數字電視增值業務發展

摘 要：國家的經濟發展在不斷進步、人民生活水平不斷提升，人民對于文化、信息的追求相對于過去需求量也更大。此時對于數字電視運營商來說，實施數字電視增值業務、雙向業務是非常重要的，使電視由之前只能收看電視節目變成一個多媒體式的文化、信息顯示端口。這是各個運行商提高市場份額、促進事業發展非常重要的手段。

要想使數字電視得到發展與進步，就必須發展增值業務，因為增值業務使數字電視提高經濟效益，是獲得盈利非常大的支撐點。如今數字電視增值業務在中國還沒有得到全面的發展，還在發展的轉折期當中，但是隨著科技的進步、網絡的發展，數字電視增值業務成為發展的必然趨勢。在數字電視的發展當中，其內容的建設至關重要。從內容建設的角度來講，數字電視的發展有過幾個不同的時期，主要有以網絡為主、內容為主以及服務為主的內容建設，因此在數字電視增值業務發展當中一定重視內容上的建設。除了內容建設之外，如何經營數字電視增值業務也是非常重要的，要想在經營上取得良好的成績，就需要在業務發展上做出詳細的規劃，不可好高騖遠，應該按部就班的逐步推進。當前數字電視增值業務的產品種類是多樣的，如高清電視、電子政務、電子商務、互動游戲、時移電視等，多樣的數字電視增值業務產品種類，為發展提供了有力的支持。

1 數字電視增值業務市場特征

當今數字電視增值業務發展市場是競爭是相當激烈的，競爭的方面有很多，如廣電、電信等相關的運營。數字電視增值業務市場競爭如此激烈主要和國家推出的三網合一的政策有關，此政策為數字電視運營商帶來非常大的機遇，但同時也是一種挑戰。

1.1 數字電視增值業務運營商數量多

在數字電視增值業務運營商數量非常多，而且每一家運營商的實力都不容小視，這其中包括廣電、中國電信、中國移動、中國聯通等，這幾家運營商實力都非常強大，都有著先進的技術、雄厚的資金以及強大的市場份額。從線路管道傳輸的角度來講，每一家運營商的設備以及運營范圍都非常的廣泛。

1.2 數字電視增值業務的捆綁經營

在數字電視增值業務發展的市場中，采用捆綁經營是獲得更過數字電視增值業務用戶非常重要的手段。所謂的數字電視增值業務的捆綁經營就是把用戶的網絡寬帶使用、手機業務使用與數字電視增值業務捆綁到一起，利用這種捆綁式的運營方式可以提高用戶的忠誠度，使客戶不容易丟失，可以提高市場份額，提高運營商的市場競爭力。利用數字電視增值業務捆綁經營的運營商主要是中國電信、中國移動以及中國聯通。之前在數字電視當中一家獨大的廣電，隨著三網合一的推行逐漸落寞。廣電要想重新占有市場地位、在運營商當中有競爭力必須要實施改革。

1.3 數字電視增值業務發展競爭局面激烈

在數字電視增值業務發展當中其市場競爭過于激烈，以至于各家運營都采取各種優惠政策，來吸引數字電視增值業務的用戶，來提高市場競爭力。在搶占用戶市場、提高市場競爭力期間，各個運營商在經濟效益上是不高的，甚至沒有什么經濟效益。其中中國移動為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，不斷擴大數字電視的運營范圍，已經逐步擴大到縣甚至鄉鎮，并且實施各種優惠政策，例如繳納一定金額的手機話費，便可免費送寬帶，免費安裝數字電視等優惠政策。中國移動通過此種運營手段搶占了很多數字電視增值業務用戶。其中中國電信為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，也采取了相關措施，例如提高寬帶速度，降低寬帶價格等。

2 數字電視增值業務分類

數字電視增值業務的種類是非常豐富的，從服務功能的角度來講，主要有數字電視廣播、準互動數字電視以及雙向互動數字電視。其中傳輸技術也在不斷進步，避免了信號傳輸過程出現的衰減現象。

2.1 準互動數字電視

在數字電視增值業務分類當中，通過準互動數字電視可以獲得很多服務，如天氣情況信息、旅游信息、各類新聞、各類雜志、電視游戲、電子商務、節目點播、節目指南、電子銀行等項目，實現這些是運營商通過增加雙向通信，把雙向通信設備安裝到用戶中去，再通過機頂盒，把信息傳遞出來。

2.2 雙向互動數字電視

在數字電視增值業務當中，通過雙向互動數字電視可以獲得的服務有瀏覽網頁、玩網絡游戲、視頻通話、接受電子郵件，還可以通過雙向互動數字電視來繳納電費、水費、網費、手機費等。雙向互動數字電視服務的實現和準互動數字電視服務的實現手段是一樣的，都是通過運行商建立雙向通信，把雙向通信設備安裝到用戶中去，再通過機頂盒，把信息傳遞出來。

2.3 數字電視廣播

在數字電視增值業務當中，通過數字電視廣播可以獲得的服務有高清晰、高質量的電視節目，可以隨意點播電視節目，除了衛星電視節目還可以觀看付費的電視頻道。對于錯過的精彩電視節目可以進行回看，音樂頻道聲音實現全立體。

3 數字電視增值業務的發展方向

3.1 夯實基礎

在數字電視增值業務的發展方向當

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