大數(shù)據(jù)時代的新聞媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

摘 要：當(dāng)前，大數(shù)據(jù)正在改變媒體的傳播形式，新媒體傳播呈現(xiàn)社群化、個性化，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)深度化、多樣化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，面對紛繁復(fù)雜的競爭格局，新聞媒體應(yīng)如何利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級，央視和地方電視媒體都在積極探索。

最早提出“大數(shù)據(jù)時代”這一概念的是世界知名咨詢公司麥肯錫（MGI）。關(guān)于“大數(shù)據(jù)（BigData）”，麥肯錫全球研究所在《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個前沿》的報告中明確定義：大數(shù)據(jù)即指大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具的抓取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。

今天的我們正處在一個數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和數(shù)據(jù)感應(yīng)器的出現(xiàn)，使數(shù)據(jù)以超出人們想象的速度快速增長。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)每天都在產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些龐大的數(shù)據(jù)資源，為人們更全面地了解世界提供了可能。大數(shù)據(jù)具有4V的特點，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）。而它的這些特點，為豐富新聞報道內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式提供了基礎(chǔ)和依據(jù)。

1 大數(shù)據(jù)為新聞報道帶來新的機遇

1.1 報道角度更準確

新聞界是數(shù)據(jù)的重要應(yīng)用者，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式進行的新聞報道，可以在繁雜瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，新聞報道中使用大數(shù)據(jù)分析，可以使新聞報道找準角度，進而對新聞熱點進行深度解讀。比如今年全國“兩會”期間，包括中央電視臺、人民日報在內(nèi)的各主流媒體，在報道中，多次使用大數(shù)據(jù)來解讀老百姓關(guān)心哪些熱點問題，大幅拓展數(shù)據(jù)來源，精準分析民生熱點，突出節(jié)目的新聞性，提高百姓的關(guān)注度。央視通過同百度、億贊普和騰訊三家大數(shù)據(jù)公司進行深度合作，使“兩會”新聞報道既有了廣度，又兼顧了深度。央視網(wǎng)“兩會”直播視頻，收視達8300萬次，是去年同期的1.5倍。

1.2 報道內(nèi)容更豐富

在新聞報道中使用大數(shù)據(jù)分析，可以掌握更豐富更詳細的信息，使新聞報道能夠捕捉新的亮點，報道內(nèi)容更豐富。幾年前，記者如想獲知國家的關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)據(jù)，只能通過找相關(guān)統(tǒng)計部門，或經(jīng)過長期的抽樣調(diào)查獲取，調(diào)查將面臨復(fù)雜性和長期性。而如今，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，部分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，可以通過信息化技術(shù)進行準確的抓取分析。

央視2015年大數(shù)據(jù)報道自2月11日推出，名為《“據(jù)”說過年》，央視與百度在演播形式和數(shù)據(jù)內(nèi)容方面再度攜手創(chuàng)新，客觀真實且直觀的數(shù)據(jù)、極具美感和科技感的可視化展示，一系列新聞報道令人耳目一新，2月14日更是登上了《新聞聯(lián)播》春運報道。在節(jié)目當(dāng)中，觀眾不僅能直觀看到春運人口的遷徙情況、遍布全國的飛機場、火車站人口密集程度，更能看到空中航道的具體情況。借助“百度天眼”，觀眾可以實時看到全國范圍內(nèi)的飛機位置，還可以查看起降時間、飛機型號、機齡等航班具體信息，數(shù)據(jù)創(chuàng)新層出不窮，報道內(nèi)容和形式令人耳目一新。

1.3 受眾分析更全面

媒體通過大數(shù)據(jù)可以分析出不同的受眾關(guān)注的不同內(nèi)容，從而根據(jù)受眾的差異性特點，推出個性化的報道內(nèi)容，甚至衍生出新的商業(yè)模式。

2012年8 月上線的《今日頭條》APP手機客戶端，以其獨有的大數(shù)據(jù)分析和定制化推薦而迅速受到熱捧。無需用戶做任何選擇，甚至都沒有內(nèi)容類別的選項，純粹是基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行挖掘分析，再通過算法提供給用戶自己最感興趣的消息。從資訊客戶端變?yōu)閿?shù)據(jù)挖掘的推薦引擎，創(chuàng)業(yè)不足三年，這家公司的估值已經(jīng)達到5億美元，而這些都是《今日頭條》背后所蘊藏的大數(shù)據(jù)算法的價值所在。

新聞界使用大數(shù)據(jù)技術(shù)縮短響應(yīng)周期，采用新的技術(shù)和方法來加速響應(yīng)時間，顯而易見地能夠使掌握報道先機，節(jié)約報道成本，獲得最大關(guān)注量。

2 新聞媒體如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

目前，國內(nèi)有IBM、亞馬遜、微軟、谷歌、阿里、百度等至少50家主流大數(shù)據(jù)公司，為大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞媒體的應(yīng)用和推廣，提供了基礎(chǔ)。那么新聞媒體，特別是傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快轉(zhuǎn)型升級呢？

2.1 從“作坊式生產(chǎn)”到“信息化革命”

在當(dāng)今信息爆炸的時代，緊靠數(shù)十個上百個采編人員像螞蟻搬家一樣，將信息拿到報社里或廣播電視臺里，再進行制作刊發(fā)，這種傳統(tǒng)的運作形態(tài)已遠遠不足以支撐今天的信息傳播速度。單純的內(nèi)容已經(jīng)難以形成商業(yè)閉環(huán)，只有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)信息與用戶個性化、定制化的需求才能實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，這就要求從“內(nèi)容為王”理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”。

比如，現(xiàn)在大家看到的微信公眾平臺和《今日頭條》，他們不再自己生產(chǎn)內(nèi)容，而是把別人生產(chǎn)的資訊用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行抓取、整理，然后通過系統(tǒng)向用戶推送，擴大了信息量，加快了傳播速度。

當(dāng)然，提供優(yōu)秀的內(nèi)容、文章寫得好，仍會使媒體獲益。但自媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)讓媒體用不用自己培養(yǎng)記者隊伍，用不用依賴自己的信息渠道等問題，變得更加兩難。

2.2 分析客戶需求，找到運營商機

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸成熟，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的細分。