借力媒體融合強化基層宣傳

摘 要：媒體，是促進信息傳播的重要媒介，在新媒體手段不斷豐富的今天，人們可以通過電腦、手機等多種電子設備了解信息，當前的媒體行業正處于新舊媒體融合的重要時期。在媒體融合過程中做好基層宣傳工作，是每一位基層新聞工作者的責任。

作為基層新聞工作者，在媒體行業發展的新時期，需要更多地去研究新媒體條件下的基層宣傳工作方法。基層宣傳工作的對象是基層群眾，工作的主體范圍是基層，工作目標的實現也是將信息傳播到基層中去。在社會發展的新時代，網絡已經成為信息傳播的活躍地，急需創新傳統媒體的傳播工作。對于新聞從業人員來講，新媒體環境是機遇，也是挑戰。

1 媒體融合進程中基層宣傳的現狀

媒體的融合，是媒體發展的重要方向。傳統媒體具有其舉足輕重的地位，新媒體也有其存在的意義。目前，媒體融合是媒體發展的現狀，利用媒體融合加強宣傳也是基層工作的必然。但是，基層宣傳的現狀并不盡如人意。

1.1 新媒體利用意識不足

在科學技術快速發展的今天，媒體形式也不斷推陳出新。許多新聞從業者已經接觸并可以熟練運用新媒體，新媒體在城市地區的推廣十分迅速。但是，在我國的許多基層地區，新媒體對于許多人來說看似遙不可及。基層地區的社會大眾的新媒體意識不足，部分群眾習慣了利用電視或者收音機去接收信息，并沒有較大的新媒體利用需求，沒有建立起新媒體的利用意識。

1.2 新媒體的推廣困難

利用新媒體去強化基層宣傳，最先要做的就是對新媒體進行推廣，但新媒體在基層地區的推廣還存在一些困難。基層地區的網絡建設條件與城市有一定差別，計算機上的網絡傳播媒體無法在基層得到普遍應用。同樣，手機上的新聞軟件在基層的推廣也有一些困難，智能手機在城市比較普及，但基層地區的大眾仍然以傳統手機為主，即便用了智能手機，也不會用這些軟件。新媒體的推廣困難，不利于基層宣傳。

2 借力媒體融合強化基層宣傳的方法

2.1 學會與新媒體和諧共處

基層的媒體工作人員一直較為重視傳統媒體，認可傳統媒體形式的傳播作用，重視傳統媒體的權威性。也正是因為如此，傳統媒體始終得到基層群眾的關注。要借力媒體融合，強化基層宣傳，需要采編人員學會與新媒體做朋友，利用新舊媒體的優勢，提高宣傳工作質量。同時，基層的新聞采編人員要加強新媒體在宣傳工作中的作用發揮，利用及時、親民與互動性的新媒體特點，促進新網絡宣傳平臺的開發。新媒體時代的來臨，讓廣播電視新聞工作者有了更好的條件與更好的工作方法。采編人員要充分利用新媒體的優勢與能量，積極地去學習與掌握有關新媒體的知識，在新聞稿件中傳播政府工作實績以及群眾生活身邊事，用新媒體的多種信息化手段與基層群眾進行溝通。讓基層群眾在新媒體的支持下看懂政府所為，理解社會發展趨勢，也有利于新媒體成為正能量的傳播手段。

2.2 做好對基層群眾的傳播工作

基層的媒體工作者工作在一線，要從思想、感情與實踐上更多地貼近人民群眾。與基層群眾打成一片，在實踐中鍛煉。要將人們群眾所關心的事當成自己所關心的事，將人民群眾當成自己的老師。無論基層工作的困難有多大，其中有多少矛盾，都要努力去采訪，去引導。對于相對貧困的地方，也要樂于融入，與群眾面對面地談心，多傾聽群眾的觀點意見，做群眾的學生，并從中尋找新聞突破口。同時做好宣傳工作，引導更多的群眾關注新媒體，利用媒體融合，讓更多的人民群眾關注新聞，讓自己的新聞采編工作更有價值。

2.3 加強基層宣傳工作創新

基層宣傳工作的內容總是在變化，要做一名新時期合格的電視新聞采編人員，需要具有靈敏的新聞嗅覺。在社會發展的今天，要很好地利用新媒體技術，以促進新聞工作具有時代性，跟上社會發展的步伐。基層新聞工作者要提高工作的創新力，多做新媒體手段的宣傳，讓基層人民群眾認識到新媒體的便捷性與科學性，從而成為新媒體手段的積極使用者。要利用傳統媒體去宣傳新媒體的優勢，讓群眾更自然地接受新媒體。一邊傳遞新聞內容，一邊傳遞新的信息了解方式，使群眾由被動接受信息轉為主動尋求信息與資訊，從而促進宣傳事業的發展。

3 結語

綜上所述，信息技術的快速發展，給媒體行業提供了新的發展契機。在傳統媒體與新媒體融合的特殊時期，新聞工作者要善于借力媒體融合，多措并舉，開展卓有成效的宣傳工作，積極占領各類宣傳陣地，傳播正能量，弘揚主旋律，為基層工作營造更加良好的輿論環境，為和諧社會建設做出更大貢獻。