縣級電視臺欄目規范與創新

摘 要：雖然，隨著網絡的普及和城市生活節奏的加快，城市里看電視的市民越來越少，但是，隨著中小城市和農村壞境的改善，廣大的農村群眾卻正享受著電視帶來的信息和娛樂?？h級電視臺雖然受到更多地緣、資源等的限制，導致其傳播范圍小、受眾面窄，然而這些劣勢也正可以說是其優勢所在，因此，縣級電視臺的節目必須立足當地，化劣為優，打造具有本土特色的電視節目、欄目。

1 目前縣級電視臺主要欄目及發展瓶頸

一般而言，縣級電視臺的欄目可以分為三類，即新聞欄目、娛樂欄目和專題欄目，這三個欄目在發展層面都存在著一定的問題。

1.1 新聞欄目：遠離生活實際、空談理論

新聞可以說是縣級電視臺的王牌欄目，因為在縣級領域，本地民眾更多的是想要關心與自己息息相關的政策以及本地的民生大事等，其關注點離不開“本地”二字。新聞的價值就在于它所提供信息的時效性和價值性，這對于縣級民眾而言是至關重要的。但現在的情況是，縣級臺的新聞欄目大都是模仿省級市級等媒體的新聞節目，也追求新聞的“大范圍”“大理論”，使本土新聞失去原本的生機和活力。還有就是會議新聞泛濫，與群眾日常生活脫節，導致本土群眾失去觀看本土新聞節目的興趣。

1.2 娛樂欄目：數據更新慢且缺乏吸引力

縣級娛樂欄目主要包括電視劇、電影以及各種文藝節目等，普遍存在的問題是，由于當地電視臺缺少相關資源版權，通常是一部電視劇反復重播，而且大都是收視率不高、過時的、沒有太多吸引力的作品，使觀眾形成自然的排斥心理。縣級電視臺由于不是十分重視收視率和民眾反映，對于這種情況始終隨波逐流，不做調整。

1.3 專題欄目：生硬模仿，一成不變

專題欄目指的是由電視臺自主開發設計，有固定內容指向的欄目，比如經濟類、科教類、文化類等。這種欄目具有較大的可發揮空間，因此也極易模仿和設計，這也是大部分縣級電視臺所采取的態度，即為了節約成本和精力，只要求有一個可以拿得出手的節目，而對欄目質量沒有太多太高的要求，這樣一來，很多時候就只是一味地模仿其它臺和頻道的節目，沒有自己的創新，沒有注入更多本土化的內容，這是極不可取的。

2 如何加強縣級電視臺的欄目策劃與創新

客觀而言，縣級電視臺確實在資源、資金、人才等方面不如其它級別的電視臺，但也具有立足本地的天然優勢，因此，如何突破發展瓶頸，充分利用本土資源優勢，走特色化的發展道路，是需要縣級電視臺認真思考的問題。

2.1 聯系本地生活實際，讓新聞體現民生

“新聞”二字的重點，一是“新”，即信息的時效性；一是“聞”，即信息的價值性和傳播效果。由于網絡和電視機的普及，現在即使是一般的農村家庭也配備有彩電，且能夠接收到中央臺、省級臺、市級臺多個頻道的節目和信號，這就給縣級電視臺的新聞節目帶來更多的收視壓力。因此，縣級臺必須從自身實際出發，找到自身做新聞節目的貼近性、地緣性、本土性優勢并充分利用這一優勢，認真考量本土民眾的收視心理，立足本地政治、經濟、文化和民生，多采編播報更能滿足和適合本土受眾需求的諸如惠農信息、民生新聞等，才能真正贏得本地老百姓的支持和喜愛，從而為自身的發展注入新的生機和活力。

2.2 適當更新本地娛樂數據庫，推出特色文藝節目

版權購買是縣級電視臺的弱勢。由于受自身規模、資源、資金等的限制，縣級電視臺不可能提供實時又廣受觀眾喜愛的電視節目，筆者認為，本地民眾對縣級電視臺的娛樂節目要求其實不高，這一塊也是不被看好的地方，但這并不意味著電視臺就可以聽之任之，就不進行節目的調整和改善。相反的，正因為沒有其它一級電視臺的產權購買、存儲能力，縣級臺就必須從別的方面入手改善、提高節目質量，其中一條重要的路子就是推出有自己特色的文藝節目。比如河南固始的灶戲傳唱歷史悠久，已被列入國家非物質文化遺產。固始電視臺就可以相應地推出和灶戲相關的獨具文化內涵的節目，滿足觀眾的需求，提升本臺以及本縣的知名度和競爭力。

2.3 堅持創新路線，打造本地特色專題欄目

專題類節目也是縣級臺的基礎節目之一，節目一般具有特定的內容，但制作、播出形式卻是多變的。這類專題節目如果做得好，將會成為一個具備很大的品牌價值，因此是不容忽視的，更不能一味抄襲和模仿，這會喪失節目的原生態吸引力。相反，每個地區在歷史發展進程中，都會有自己的文化特點和優勢，這是可以充分利用的免費資源。比如固始縣歷史悠久，文風昌盛，人杰輩出。史上四次大規模移民南遷，成就了固始獨特的根親文化。如今固始被譽為“中原僑鄉·閩臺祖地”，根親文化建設方興未艾。由此推出的根親文化欄目也收視良好，使本地人在認識歷史文化的同時，更能增強對自己家鄉的自豪感。