縣級廣播電視媒體宣傳策略探究

劉桂揚

縣級廣播電視媒體宣傳策略探究

劉桂揚

（作者單位：廣南縣廣播電視臺）

“弘揚主旋律 傳播正能量”是習近平主席在全國宣傳思想工作會議講話中的重要精神，是對所有主流媒體及廣播電視新聞工作者的內(nèi)在要求?；诖?，本文從“弘揚主旋律 傳播正能量”的思想內(nèi)涵入手，審視縣級廣播電視臺宣傳的工作方針與行動指南，探尋縣級廣播電視臺宣傳“弘揚主旋律 傳播正能量”的策略，以期為縣級廣播電視臺的宣傳工作實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供思考與借鑒。

縣級臺；廣播電視宣傳；弘揚主旋律；傳播正能量

“弘揚主旋律 傳播正能量”是習近平主席對我國主流媒體及廣播電視新聞部門提出的基本要求，是全國宣傳思想工作會議講話的重要精神，這種精神的解讀主要體現(xiàn)在3個方面：一是宣傳部門要堅持穩(wěn)定團結(jié)、正面宣傳為主的工作方針；二是要掌握主動權(quán)，增強主動性，打好主動仗；三是要創(chuàng)新宣傳工作，實現(xiàn)理念、手段及工作等各個方面的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新成為宣傳工作的核心內(nèi)容。縣級廣播電視臺同樣要遵循“弘揚主旋律 傳播正能量”的思想方針，為廣大人民群眾提供更為豐富、真實的報道。

1　縣級廣播電視媒體宣傳弘揚主旋律傳播正能量解讀

縣級廣播電視臺的宣傳工作要遵循“弘揚主旋律 傳播正能量”的思想方針，并以這種思想方針作為縣級臺廣播電視宣傳的行動指南。在全國宣傳思想工作會議中，習近平總書記對全國主流媒體及廣播電視新聞工作者提出“弘揚主旋律 傳播正能量”的要求，這種要求無疑是時代特征的鮮明表現(xiàn)。

首先，“弘揚主旋律 傳播正能量”符合十八大提出的“建成小康社會，實現(xiàn)中國夢與兩個百年”的奮斗目標，縣級廣播電視臺作為宣傳輿論的重要途徑，必須堅持穩(wěn)定團結(jié)鼓勁，以正面宣傳為主，促進全社會人民群眾團結(jié)奮進共同進步力量的激發(fā)。其次，現(xiàn)代社會是一個不斷變革，社會問題不斷疊加的社會，正是這樣的一種社會形態(tài)使人們的思想處于多變的形態(tài)，生活方式呈現(xiàn)出多樣性，價值取向表現(xiàn)為多元性。由此，縣級廣播電視臺的宣傳需要承擔引導人民群眾思想的根本任務(wù)，一是對意識形態(tài)領(lǐng)域的指導與鞏固，二是對全國人民團結(jié)奮斗共同思想的指導與鞏固。最后，信息技術(shù)的迅速發(fā)展使宣傳工作的手段、對象、環(huán)境、方式及范圍都發(fā)生了根本性的變化，一些新的媒體形式開始涌現(xiàn)，如自媒體、新媒體等，作為主流媒體的縣級廣播電視臺宣傳必須要堅守陣地，在重大問題與原則性問題方面要認清是非功過，增強縣級廣播電視臺宣傳的主動性，確保宣傳的主動權(quán)掌握在縣級臺手中，打好主動仗。

從“弘揚主旋律 傳播正能量”的思想精神來看，這種思想精神是十八大精神得以彰顯與貫徹落實的重要領(lǐng)域，是群眾路線教育實踐活動得以開展的重要內(nèi)容，也是黨中央轉(zhuǎn)變思想作風，服務(wù)人民群眾的重要行動?？h級廣播電視臺的宣傳工作要堅持“弘揚主旋律 傳播正能量”的基本思想方針，認真學習習近平主席對于宣傳部門的要求與精神，結(jié)合縣級臺自身的實際情況，采取有效策略解決宣傳工作中需要加強、推進及處理的相關(guān)內(nèi)容與關(guān)系，促進縣級臺廣播電視宣傳工作與時俱進，充分的展現(xiàn)時代的特征與精神，更好地為人民群眾服務(wù)。

2　縣級臺廣播電視宣傳弘揚主旋律傳播正能量的策略探尋

2.1做好內(nèi)容工作

縣級廣播電視臺的宣傳工作要按照全國宣傳思想工作會議的要求，貫徹習近平主席的講話精神，深刻認識宣傳教育工作的重要作用與功能，要嚴格要求自身的思想形態(tài)與行動方針，堅持人民性與黨性之間的統(tǒng)一，反應(yīng)人民群眾的心聲，堅持正面宣傳，敢于開展輿論斗爭，堅持宣傳工作創(chuàng)新，勇于解決宣傳工作的各類問題。因此，縣級臺廣播電視宣傳工作要加強宣傳方面的內(nèi)容。

2.1.1以正面宣傳為主

縣級臺廣播電視宣傳報道中存在著空洞說教、照搬照抄和解讀乏味等方面的缺陷，出現(xiàn)報道套路化、模式化和程序化等形式方面的不足，在報道中還存在時效性、典型性等宣傳特點缺乏等方面的漏洞，因此，要加強正面宣傳內(nèi)容與方法的改進，深入挖掘事件的本質(zhì)，加強典型宣傳、形式宣傳與成就宣傳的時效性與實時性［1］，增強宣傳事件貼近人民生活、反應(yīng)人民生活的內(nèi)容。

2.1.2積極開展“走轉(zhuǎn)改”

縣級臺廣播電視宣傳工作往往重視表面的宣傳，忽視內(nèi)在實質(zhì)的挖掘，重視反映宏觀形勢，輕視微觀活動的報道，重視動態(tài)時間的跟蹤，輕視深入思考的參與，因此，縣級臺廣播電視宣傳要深入“走轉(zhuǎn)改”的基本路線，以民為本，以人為本，解決好廣大人民群眾對縣級臺廣播電視宣傳工作的需求。

2.1.3加大輿論引導

縣級臺廣播電視宣傳工作要構(gòu)建良好的傳播平臺，更多開展獨家報道、跟蹤報道，深入的挖掘典型報道、新聞等活動的內(nèi)在意涵，增強報道的廣度與深度，提升點評式評論與主題式評論的數(shù)量與質(zhì)量，做到報道內(nèi)容要順應(yīng)時代發(fā)展動向，聚焦人民群眾的生活狀態(tài)，有章有法地展開輿論的宣傳與引導。此外，要推進傳播創(chuàng)新的縱深發(fā)展，縣級臺廣播電視宣傳工作要突破模式化的宣傳思路，融合新興媒體的發(fā)展特點，拓寬廣播電視臺傳播的渠道，推進傳播方式的互動性與能動性，占領(lǐng)廣播電視宣傳信息的制高點。

2.2推進縣級臺廣播電視宣傳工作的方法

2.2.1大力倡導學習之風

縣級臺要倡導學習之風，通過不斷的學習來保持自身思想的敏銳性，突破原有定勢思維的影響，敢于在關(guān)鍵時刻發(fā)表真實的看法與觀點，這就需要學習時事政治、業(yè)務(wù)知識及經(jīng)典著作，學習人民群眾的先進典型事跡及勞動創(chuàng)新精神，增強縣級臺廣播電視宣傳工作的實時性及深入性。

2.2.2大力建設(shè)調(diào)研之風

縣級臺要堅持“走轉(zhuǎn)改”的活動，堅持“三貼近、三深入”的方針政策［2］，深入人民群眾，深入實際生活，貼近人民群眾，貼近實際生活，要堅持開門辦臺的基本特色，著力搭建“走出去、請進來”的網(wǎng)絡(luò)平臺與社會平臺，創(chuàng)辦人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，滿足人民群眾對廣播電視的需求，大力建設(shè)調(diào)研之風。

2.2.3“學思做”合一的工作方法

縣級廣播電視臺的宣傳工作要通過學習來跟進時代的步伐，通過思考來反思現(xiàn)代社會的發(fā)展進程，這就需要廣播電視宣傳要聯(lián)系思想與工作實際，做到學以致用，引領(lǐng)文化、輿論的方向，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)與理論水平。

2.3正確處理縣級臺廣播電視宣傳工作的關(guān)系

2.3.1正確處理縣級臺廣播電視宣傳與傳播之間的關(guān)系

宣傳與傳播既有聯(lián)系又有區(qū)別，宣傳的目的在于讓人們在獲知新聞事實的同時，能夠理解其中的道理并反思自己，起到“有則改之無則加勉”的作用與效果。傳播是宣傳的一種方式，這種方式僅僅停留于廣而告之的層面，它的出發(fā)點在于讓人們了解并知曉某一件事情，通過這件事情去影響人們的行為。作為人民群眾“喉舌”的縣級廣播電視媒體，要積極承擔社會責任，深入人民群眾的生活，將宣傳工作的關(guān)注點聚焦于事件發(fā)生的現(xiàn)場，增強節(jié)目的真實性與可靠性，重點報道人民群眾還未獲知、想要了解、應(yīng)該知道的事件，通過新聞事實的報道來宣傳新聞事實中所蘊含的道理，以此提高縣級廣播電視臺宣傳工作的水平與質(zhì)量。

2.3.2正確處理縣級臺廣播電視宣傳廣度與深度的關(guān)系

縣級臺的廣播電視節(jié)目要合理的協(xié)調(diào)宣傳廣度與深度的關(guān)系，現(xiàn)階段衡量廣播電視宣傳的基本標準為收視率或收聽率，“入眼入耳”是驗證廣播電視節(jié)目品格高低的重要維度［3］，提升廣播電視節(jié)目的品格更有利于節(jié)目的“入眼入耳”，確?？h級臺廣播電視宣傳工作的入眼入耳與堅守品格相統(tǒng)一，加強宣傳工作廣度與深度，既要保證宣傳廣度的寬闊，又要保證宣傳深度的挖掘，使宣傳工作能夠滿足人民群眾的精神需求，增強人民群眾的精神力量。此外，縣級臺廣播電視宣傳工作還需要認真把握產(chǎn)業(yè)屬性的社會效益，掌握意識形態(tài)的經(jīng)濟效益，做到宣傳過程中經(jīng)濟與社會效益的雙重收益。另外，還要處理好宣傳的經(jīng)營性頻道與公益性頻道之間的比重關(guān)系，既要辦好節(jié)目，又要服務(wù)人民與社會，做到創(chuàng)收與創(chuàng)優(yōu)的共贏。

2.3.3正確處理縣級臺廣播電視宣傳內(nèi)容與形式的關(guān)系

處理好縣級臺廣播電視宣傳內(nèi)容與形式之間的關(guān)系是實現(xiàn)“弘揚主旋律 傳播正能量”思想方針的重要途徑，因此，縣級臺要樹立“內(nèi)容為王”的思想觀念，厘清內(nèi)容與形式之間的利害關(guān)系。首先，形式對內(nèi)容產(chǎn)生作用力，內(nèi)容需要依靠某種載體而存在，通過這種載體將信息傳遞給大眾，對于縣級臺廣播電視宣傳工作而言，不管是新聞欄目還是其它欄目，都要基于一定的形式來表達內(nèi)容，這就需要不斷的創(chuàng)新形式來展現(xiàn)內(nèi)容，用多樣的形式來烘托內(nèi)容的重要性。其次，內(nèi)容對形式具有決定作用，這種決定作用體現(xiàn)在形式需要為內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容需要提高質(zhì)量、節(jié)目形態(tài)與播報方式的改進，形式需要根據(jù)宣傳與傳播的具體內(nèi)容來進行修改與完善，要能夠體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的要求。最后，形式的創(chuàng)新能夠推進內(nèi)容的宣傳。宣傳是一種政治，更是一門藝術(shù)，如果將廣播電視宣傳工作只當作一種政治來看，就會失去媒體的根本；如果將廣播電視宣傳工作只當作一門藝術(shù)來看，就會很難完成傳播的任務(wù)。因此，縣級臺廣播電視宣傳工作要做好政治與藝術(shù)的結(jié)合，用藝術(shù)的形式來表達正式的內(nèi)容，在內(nèi)容方面，多下功夫，多做搜集，爭取做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，讓內(nèi)容與形式都更加貼近生活，貼近人民群眾，貼近實際。

3　結(jié)語

習近平主席在全國宣傳思想工作會議中提出了“弘揚主旋律 傳播正能量”的思想方針，作為傳統(tǒng)新聞媒體的縣級廣播電視臺要依據(jù)思想方針開展相應(yīng)的宣傳工作，一方面要符合縣級臺發(fā)展的現(xiàn)實情況，另一方面要滿足人民群眾的實際需求，始終堅持弘揚中華民族的主旋律，傳播社會正能量，讓每一位受眾都能夠感受到現(xiàn)代生活的新氣象、新風貌，從而實現(xiàn)縣級臺的持續(xù)性發(fā)展與進步，體現(xiàn)縣級臺廣播電視宣傳的內(nèi)在發(fā)展需求，又能夠滿足人民群眾的文化、生活需求，實現(xiàn)縣級臺廣播電視宣傳工作的不斷健全與完善，發(fā)展與進步。

［1］張寶貴.抓住重點 突破難點 創(chuàng)新亮點 努力實現(xiàn)全省廣播影視發(fā)展新跨越［J］.視聽縱橫，2012（2）：26.

［2］杜人淮.主流媒體有效維護和保障意識形態(tài)安全的路徑選擇——學習習近平總書記關(guān)于意識形態(tài)建設(shè)的重要論述［J］.觀察與思考，2015（7）：83.

［3］楊振武.新時期中國特色社會主義新聞事業(yè)的行動綱領(lǐng)——深入學習貫徹習近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神［J］.新聞戰(zhàn)線，2013（11）：94.