中國大陸晚10點檔電視節(jié)目策劃分析——以2014年第四季度為研究樣本

摘 要：十點檔原本指每晚10點到12點播出的電視劇時段。由于遠離黃金時段，十點檔一度不被電視臺重視。但自從2012 年1月1日國家廣電總局實施“限娛令”之后，各衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)十點檔，而十點檔也從次黃金檔變?yōu)閾屖謾n。本文選取湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為研究對象，發(fā)現(xiàn)十點檔節(jié)目內(nèi)容豐富多樣。真人秀為主導(dǎo)的情況下內(nèi)容涉及親子類、相親類、明星競技類等多種類型，以各自頻道風(fēng)格為依托多元開展，為觀眾提供了更大的選擇空間。

當(dāng)暑假戰(zhàn)場的硝煙還未散去，進入10月，第四季度接踵而至，各大衛(wèi)視開啟新一輪的收視率爭奪之戰(zhàn)，娛樂節(jié)目的主戰(zhàn)場——10點檔更是精彩紛呈。親子熱余溫未散，真人秀占據(jù)熒屏，相親類長盛不衰，喜劇類后軍追趕。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視一直占據(jù)10點檔節(jié)目收視率的第一梯隊。從這三大衛(wèi)視的首推節(jié)目中，可以大致描繪出第四季中國大陸十點檔電視節(jié)目的概況。

從湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視第四季10點檔節(jié)目單中我們可以了解到，節(jié)目類型更加豐富而且相同類型節(jié)目錯位上演是本季的最大特點。相親類節(jié)目兩大看點湖南衛(wèi)視《我們約會吧》和江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》分別在周二與周末上演；喜劇類節(jié)目《我們都愛笑》和《一起來笑吧》則分別在周六與周一登場；選秀類節(jié)目浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》和東方衛(wèi)視《中國夢之聲》選擇在周六與周日播出。這樣的節(jié)目編排使同類節(jié)目有的選擇上班日播出而有的主攻雙休日，避免扎堆上演惡性競爭，也使觀眾有了更豐富、更多元的選擇。

而在節(jié)目類型上，三大衛(wèi)視各有主推賣點。

1 親子類節(jié)目：《一年級》繼續(xù)發(fā)力，萌童鮮師校園長成記

隨著湖南衛(wèi)視暑期檔重磅推出的《爸爸去哪兒》第二季完美收官，另一檔親子類大型校園紀(jì)實節(jié)目《一年級》火熱接檔，用“萌娃PARTY”延續(xù)“爸爸之夜”的火熱。除此之外，再配上周一晚《變形計》第10季的播出，湖南衛(wèi)視第四季的節(jié)目編排在傳統(tǒng)娛樂節(jié)目基礎(chǔ)上重推青少年成長教育節(jié)目。

不同于時下流行的海外版權(quán)購買模式，《一年級》是一檔純原創(chuàng)節(jié)目，從創(chuàng)意到人員、設(shè)備配置，到錄制、剪輯，均由湖南衛(wèi)視自己的團隊完成。《一年級》是中國電視首次深入真實校園，對學(xué)童鮮師共同的成長進行全景記錄。

《一年級》除了自身節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新外，對節(jié)目定位也進行了一次全新的挑戰(zhàn)。和以往真人秀節(jié)目把明星作為主要元素不同，這檔節(jié)目把目光放到了一群剛剛進入一年級的懵懂學(xué)童身上。沒有耀眼的明星光環(huán)，純素人的節(jié)目模式無疑是一種大膽的創(chuàng)新，這也使得性格各異的小學(xué)生成為絕對的焦點。而對萌童的選擇上，節(jié)目組也是大費苦心。“倔強小王子” 馬皓軒容易發(fā)火也愛生悶氣，“混血小滿哥” 西蒙子一頭黃發(fā)魅力十足，“元氣蘋果妹”安淇爾甜美可愛女神范，“發(fā)箍小公主”王梓璇處事成熟淡定不慌張，“霸氣小陸總”陸煜琳豪氣十足女漢子，“鬼馬小猴紙”李昊煜天真活潑小小野心家，“韓范小暖男”陳思成安靜懂事會做家務(wù)。7位萌童性格各異、身份各異，在節(jié)目中也給觀眾帶來不同驚喜與歡樂。

據(jù)悉，這檔定位為“萌童鮮師練成記”的校園成長真人秀節(jié)目是湖南衛(wèi)視的又一次新嘗試，在拍攝制作上沒有任何先例可循，而技術(shù)上難度又非常之高。為了最大限度地降低拍攝過程對真實校園生活的干擾和影響，攝制組采用了全程封閉拍攝的模式。在學(xué)校教室、宿舍和學(xué)生家中安置了百余個攝像機，全天24小時不停機拍攝。因此《一年級》的總素材量達24小時×100臺×60天=144000小時=864萬分鐘，可見后期成本相當(dāng)之大 [1]。

2 引進類節(jié)目：《奔跑吧兄弟》獨領(lǐng)風(fēng)騷，明星自黑耍寶接地氣

浙江衛(wèi)視在今年的第四季節(jié)目中，全新推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目——《奔跑吧兄弟》火熱接檔《中國好聲音》。作為一檔由韓版改編的節(jié)目，觀眾難免會與原版進行比較。韓版粉絲一邊貢獻著收視率和搜索熱度，一邊吐槽國產(chǎn)版“剪接混亂，游戲太沒難度”“主持放不開，笑點找不好”“各位隊員的角色定位不夠清晰”。另一邊，更多的觀眾對這一競技真人秀給予了好評，“嘉賓陣容十分強大”“明星們都走下神壇豁得出去”“融入中國元素” [2]。其實從觀眾的評價中就可以得出，《奔跑吧兄弟》的兩大看點是扣人心弦的情節(jié)設(shè)置游戲比拼和明星隊員不顧形象的全力以赴。

中國的藝人們能否像韓國版那七人一樣，不顧明星形象，只為了節(jié)目拼命，這成為開播之前觀眾心中最大的疑問。而這一疑問在節(jié)目錄制過程中逐漸取消，反而為節(jié)目增色不少。首先是隊長鄧超，第一次參加真人秀便能挑大梁，得益于其敢瘋敢二敢耍賤的灑脫性格，以及敢唱敢跳敢拼命的多重才能。其次是最具看點的女神Angelababy，在節(jié)目中的她更是完全放下偶像包袱上陣。特別怕冷的她被海水打濕全身后堅持完成游戲拍攝，撕名牌環(huán)節(jié)遇到強大對手更是直接躺在地上不起來。

增肌成功并獲得最終勝利的李晨接過了韓版節(jié)目中金鐘國“能力者”的形象定位，常常進行分析推理的王寶強似有接過宋智孝大旗之勢，另外兩位隊員鄭愷、陳赫分別肩負(fù)耍帥和耍賤重任，王祖藍挑起了搞笑大旗。

與原版節(jié)目相比，《奔跑吧兄弟》或許還存在著諸多問題，但不可否認(rèn)的是節(jié)目策劃在一期一期改觀，嘉賓表現(xiàn)在一期一期進步，收視率也在慢慢上升，《奔跑吧兄弟》正在成為中國的另一檔現(xiàn)象級節(jié)目。

3 相親類節(jié)目：《非誠勿擾》異軍突起，話題營造吸引眼球

江蘇衛(wèi)視在第四季的節(jié)目編排中，除周五晚新推出“家庭關(guān)系”真人秀《明星到我家》外，周六周日的10點檔全部交給了傳統(tǒng)王牌節(jié)目《非誠勿擾》。《非誠勿擾》自開播以來收視率獲得了極大的成功，其通過“相親”這個平臺，將80后、90后這一群體請上舞臺，讓他們吐露自己對于婚姻、愛情的看法，讓他們現(xiàn)場評斷、選擇，大膽說出自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。而各種不同的觀點、標(biāo)準(zhǔn)在一個舞臺上出現(xiàn)交流、碰撞產(chǎn)生爭論[3]。

以娛樂為主，同時表現(xiàn)社會價值觀的分歧是相親節(jié)目最大的賣點。《非誠勿擾》的火爆一度引發(fā)了征婚類節(jié)目的熱潮，促使國內(nèi)熒屏同類節(jié)目大量涌現(xiàn)。而《非誠勿擾》能在大量同質(zhì)類節(jié)目中異軍突起，靠的是節(jié)目包裝精心到位、環(huán)節(jié)編排新穎、嘉賓選擇常具話題性。

除此之外，《非誠勿擾》運用燈光與背景音樂的配合，來渲染現(xiàn)場的氣氛推進節(jié)目的發(fā)展。男性嘉賓出場時使用《Can you feel it》已經(jīng)成為《非誠勿擾》的標(biāo)志性音樂，甚至成為相親類節(jié)目的代表性旋律。節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計層層遞進，相親規(guī)則的設(shè)定不重游戲而重展示個性是節(jié)目的另一大亮點。看完整期的《非誠勿擾》通常會有這樣的感覺，節(jié)目安排的環(huán)節(jié)合理準(zhǔn)確又充滿趣味，也使得整個節(jié)目過程中出現(xiàn)很多戲劇性的變數(shù)。

最后，女嘉賓的選擇以及爭議性話題的營造無疑是《非誠勿擾》的最大看點。盤點節(jié)目中的人氣女嘉賓，既有愿在寶馬車?yán)锟薜鸟R諾、當(dāng)眾索要跑車未果掉價的溫情，也有百萬身價的職場“白骨精”王璟、獲博士學(xué)位的大學(xué)老師徐賀以及中性睿智女學(xué)生謝佳。而這些性格身份各異的女嘉賓，在節(jié)目中引發(fā)的話題討論更是超越了“相親”的界限，進入到一個探討“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價值觀”更能引發(fā)共鳴、思考、爭議的內(nèi)容上。

現(xiàn)如今，娛樂節(jié)目在我們的日常生活中已經(jīng)起到了舉足輕重的作用，成為大眾休閑娛樂的重要方式。縱觀本年第四季各大衛(wèi)視的10點檔節(jié)目編排，雖然像《一年級》這樣的本土原創(chuàng)節(jié)目還寥寥無幾，相親類、選秀類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在，但我們也看到像《Running Man》《極速前進》等經(jīng)典海外節(jié)目陸續(xù)引進不斷豐富著熒屏。我們有理由相信也在不斷期待，今后的10點檔電視熒屏?xí)o觀眾帶來更多驚喜。