文化類電視節目策劃的策略研究

摘 要：本文在界定了文化類電視節目的含義之后，分析了我國此類電視節目的發展現狀以及存在的具體問題，并重點從理念、內容、營銷策劃三個方面提出了文化類電視節目策劃的執行策略，課題研究對于強化文化產業、傳播先進文化、促進我國電視事業更好發展均具有一定的意義與價值。

新時期我國經濟飛速發展，人民生活水平提高，電視事業也獲得顯著的發展。物質生活變化引起的精神文化生活豐富造成了電視節目形式的多樣化。但文化類電視節目不同于科技、綜藝等類別的節目，它的策劃及展現應該符合人民群眾精神消費的需求，從而在文化的傳承與發揚、群眾生活的豐富與拓展等方面做出貢獻。在多種多樣形式的電視節目競爭日漸激烈的今天，文化類節目要站穩腳跟并獲得長期發展，就需要在策劃方面做足工作，因而其策劃的相關策略研究是大勢所趨，對于我國電視事業的發展具有重要意義。

1 文化類電視節目策劃的內容以及具體界定

文化包含了人類創造的所有物質以及精神財富，能深層次地反映出人們精神方面的具體狀態。本文所指的文化類電視節目中的文化主要界定為一種狹義層面的“文化”，定義為能夠對優秀的中外文化進行傳播并以此提高全民族的整體文明素質，制作較為精致，蘊含思想內涵并能長期而且持久對觀眾產生正面的廣泛影響力，具有十足的知識品位、精湛構思以及科學成分的一種電視節目。

該類節目的策劃內容主要是按照節目的規律對文化類節目的題材選定、采集拍攝、后期制作以及播放等一系列連續工作流程進行整體規劃，當然這些要基于策劃人員已經對此進行的前期調查以及一定分析論證的基礎之上，因而具體的策劃要包括調查研究、構思創意以及方案編制三個主要的工作。在整體完整的過程之中，具體工作的實施步驟大致按照整合資料—擬定方案—實施目標—反饋效果的流程進行，每個過程之間需要相互協調從而達到最終的可觀效果。

2 文化類電視節目發展現狀及存在問題

目前我國的文化類電視節目的生存與發展現狀其實是喜憂參半的。我國的文化類節目的起步相對于西方先進國家而言比較晚，約開始于上個世紀五六十年代。經過快速發展后，在國際大環境中與國外精髓文化的差距正逐步縮小。雖然在發展中取得了較好成果，但依然存在諸多不足。比如節目的整體收視率離理想狀態總是存在一定差距，而且遭到了一些不營養“文化”節目的正面沖擊，節目制作的過程受到經費的限制，跟風模仿的潮流對節目的創新造成較大程度的影響等，因而我們要反思這些問題尋求解決方案。

文化類電視節目存在的問題主要分為以下幾個方面：首先在創作的理念上比較守舊，缺乏創新元素，在主題的突出以及人文意識層面都沒有做到位；其次，節目的創作手法過于單一，使得節目流程太平鋪直敘，整體的畫面感并不生動，而且對于鏡頭的取舍技巧能力較欠缺；此外，節目體系的連續性不強，拘泥于節目內的體制而忽視了與市場的外部聯系，造成節目的視野圈定在一個狹窄的范圍里面，節目的最終制作效率、質量均不高，不能給觀眾真實親切的直觀感受。

3 文化類電視節目的策劃方法

3.1 理念上，加強意識觀念

電視人在文化節目的策劃中要更加注重題材的選定，對節目的主題進行深層次、多領域的調查，繼而將一檔文化節目打造成高質量、獨具特色的精品節目；人文意識的展現同樣十分重要，關注現代人的生活狀態、生活方式，并以歷史發展的眼光對這種人文情懷加以描繪，往往更能引發大眾的共鳴，體現強烈的人文主義精神；還需要培養的一個重要意識是從觀眾的角度去分析其具體的心理需求，了解消費需求才能將節目的效果潛力發揮到最大；最后還要具有市場意識，即對市場價值的正確全面評估以及對節目的合理宣傳，要通過與新時期各種新興媒介的聯合，制作吸引大眾眼球的節目，這樣才能使策劃獲得直接效益。

3.2 內容上，注重創新精益求精

真正的精品文化節目需要利用好本土的文化資源，結合民族的特色傳統以及時代特色進行完美的融合，在新的方式上嵌入舊的精粹，這樣會大大增加節目的觀賞價值和內涵美感。節目的內容創新是尤為重要的，這就要求策劃者從選材、立意到主題設定、演繹方式等環節均注入新的觀念，不要局限于歷史、人文等千篇一律的表現題目，而要拓寬視野并且運用新的技巧與手法，在以往的先進經驗的基礎上進行合理而且大膽的嘗試，勇于開辟新路。

3.3 營銷策劃上，全方位注重細節增加節目內外吸引力

文化專題的電視節目最終要成功走入市場就需要做好營銷策劃工作。首先要做好節目的包裝策劃。好的包裝對節目而言是一種美化，獨具匠心的設計更

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