的發展趨勢。但是，隨著社會在不斷發展，電視行業也將不斷尋求新的出路，因此，在今后的社會中，衍生節目能不能得以繼續發展，仍是一個未知問題。

［1］丁一.創新突圍：春晚品牌節目延伸和創新的踐行策略——以《我要上春晚》為案例［J］.大眾文藝，2014（5）.

［2］王志敏，陳兵.電視品牌的建構、延伸及其批判［J］.浙江工業大學學報（社會科學版），2010（3）.

［3］郭慶.我國電視品牌節目的發展趨勢［J］.電影評介，2007（22）.

段牧杰（1990—），女，漢，河南新鄉，碩士，河南大學新聞與傳播學院。