傳統廣播新媒體化實踐策略探討

摘 要：21世紀互聯網飛速發展，互聯網的發展孕育了一個新的產物，即以新技術為基本支撐的新媒體。新媒體的出現必定會對傳統的廣播帶來沖擊。但是一個新產物的出現同樣也會帶來新的發展機遇，新媒體的發展為傳統廣播進行改革帶來了新的契機。對傳統廣播新媒體化進行實踐戰略的探討，為新媒體的改革提出意見，才能促進其又快又好的發展。

新媒體載體是在網絡化和數字化共同催生下產生的。新媒體搶占了傳統廣播媒體的一部分份額。廣播電臺是傳統媒體之一，如何面對新媒體的沖擊，進行自我調整重新搶占市場，是傳統媒體殺出重圍必須要考慮的問題，傳統廣播新媒體要想重新搶占市場，將傳統廣播新媒體化是必須要采取的措施之一。

1 為什么要進行“新媒體化”

1.1 新媒體化是傳統媒介發展的必然趨勢

通過近些年新媒體在通訊方面帶來的巨大變化可以看出，未來的各種信息和資訊將會更加趨向于“多媒體化”，大眾獲取的信息的方式更多的會向媒體的數字化、移動化靠攏。

1.2 新媒體化在彌補傳統廣播上發揮重要作用

傳統的廣播在對信息的傳播上，因其傳統的傳播模式受到限制，例如在無線發射器的覆蓋范圍存在著地域上的限制，隨著城市進程的加快，廣播信號質量逐漸下降，在傳播距離上遠遠小于新媒體距離。

1.3 單線解決離不開新媒體技術

廣播進行信號傳播方式多數為單向線性，聽眾可以選擇的地方受到一定的限制，而新媒體可以使聽眾隨時隨地對廣播進行收聽。這是聽眾為什么會更多的選擇新媒體。

1.4 新媒體可以克服單一互動的缺點

傳統廣播的交流方式很局限，一般表現在書信和電話連接，新媒體溝通的方式多種多樣，并且其多樣性促進了媒體和聽眾、新媒體和新媒體、聽眾和聽眾之間多層次化、多角度化的交流。

1.5 節目優化和準確投放是新媒體賦予的新依據

花大價錢去購買調查公司的數據對節目進行協調和營銷是傳統廣播的具體表現，但是對聽眾的具體數據不是很確定，在微觀上很難對聽眾實現個性化服務，并且對其很難展開較為準確的廣告銷售。但是新媒體化卻不同，新媒體可以實現個性化定制，并且可以對廣告進行準確的投放。

2 針對新媒體的優點對傳統廣播進行實踐的探索

2.1 以互聯網技術發展為方向進行實踐探索

21世紀是互聯網的發展時代，互聯網已經影響著人們的生活和工作?；ヂ摼W同時也推動著我國教育和經濟的發展。傳統廣播必須抓住新媒體技術的先進性，加強傳統廣播互聯網平臺的建設，利用好廣播已經具備的資源優勢，對互聯網實時在線充分利用，讓互聯網技術來提高廣播媒體的傳播的能力，將廣播媒體與互聯網結合，聽眾可以隨時隨地收聽廣播節目，并且傳統的廣播不再局限于傳播聲音，還可以傳播圖片、視頻等。對傳統廣播實現新媒體化，會幫助傳統廣播創造新的經濟增長奇跡。

2.2 以3G、4G技術為發展方向進行進行實踐探索

以3G、4G技術為主導的時代已經到來，現代很多用戶已經成為3G、4G的用戶，3G、4G遍布在生活的各個角落。隨著3G、4G手機被廣泛應用，很多應用軟件也盯上了3G、4G這塊肥肉，人們一般就是通過手機獲取的信息，因此必須利用好3G、4G網絡，開發移動無線軟件，供聽眾們進行收聽。

2.3 以實現數字化電視發展為方向進行實踐探索

數字化技術近些年來發展飛速，數字化技術被廣泛應用，加強對數字技術的應用應該被重視。為了實現傳統廣播的升級，必須要建設數字化廣播頻道。但是一個良好的數字廣播必須要有與其匹配的廣播節目。因此在廣播節目上要對其形式進行多樣化擴展，一定要利用好數字化廣播資源，以增加聽眾的數量，從而滿足聽眾的不同需求，引導傳統廣播走向現代化，建立好數字化廣播才能讓傳統的廣播有一個全新的發展模式，以實現傳統廣播的現代化發展。

2.4 以增加互動交流為發展方向進行實踐探索

實現彼此的共鳴，互動交流是關鍵。短信、微博、微信、論壇是新時代的產物，它們是廣大聽眾的新寵，因此要實現與聽眾們的互動，這些軟件的應用是關鍵，因此傳統的廣播必須借助這些軟件，與聽眾進行互動交流，才可以實現傳統媒體的新媒體化。在微博上設有自己的廣播，讓更多的聽眾參與到節目中，才能有更好的機會和聽眾互動，才能引起聽眾和廣播員之間的互動，從而達到增加聽眾粉絲量的目的。

3 結語

我國經過這些年在新媒體領域的不斷摸索和實踐，已經取得了傲人的成績。將新舊媒體進行融合，是新時代提出的新的要求，新媒體以其超強的傳播速度、不受空間的限制，以及個性化的定制，在現代市場上占有相當大的份額。