新媒體語境下紀錄片的發展機遇和挑戰

徐 錦

（中國傳媒大學 北京 100024）

2014年年底，紀錄片的創作者忙于奔波于各種各樣的頒獎盛典：從鳳凰視頻紀錄片大獎到廣州紀錄片節，從四川金熊貓國際紀錄片節到中國紀錄片學院獎，可謂活動連連，獎項不斷。琳瑯滿目的獎項背后，是人們對紀錄片越來越多的關注，是業界對紀錄片市場未來的看好，是新媒體時代里紀錄片的一次全新挑戰和機遇。

在眾多紀錄片節和頒獎典禮上，“新媒體”一詞成為探討的重點。各路業界大咖和學界專家紛紛討論新媒體給紀錄片帶來的挑戰和機遇。在國外的紀錄片節上，甚至出現了模擬現實紀錄片形態，使游戲和紀錄片結合起來。由此我們能夠窺探到，新技術和新平臺或將給紀錄片帶來很大變化，而這種改變，并不是顛覆性或革命性的，而是讓紀錄片如同當今國家的經濟發展一般，穩中求升，進入“新常態”結構期。

回望2014年，新媒體領域紀錄片動態著實可圈可點。新媒體對于紀錄片而言，從原先的宣傳陣地，迅速蔓延至紀錄片的各個環節。新媒體給紀錄片帶來的不僅是宣傳和營銷的便捷性，還有更為多元且實際的資本籌集方式?！氨娀I”已成紀錄片產業的一個熱詞：早期的《邊境少女》通過網絡眾籌獲得資金，大制作紀錄電影《我就是我》通過眾籌獲得700萬預售票房，紀錄電影《飛魚秀》也是眾籌籌資?！秾ふ肄鞭卑病み~爾》（《Finding Vivian Maier》）是第87屆奧斯卡金像獎最佳紀錄短片的提名影片，與2013年獲得奧斯卡金像獎最佳紀錄短片大獎的《控訴》（《Inocente》）一樣，他們背后都有眾籌網站Kickstarter的身影。眾籌的目的不僅僅是為作品籌得資金，更是對用戶的數據調研。紀錄片眾籌的參與者往往就是其消費者，這些人出于對紀錄片的熱愛，或是對作品主創的信賴與支持而參與其中。比如《我就是我》這部紀錄電影，眾籌很大程度是為了獲得用戶數據，眾籌網站會對眾籌參與者的行為特征等方面進行細致分析，并建立數據庫，“這些數據對電影拍攝、營銷，是最有意義的事情”。《我就是我》這種嘗試，為更多優秀紀錄電影走進院線提供了參考和借鑒意義。眾籌不僅為紀錄片的籌資注入新鮮活力，更為紀錄片宣傳作出預熱。通過眾籌推向用戶視野的紀錄片，可以通過關注此片的用戶數據評估該片市場，更準確地把握有效用戶群體，做到市場調研預置。

2014年是新媒體自制大年。優酷網推出了優酷自制戶外真人秀節目《侶行》。此檔節目兩季共創造3.5億播放量，劇場版紀錄片已在央視綜合頻道播出，實現網絡自制節目向電視臺反輸的華麗轉身。土豆自制紀錄片《進藏》像《侶行》一樣，登上了央視的舞臺。比較兩部新媒體紀錄片，共同之處非常明顯。兩部紀錄片創作之初就有網友參與，參與拍攝的人或拍攝的地點均由網友決定；依靠大數據分析作為故事題材和路線制定的依據，通過對相關視頻的觀看數量、評論等數據分析，選定拍攝路線；《進藏》甚至推出了自己的APP，積極深度實踐“用戶參與”的理念?！坝脩簟边@一概念與傳統的“觀眾”相比，增加了主動性和參與性?！八械膮⑴c者會產生一種共同體歸屬感，這種歸屬感只有在分享和合作的時候才能得到。”視頻網站天生手中有數據優勢，通過對用戶行為數據的分析，挖掘用戶對內容的偏好和潛在需求，從而對紀錄片創作產生指導意義。同時，這些網站還可以聯合廣告主進行更為精準的個性化推送，使得廣告投放更加精準有效。優酷網還聯手電商進行網絡產品的售賣，粉絲可以購買網絡虛擬禮物送給喜歡的偶像，網絡自制視頻的衍生品市場非常樂觀。

技術是新媒體紀錄片中的高光點。大數據、4G和4K等技術作為紀錄片制作和傳播的重要技術手段，為紀錄片新的敘事方式提供了空間。在2014年11月12日開幕的蒙特利爾國際紀錄片節上，將有兩部紀錄片通過Oculus Rift虛擬現實頭戴式眼鏡進行放映。其中一部影片是《云》，這部紀錄片聚焦了正在發展壯大中的網上藝術家與黑客群體。片中所有的訪談都是通過3D模型和視覺效果呈現的，觀眾們在使用Oculus Rift還可以通過定位來選擇紀錄片的不同部分進行觀看。另一部紀錄片是《贊同》，這部影片以自傳體的方式拍攝了電影創作者的父親奧斯卡·拉比。通過使用Oculus Rift，觀眾能夠如臨其境的體驗1973年在智利發生的那場革命。紀錄片混搭游戲，這種多媒體產業之間的合作不僅體現了多媒體平臺之間的融合，也預示著在媒體融合的背景之下，紀錄片創新的無限可能性。

在2014年中國(廣州)國際紀錄片節中，令紀錄片人振奮的消息不斷出現。國家對紀錄片的扶植力度不斷加大，政策利好。廣電總局宣傳司高長力司長表示，總局下一步將協調國家有關部門來探索符合文化產業發展的一些專項基金，包括對紀錄片項目的補助，貸款貼息、保費補貼，績效獎勵，對紀錄片生產交易出口的營業稅、增值稅、所得稅給予減免等等。今年，紀錄片節與中國紀錄片網共同推出了“記錄·中國”社交化移動互聯網紀錄片產業運營平臺，也就是手機APP應用平臺，可以在手機上進行版權交易、提案預售、在線課程等，紀錄片業界也牢牢抓住新媒體時代的機遇，激流勇進。

在新媒體環境下，機遇總與挑戰共存。眾籌雖然為紀錄片籌資提供新鮮渠道，但是在我國，眾籌模式剛剛起步，我國面臨很多眾籌網站運營和第三方支付平臺的監管問題，要注意非法集資、金融欺詐、洗錢等風險問題，以及知識產權保護的問題。雖然新媒體紀錄片中出現了《侶行》和《進藏》之類優秀作品，但是翹楚級別的作品仍占少數。視頻網站自制紀錄片有極大的可開拓性，但隨之而來的問題也亟待解決。來自用戶的UGC內容仍然有限，用戶內容生成缺乏合理引導和高效篩選；成功的內容及營銷作品仍然是個案，真正做到內容優質、推廣到位、數據合理利用的紀錄片少之又少。高長力說，雖然這兩年中國紀錄片的發展勢頭良好，但是紀錄片也面臨瓶頸，比如觀眾少、價格低、市場不成熟、版權保護不力、受到境外紀錄片輸入沖擊、專業人才匱乏、優秀作品不多等等。紀錄片業界經過《舌尖上的中國》時“紀錄片的春天”的激情澎湃之后，普遍進入理性階段?；ヂ摼W基于其“開放、關聯和對接”的邏輯，為紀錄片創作提供很大的創新空間。同時，紀錄片業界也面臨著各種由來已久和剛剛出現的問題。新媒體的快速發展，對紀錄片來說，既是機遇又是挑戰。雖然王安石詩云：“濃綠萬枝紅一點，動人春色不須多?！钡诩o錄片業界，我們還是希望能看到更多優秀作品，甚至是現象級作品的出現。在紀錄片“新常態”時期，紀錄片這種既古老又年輕的影像手段，雖然道阻且長，但經過紀錄片人的不斷努力，我們相信紀錄片的未來仍有無限亮麗的景致。■

[1]《中國紀錄片發展研究報告（2014）》，何蘇六主編，北京：社科文獻出版社2014年版，第37頁

[2]《從〈我就是我〉窺探電影眾籌粉絲想賺錢為時尚》http://www.1905.com/news/20140729/786694.shtml

[3]喻國明,李慧娟.大數據時代傳媒業的轉型進路——試析定制內容、眾包生產與跨界融合的實踐模式[J].《現代傳播》（中國傳媒大學學報），2014年12月刊第4頁