新媒體時代廣告傳播策略探析

作者簡介：甘憶辛（1989—），女，安徽皖西學院文化與傳媒學院助教。

摘 要：隨著我國科學技術不斷地進步，移動多媒體技術也得到了快速的發展，在我國新媒體時代的進步中，如何依靠技術手段和移動傳媒的運營方式在新時代的發展中占領傳播的制高點，這就需要結合于社會移動傳媒發展的特點，制定切實可行的發展的策略，保證新媒體時代的廣告能在社會群體中順利的傳播。隨著近年來我國多媒體事業的快速發展，我國的綜藝新媒體廣告也進入了發展的快車道，越來越多的主流衛視都推出了具有自身特色的新媒體廣告，迎來了越來越多的觀眾的喜愛。在電視的熒屏是上形成了“百家爭鳴，百花齊放”的綜藝盛典。但是面對這些繽紛繚亂的局面，廣告運營商如何制定符合于媒體時尚發展的傳播策略，需要慎重考慮。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0008-01

從全世界范圍內來看，新媒體技術日趨于成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環節，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件近些年來也有了突飛猛進的發展，全國手機用戶、網民數量已經上升為全球第一。在眾多的新媒體移動廣告的內容之中，有著眾多的類別和形態，包括視聽內容，圖形創意等，按照傳媒廣告的性質和形態的不同，對廣告的屬性也要進行劃分，根據廣告側重的方式不同，對廣告的類別進行甄別。

一、廣告形態傳播策略的制定

在廣告的形態發展的趨勢之下，傳媒廣告開始與眾多的電視和電影展開了深度的合作，共同建設體系完備的現代化的開發產業鏈。節目以自己較高的收視率和人氣為發展導向與熱播的電視劇或者電影進行合作，選取明星大咖作為推廣的代言人，在熱播的綜藝節目上進行廣泛的宣傳和推廣，同時與眾多的企業和開發商相互合作，共同來開發有創意的商品或者綜藝形式，借助電影的人物形象和票房賣點為契機，開發新的傳媒廣告形態，建設專屬的開發產業鏈，追求利潤的最大化收益。現在眾多的傳媒廣告都在進行風景名勝的實景拍攝的過程中，進行直播，這樣不僅可以直接吸引觀眾的注意力，還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例，眾多的取景的地點都選擇了在大多數的風景名勝的地區作為實際的拍攝地點，這樣的區位選擇不僅可以增加節目的直接收視率還可以增加節目的人氣指數，同樣與當地旅游公司進行合作可以有效地帶動當地旅游業的快速的發展，促進區域旅游產業鏈的形成，還可以與綜藝節目的直播和旅游區域的知名度進行人氣的互補，擴大產業鏈的規模，調整旅游產業的結構。同時眾多的節目旅游線路的打造也促進了區域旅游業的火爆。在媒體運營的過程中穿插新媒體廣告可以有效地吸引觀眾的眼球。

二、廣告傳播形式的革新

新媒體時代的廣告傳播形勢是多種多樣的，按照種類的屬性來說，可以有直接形式的產業渠道推廣，也可以有間接形式的產業形式的推廣，主要以固定渠道的推廣方式為主，進行直接的衍生品銷售，但是近年來隨著網絡技術的進步和電視多媒體技術的進步，推廣的方式和推廣的渠道也變得寬泛了起來，手段也多種多樣，形式也花樣百出。傳媒廣告的版權持有者在節目獲得成功的時候可以直接的授權一些廠家對綜藝節目中的人物形象及形式內容變成產品進行生產，形成直接的垂直銷售體系，生產商可以從中賺取到可觀的利潤，版權持有者可以坐等分成。不過這需要節目具有較高的人氣，同時具有較高的商業炒作熱點，同時具備較大的商業開發的價值，這樣才有利可取，既可以賺取可觀的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節目舉辦的現場，有時會邀請一些明星大咖坐鎮現場與觀眾進行直接的互動，在節目的引導下明星會向觀眾直接介紹一些商業產品，或者是商業活動，吸引或者鼓勵觀眾以直接或者間接的方式去參與，達到商業推廣的目的，這樣主要是依賴于節目的忠實粉絲和明星較高的人氣為基礎，進行商業推廣，有著一定因素的限制，不利于長遠的發展。

三、互聯網手段策略的傳播

如何真正使互聯網高效、全面的思維滲透進一檔廣告的營銷骨髓，并且在“互聯網+”的理念下真正服務受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網絡傳媒都在與互聯網公司尋求深入的技術合作，想依靠互聯網的技術進行產業鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節目的運營商通過互聯網的平臺與觀眾進行線上交流，在線上直接進行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節目的運營商以微信為平臺與觀眾進行現場直播的直接互動。通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現場的活動，利用微信搖一搖的形式進行有獎參與，直接參與到節目的活動過程去。這些手段的利用可以有效地提高傳媒廣告的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當中去。傳媒廣告的價值主要在于的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個廣告。而收視率較一般的廣告，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認識到了其價值，提高了節目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業價值奠定了基礎。同時依據明星影響力的不同，針對不同文化定位的媒體運營方式選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為廣告產品進行代言，提高產品的影響力。

四、結語

隨著我國移動傳播技術的全方位，多元化的發展，在現代媒體的傳播的過程中，結合多媒體自身的技術，制定符合于時代趨勢的移動傳媒廣告，對于廣告的內容要進行準確的文化定位，對于廣告的創意要奇特，能夠充分的吸引觀眾的注意力，同時要與一些節目和電視臺進行合作，擴大廣告的影響力。