基于新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目創(chuàng)新分析

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體模式飛速發(fā)展，新媒體隨處可見，例如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、電腦等。廣播節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體的全新時(shí)代下，如何對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新成為焦點(diǎn)。因此，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新要有一個(gè)全新的角度，要充分改善在廣播節(jié)目中存在節(jié)目過于陳舊和內(nèi)容不夠新穎的情況。

要想對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，首先要對(duì)傳播行業(yè)相關(guān)理論進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。對(duì)廣播事業(yè)進(jìn)行合理適度的調(diào)整，需要解放思想、改變經(jīng)營(yíng)理念。實(shí)現(xiàn)廣播事業(yè)的多元化和產(chǎn)業(yè)化，尋找出適合廣播節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展空間。基于現(xiàn)在的市場(chǎng)體制，新媒體時(shí)代下的很多產(chǎn)品都富有商業(yè)化，很多已經(jīng)變成了一種商品，所以新媒體時(shí)代下的廣播節(jié)目也順應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)，盡可能地實(shí)現(xiàn)自由選購(gòu)，不僅可以滿足聽眾的需求，而且能滿足買家的需求，這樣的改革才能讓廣播節(jié)目更好地適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更廣闊的發(fā)展前景。

1 對(duì)廣播節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行分析

廣播節(jié)目屬于一個(gè)較大的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目形式多種多樣。不論是對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行深度挖掘還是廣度挖掘，均要對(duì)新媒體下的廣播節(jié)目進(jìn)行擴(kuò)展。例如，在廣播元素方面，要把音樂、播音和音效相互融合，把老百姓喜聞樂見的新聞和熱點(diǎn)話題融合起來，這樣使廣播內(nèi)容既貼近老百姓的生活，符合現(xiàn)實(shí)生活，折射出生活真理，又能提升收聽率，進(jìn)而讓廣播產(chǎn)生良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

與此同時(shí)，還可以對(duì)廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行改造，對(duì)節(jié)目形式采取市場(chǎng)化包裝。

2 新媒體時(shí)代下的廣播節(jié)目硬件和軟件都要過硬

新媒體的核心就是軟件，現(xiàn)在所有新媒體的智能化都離不開軟件，良好的軟件可以使現(xiàn)代工具高速運(yùn)轉(zhuǎn)，硬件也是造成新媒體的一部分，它在其中起到的作用也是不可小視的，只有硬件和軟件配合完美才能使多媒體工具快速運(yùn)行。所以在軟件方面要加大投資，讓硬件和軟件都要過硬。

3 廣播節(jié)目的主持風(fēng)格要多元化

“只聞其聲，不見其人”是廣播節(jié)目最大的特點(diǎn)，因此主持人的風(fēng)格對(duì)節(jié)目的收聽率起決定性作用。對(duì)主持人的選拔上，要選用不同風(fēng)格的主持人，讓他們?cè)诓煌膷徫贿M(jìn)行鍛煉，從而找出更適合他們的工作崗位，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，在對(duì)主持人的培養(yǎng)上，不能“瘸腿”，應(yīng)提高培養(yǎng)的質(zhì)量，定期對(duì)他們的文化知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)語言進(jìn)行考核。針對(duì)他們的性格和興趣去定制節(jié)目，讓主持人可以盡情地發(fā)揮自己的本領(lǐng)，讓主持節(jié)目豐富多彩。

4 借鑒成功的案例學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)

新疆地區(qū)與東部地區(qū)相比，在廣播節(jié)目上一直存在著差距，由于新疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，在廣播節(jié)目質(zhì)量上和東部地區(qū)存在著一定的差距，但是隨著新媒體的到來，新疆地區(qū)的廣播電臺(tái)迅速對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行改革。首先，和當(dāng)?shù)刂群芨叩钠髽I(yè)進(jìn)行合作，推出多個(gè)團(tuán)購(gòu)節(jié)目，如交通廣播的《精彩車生活》、城市廣播的《歡樂go》等節(jié)目，既滿足聽眾的購(gòu)物需求也推廣了合作企業(yè)。其次，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全新包裝，娛樂類節(jié)目增多，主持風(fēng)格突出本土化特點(diǎn)，如方言的運(yùn)用、本土音樂節(jié)目等。新聞?lì)惞?jié)目輪盤化，為適應(yīng)快節(jié)奏的生活，新聞咨詢追求新、短、精，最短時(shí)間內(nèi)為聽眾提供最大信息量。第三，運(yùn)用好微信公眾平臺(tái)，聽眾發(fā)來的路況信息、救助信息等，可以更方便地進(jìn)行互動(dòng)。以949交通廣播為例，最先使用公眾微信平臺(tái)，目前全市擁有40萬微信粉絲，占烏魯木齊市車輛保有量的一半多，聽眾參與度非常高，使收聽份額也處于絕對(duì)領(lǐng)先。第四，充分開展廣播活動(dòng)，利用微信、微店、淘寶等新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，與旅行社開展自駕游活動(dòng)，與農(nóng)場(chǎng)開展采摘活動(dòng)，與愛心企業(yè)開展公益活動(dòng)等，讓廣播更接地氣，也讓聽眾的參與度提高。

5 新媒體下，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容目前要發(fā)展的方向

如今的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容除了加強(qiáng)對(duì)愛國(guó)主義情操的宣傳和對(duì)黨工作的深度剖析，還要對(duì)人性的光輝進(jìn)行挖掘，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，讓網(wǎng)友參與到對(duì)一些熱點(diǎn)話題的點(diǎn)評(píng)中，例如，對(duì)獨(dú)守老人有什么看法，可以發(fā)表自己的看法，主持人在線點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友的看法，拉近聽眾與電臺(tái)的距離。通過對(duì)一些熱點(diǎn)問題的點(diǎn)評(píng)，使廣播節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近群眾，讓每個(gè)聽到廣播的聽眾都能感覺到廣播不再只是宣傳黨和國(guó)家政策的工具，而更多是對(duì)基層群眾生活現(xiàn)狀的反映，讓更多的人獲得發(fā)言權(quán)。這正是新媒體賦予廣播的重任。

6 結(jié)語

新媒體時(shí)代下的廣播節(jié)目，勢(shì)必要進(jìn)行大規(guī)模的創(chuàng)新，才會(huì)緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，在內(nèi)容上傳統(tǒng)的節(jié)目不再占有全部，一些新的娛樂新聞勢(shì)必也要成為廣播節(jié)目的一部分，隨著我國(guó)市場(chǎng)體制的轉(zhuǎn)變和買方市場(chǎng)的驅(qū)使廣播節(jié)目必須要轉(zhuǎn)播經(jīng)營(yíng)模式，要想走向商業(yè)化就必須進(jìn)行全面的包裝和升級(jí)，要更加貼近生活。