信息傳播史視域下的微信傳播特點(diǎn)分析

摘 要：信息傳播方式的變革深刻影響著人類的生產(chǎn)生活方式，微信的產(chǎn)生和普及更是帶來了革命性的變化，本文從信息傳播史的角度，將微信傳播特點(diǎn)進(jìn)行了概括總結(jié)，主要體現(xiàn)在打破時(shí)空限制、實(shí)現(xiàn)熟人互動(dòng)、豐富娛樂休閑和促進(jìn)口碑促銷等四個(gè)方面。

傳播媒介的變革從來都是人類社會(huì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一，從文字的使用到印刷術(shù)的推廣，從廣播電視的普及到因特網(wǎng)的崛起，從電子公告板的產(chǎn)生到微博、微信等自媒體的席卷，都對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生著深刻的影響。微博算是公開性自媒體的極致代表，而微信開創(chuàng)了自媒體的另一個(gè)方向，那就是熟人圈子之間的人際互動(dòng)和信息交互。綜合來看，微信的傳播特點(diǎn)可以概括為如下幾個(gè)方面：

1 打破了人際互動(dòng)的時(shí)空限制

曾經(jīng)有人爭(zhēng)論微信到底是加強(qiáng)了人際互動(dòng)還是減弱了人際互動(dòng)，其實(shí)答案更應(yīng)該是微信改變了人際互動(dòng)方式。微信進(jìn)一步促成麥克盧漢的著名論斷之一“地球村”的實(shí)現(xiàn)，真正開啟了“365天，24小時(shí)，全球化”的人際互動(dòng)。朋友之間直接聊天、朋友圈內(nèi)容點(diǎn)贊評(píng)論、微信群聊的空中會(huì)議室，都真正打破了人際傳播的時(shí)間和空間限制。每一條朋友圈信息都在向朋友們傳遞個(gè)人的信息，個(gè)人狀態(tài)、個(gè)人觀點(diǎn)、所處地點(diǎn)、所作所為。 “媒介是人體的延伸”，我們的信息觸角可以伸展更遠(yuǎn)，同時(shí)也使得每個(gè)社會(huì)成員的私人時(shí)間和空間被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)，每個(gè)個(gè)體在人際互動(dòng)中的技術(shù)能力得到了極大加強(qiáng)，

2 實(shí)現(xiàn)了熟人之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)深入人們生活的過程產(chǎn)生了一個(gè)頗有影響力的詞匯，那就是“網(wǎng)友”。不論是何種網(wǎng)絡(luò)形式認(rèn)識(shí)的、交往的、交流的朋友，“陌生人”似乎占據(jù)著主要的位置。嚴(yán)格來說，微信也只是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中的一種人際信息交往工具，不是從來就有，同樣也不會(huì)長(zhǎng)生不老，也需要不斷更新，也可能會(huì)被其他交往工具取代。但是微信與生俱來有一個(gè)特質(zhì)，那就是更加強(qiáng)調(diào)熟人之間的交流。真正實(shí)現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系熟人，而不是主要通過網(wǎng)絡(luò)與生人之間交流，淡化了網(wǎng)友的概念，強(qiáng)調(diào)了溝通方式和聯(lián)系渠道本身的工具性特征。

3 成就了生活休閑的全新方式

媒介即訊息，也就是說媒介本身比其傳播的內(nèi)容對(duì)人以及人類社會(huì)的影響更加巨大，微信的出現(xiàn)再一次驗(yàn)證了麥克盧漢這條天才的論斷。微信使得人際之間的交流本身變成了一種娛樂休閑方式，漫長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期，村口槐樹下，一把蒲扇一杯茶，絮絮叨叨上下五千年；一副象棋一煙斗，打打殺殺縱橫十萬里。炎熱沉悶的夏夜在人際互動(dòng)交流之中變的多姿多彩，搖曳生輝。而今，坐在自家沙發(fā)上，手拿微信神器，便可以與天南海北的親朋故友、同處一座城市的鄰里同事暢談消夏。更可以打開微信游戲頁面，體驗(yàn)手機(jī)游戲帶來的休閑樂趣。媒介一直承擔(dān)著休閑娛樂的功能性作用，從文字的使用、印刷的普及直至電子媒體的席卷，人們業(yè)余生活的豐富一直由媒介來引領(lǐng)。

4 促進(jìn)了口碑促銷的商業(yè)模式

商業(yè)關(guān)系是人際關(guān)系之中的重要組成部分，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)里，鄰里之間，趕大集，捎?xùn)|西，司空見慣。而今的“代購”、“微商”，不就是依附于手機(jī)新媒體，尤其是微信之上“趕大集、捎?xùn)|西”的升級(jí)再現(xiàn)嗎？而這些基于熟人關(guān)系的商業(yè)推薦，具有更強(qiáng)的信任感和說服力。因而在微信朋友圈經(jīng)常會(huì)看到很多朋友在推廣著自己的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和使用照片，朋友們?cè)诳吹竭@些口碑推薦或者說真人代言之后，更容易產(chǎn)生購買行為，從而很多消費(fèi)從微信朋友圈發(fā)展到了線下實(shí)地交易。在這個(gè)層面，朋友圈其實(shí)成為了集廣告推廣、商品零售的終端零售商集成平臺(tái)。

綜上所述，微信朋友圈是當(dāng)下最能適應(yīng)受眾需求的傳播新媒介，深刻引領(lǐng)和改變著人們的媒介使用習(xí)慣。同時(shí)，這種基于手機(jī)媒體的通訊工具，拓展了人際交往的時(shí)空，改變著熟人之間的溝通方式，成為了人們的娛樂新寵，在營銷傳播層面，也為人際口碑推薦提供了直接形成銷售的可能。