如何辦好地方電視臺民生新聞欄目

陳 峰

如何辦好地方電視臺民生新聞欄目

陳 峰

（作者單位：濟寧市兗州區廣播電視中心）

近年來，電視民生新聞欄目異軍突起，成為了眾多電視媒體爭相創辦的焦點。地方臺在民生新聞欄目創辦過程中，取得了一定的成效，卻也出現了一些亟待改進的地方。為此，本文將對地方電視臺民生新聞欄目的創新與發展進行探討，以期提高地方電視臺民生新聞的生命力，促進民生新聞的品牌構建。

地方電視臺；民生新聞；欄目；特色

近年來，新聞媒體對民生的關注越來越多，無論是廣播電視媒體、紙媒還是網絡媒體，都十分注重民生新聞欄目的打造，尤其是電視臺，更是充斥了各種類型的民生新聞欄目。的確，相對于其他形式的新聞欄目，民生新聞是關注率最高，也最受歡迎的欄目，但是并非所有的電視臺都能將民生新聞欄目做實、做活、做好，尤其是地方電視臺，在民生新聞欄目下的力氣不小，收視率和影響度卻遲遲難以提升。為此，需要我們更為深入的探索，了解存在于地方電視臺民生新聞欄目中的問題，找出解決問題的方法，扎實提高民生新聞欄目的品牌影響力，促進民生新聞欄目的可持續發展。

1　地方電視臺民生新聞欄目的優勢

地方電視臺在民生新聞欄目上所下力氣是最大的，因此其也具有一些優勢，如報道本地新聞，更接地氣、從民生角度出發，切實為百姓解決問題、新聞互動性強，這些優勢著實令人可喜。

1.1報道本地新聞，更接地氣

地方電視臺民生新聞報道的絕大多數都是本地新聞，本地新聞更能吸引本地觀眾，是真真實實發生在本地的新聞事件，與本地觀眾息息相關。同時，一些地方電視臺的民生新聞的記者和主持人還會使用比較隨和或是幽默的語氣進行播報，甚至也會使用本地口音，這樣的民生新聞更為接地氣，使大眾更易接受。

1.2新聞報道應從民生角度出發，切實為百姓解決問題

地方電視臺的民生新聞欄目應從民生的角度來報道和跟進，切實為民眾解決問題。例如，北方一些地方電視臺民生新聞欄目每年冬天都會有“春風行動”“送溫暖行動”等活動，為貧困群眾提供幫助，或者專門開辟供暖熱線，幫助民眾解決冬季供暖問題。又如，每年的八、九月份，很多地方電視臺民生新聞欄目都會專門開展“愛心助學”活動，播報一些貧困高三畢業生、大學生需要資助的新聞。這些地方電視臺的民生新聞欄目本著“民生為本”的宗旨，為很多民眾解決了生活、工作中的問題，使百姓真正獲益。

1.3新聞互動性強

由于是本地新聞、本地觀眾、本地事件，因此觀眾的參與和收看積極性比較高，且地方電視臺民生新聞欄目在與觀眾的互動方面做得比較好，十分注重與觀眾之間的互動，開辟觀眾熱線，搜集新聞線索，創辦微信公眾號，利用微博實時互動等。由于新聞互動性強，地方電視臺民生新聞欄目的形式也比較活躍，本地知名度比較高。

2　地方電視臺民生新聞欄目存在的問題

地方電視臺的民生新聞欄目有著許多優勢，值得肯定。不過目前一些地方電視臺民生新聞欄目也不可避免地存在著一些不足之處，就目前總體水平來說，還有待進一步提升。

2.1報道碎片化

一些地方臺的民生新聞欄目在創辦過程中，本著民生為本的思想，為百姓著想，辦了很多實事、好事。但是，對一些節目欄目進行多期觀察之后，可以發現地方電視臺的民生新聞欄目報道不免有些瑣碎，多數都是一些樓下垃圾沒人清理、鄰里之間鬧矛盾、小區停水停電等十分瑣碎的事情。雖說民生無小事，但是新聞的定義就是“用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報道國內外新近發生的、有價值的事實”，其要求所報道的事實是有價值的。而地方電視臺民生新聞欄目在新聞的挖掘上過于重視“新”和“民生”，忽略了應該報道更有價值的新聞，或者說忽略了從“小民生”向“大民生”的升華，使自身的新聞報道難以形成一定的影響，新聞欄目的品牌也難以打響。

2.2節目類型雷同化

我國的很多電視欄目（尤其是民生新聞和綜藝節目）都存在著“一窩蜂”的雷同化現象。打開電視，可以發現很多電視臺播報民生新聞時，欄目設置是類似的，報道重點是類似的，甚至語氣都是類似的，雖然報道的是本地事件，但是卻沒有突出本土特色，無法做到新聞欄目的獨特性與識別性。

2.3表現形式呆板

網絡媒體的日新月異使人們對傳統媒體有了更高的要求，許多民生新聞欄目都逐漸開始了表現形式上的創新。但是，總體來說，創新的力度略有不足，表現形式略有些呆板，還需要予以改進。

3　地方電視臺民生新聞欄目的改進策略

前文中我們分析了地方電視臺民生新聞欄目的優勢與目前存在的問題，而如何改進，則需要更多地進行探討。筆者認為應從小處著眼，大處著手；打造品牌，獨具特色；創新表現形式；利用全媒體平臺提高欄目生命力。

3.1小處著眼，大處著手

媒體是黨和政府的喉舌，尤其是傳統媒體，更是扮演著重要的角色。地方電視臺民生新聞欄目在“小處著眼”自然是無可厚非的，然而不能僅僅為了“小”而“小”，還要從大處著手，將“小民生”轉化為“大民生”，升華為黨與國家層面、社會層面的問題，如此新聞才能具有一定的價值。因此，地方電視臺的民生新聞欄目一定要做好以下幾點——從市民生活報道轉向公共生活關注；從小民生信息報道轉向大民生事件解讀；從單向受眾傳播轉向搭建公共話語平臺；從民生事件報道轉向民生公共服務。例如，民生新聞欄目可以通過人們現在的衣食住行，對比十年之前、二十年之前的衣食住行，來表現我國的經濟增長與國力昌盛。衣食住行的變化，是細微的，也是巨大的，人們對比現在與從前，自然就能發現只有國富，才能民強。此外，要擴大報道空間，多關注國家為老百姓的教育、醫療等方面制定的一些大方面的方針政策，將國家制定的那些為老百姓服務的相關方針政策進行細節化的報道，不僅要單方面地報道新聞，還應把服務加進去，將硬新聞軟化，增加節目的人情味及本土化色彩。

3.2打造品牌，獨具特色

民生新聞欄目很多，如何做出自己的特色，避免與他人雷同，是地方電視臺應該重點考慮的。為此，地方電視臺應該借鑒其他優秀的民生新聞欄目創辦經驗，用以指導自己的工作，但是不能照搬照抄，要給觀眾一種獨具特色的觀賞體驗，使其感受到品牌的力量。比如，主持人的語言與主持風格方面、欄目的設置方面、欄目的互動方面等，都可以打造自己獨具特色的品牌，使欄目更有辨識度。例如，《零距離》（原《南京零距離》）就是一檔比較成熟的民生新聞欄目，該欄目不僅在2002年開創了民生新聞的先河，還帶動了諸多的民生新聞欄目。尤其是近兩年來，《零距離》積極探索新路徑，整合新資源，利用廣播、網絡、手機、移動電視等媒體，將全媒體平臺發展成欄目與觀眾互動的平臺，以全媒體拓展新天地，取得了較好的傳播效果，也使《零距離》的名氣越來越響亮。又如，作為滬上首個試水滬語播報電視新聞的欄目，《新聞坊》滬語版運用上海話播報新聞、表達內容，令人耳目一新。誠如《新聞坊》節目負責人所言，《新聞坊》將鏡頭對準“弄堂里的新聞”，用上海話播報在表現形式上更“接地氣”，也更具品牌識別度。

3.3創新表現形式

全媒體時代，觀眾對于電視新聞欄目的要求已不僅僅局限于權威性和公信力，而是有更多的期待。為此，地方臺電視民生新聞要更多地創新表現形式，如可以采用個性化很強的“說新聞”方式（甚至可以用方言進行播報，這種原汁原味的百姓語言聽起來十分親切）；可以創新主持人的主持風格，或幽默，或古典，或情感豐富，增添民生新聞欄目的樂趣；可以突破常規性新聞節目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、影視片斷等形式，在節目需要的時候恰到好處地穿插進去，渲染氣氛，增加情感，使人物形象更加飽滿，使節目變得更加有聲有色，民生新聞欄目便不再是平面的、傳統的、枯燥的，而是立體的、新穎的、有趣的，自然更能吸引觀眾觀看與參與。

3.4利用全媒體平臺提高電視欄目的生命力

隨著網絡、手機媒體、移動終端的逐漸興起，傳統紙媒與電視媒體的受眾得以削減。同樣是新聞，由于網絡、手機媒體中的新聞更為新鮮、新穎，也更具互動性，因此人們更多地去關注互聯網上的新聞，而對于電視媒體中的新聞則關注度有所降低。尤其是地方電視臺，相對于央視和省臺不具備競爭力，更是在全媒體時代受到了巨大的沖擊。為此，地方電視臺應該與時俱進，學習與借鑒新媒體，利用全媒體平臺，增強民生新聞的生命力，也擴大受眾面，強化與觀眾間的互動，使民生新聞更快、更新、更多。

4　結語

當下地方臺的民生新聞欄目既有優勢，也有普遍存在的問題，亟待找到相關的改進策略與措施。民生新聞是是為群眾解憂、為黨和國家宣傳新政策、新走向的傳播方式和手段，地方電視臺如何充分發揮民生新聞欄目的重要意義，做好欄目策劃，提高欄目品牌力量，是值得所有地方電視媒體關注的。地方電視媒體應該堅持探索，堅持創新，為百姓提供最真實有效的民生新聞，成為黨和國家最強大的宣傳平臺。

［1］張毓強，葉鴻宇.民生新聞十年：歷史、現實與突破之道——中國電視民生新聞發展與創新論壇暨十年回顧展評會會議綜述［J］.現代傳播-中國傳媒大學學報，2009（4）.