新媒體時代下傳統廣播電視媒體需要轉型謀發展

作者簡介：胡曉（1976—），男，云南西疇人，本科，云南省文山州西疇縣廣播電視臺新聞中心副主任兼責任編輯，研究方向：廣播電視新聞學。

摘 要：新媒體時代，誰錯過網絡，錯過的就不僅僅是一次機遇，而是錯過了一個時代。隨著互聯網新媒體時代的到來，五花八門的傳播技術和渠道應運而生，網站、微博和微信等新的數字傳播方式層出不窮，讓數字采訪、編輯和傳播成為媒體的發展潮流和趨勢。毋庸置疑，廣播電視作為主流媒體的時代已經結束。面對新媒體的巨大沖擊和挑戰，傳統廣播電視媒體必須與時俱進，通過轉型和改革適應新的發展環境，尋找新的出路。在充分發揮自身優勢和不斷提高節目質量的基本前提下與新媒體融合發展，創建廣播電視臺的特色品牌，進一步提升電視臺在媒體行業中的影響力，才能最終實現廣播電視臺的可持續發展。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0009-02

全國網民達到了6億多，其中通過手機和電腦從互聯網獲取信息人數占71.2%，網絡新媒體已經成為人們了解世界的窗口，成了傳播信息的主流。世界已經進入“移動互聯網”新媒體時代，90后和00后的人們，已經高度依賴互聯網。在互聯網新媒體發達的今天，人們了解信息有了光的速度，范圍是全球，距離是零！互聯網時代，新媒體發展日新月異，網站、微博和微信等新的數字傳播方式層出不窮，讓數字采訪、編輯和傳播成為媒體的發展潮流和趨勢。毋庸置疑，廣播電視作為主流媒體的時代已經結束，面對巨大的沖擊和挑戰。調整戰略、轉型創新、融入新媒體和引入發展新模式成了廣播電視媒體發展的必由之路。

一、新媒體的傳播優勢

新媒體是互聯網時代利用現代化通信技術發展起來的信息傳播形態，它的傳播形式有靜態的、動態的以及文字、音頻、視頻等，交互性強，傳播信息量豐富及時，而且不受時間和空間的限制。如今，電子郵件、QQ、博客、播客、微博等新的交流溝通方式層出不窮，互聯網正進一步成為公眾輿論的主陣地。先進、方便和快捷的傳播技術對傳統電視臺媒體造成的沖擊和影響前所未有。新媒體相對傳統廣播電視臺優勢主要表現在以下方面：

（一）傳播信息及時快捷

互聯網時代，通信技術發展迅猛，數字采訪和編輯、微博、微信等傳播平臺相繼出現，這些數字傳播平臺可以及時地將新發生的事情快速傳播出去，觀眾可以隨時接收到，這種發行傳播方式不受時間限制，也不受地域限制，哪里有網絡哪里就可以接收信息，受眾面非常廣泛。相對于傳統廣播電視臺來說，不但節省了發行時間還節約了人力物成本。

（二）內容表現形式多樣化

新媒體在內容表現形式上除了可以采用傳統的文本格式和圖片形式表現外，還可以有音頻和視頻等多種組合形式傳播，這就給觀眾提供了更直觀和清晰的觀看方式，觀眾可以根據愛好有選擇性的觀看，還可以隨時發表評論。這相對于傳統電視臺來說，增加了動態感，表現形式活潑，觀眾更喜歡。

（三）存儲信息內容量豐富

新媒體的優勢不僅是內容涵蓋廣，更新速度快，在信息存儲量上更有體現，能覆蓋到現實生活的方方面面。例如，新聞、財經、娛樂、體育、健康、育兒、學術等方方面面。這些網絡信息的提供者來自四面八方，信息的傳播者和接受者也不是固定的，信息傳播方式是互動式傳播，觀眾能夠對已經發布的信息自由地發表看法和意見，也能夠直接參與到媒體的制作過程中。相對于傳統廣播電視臺內容單一、觀眾固化、單向傳播、觀眾被動接受信息來說，新媒體是更具優勢的。

（四）可以實現資源共享，信息互動性強

相對廣播電視節目傳播的單面性，新媒體的發布有著極大的共享優勢。只要通過搜索引擎搜索，用戶就能快速獲取到豐富的信息，而且只要有網絡，成千上萬的用戶就能夠輕松獲取和使用同一信息。同時，觀看軟件的順勢而生，也為用戶獲取信息提供了極大的便利，它們可以根據用戶的搜索歷史或者將已經設定的感興趣話題及時推送到用戶界面，這是傳統媒體無法做到的。

二、傳統廣播電視的優勢

雖然新媒體對傳統電視臺的發展產生了巨大的影響，但是傳統電視臺也有著自身固定的優勢。首先，內容上的優勢。雖然新媒體承載著海量信息，但是有些信息的可信度還有待提高。而傳統廣播電視臺在內容上的可信度較高，權威性較強，可以滿足觀眾對準確、深度信息的需求。其次，傳統電視臺對時效性要求低，注重內容選題的策劃和深度報道的挖掘，這就為觀眾提供了真實可靠、內容充實的信息。再次，傳統廣播電視臺經過多年的發展，已經形成了自己的大眾品牌，在媒體界有著根深蒂固的聲望和影響力，觀眾和廣告客戶雖然有了一些變，但相對來說還算比較穩定。另外，傳統電視臺相對于新媒體的轉載復制來說，內容都是原創，可以說傳統廣播電視媒體是新信息的發布者。

三、傳統電視臺的必須采取的應對發展策略

新媒體給傳統廣播電視媒體帶來了諸多不利影響，但是傳統電視臺自身的固有優勢還是不會被取代的。在今后的發展中，廣播電視媒體在保持固有優勢的基礎上，需要積極調整戰略，加快業務轉型，節目內容創新，構建具有特色的廣播電視品牌節目，實現電視臺的可持續發展。

（一）擴大廣播電視節目的品牌影響力

近年來，越來越多的作者開始關注電視臺的品牌節目。例如，央視10頻道的《健康之路》、湖南電視臺的《爸爸去哪兒了》和浙江衛視的《奔跑吧 兄弟》等品牌節目，收視率都相當高。可見創新品牌節目已經成為廣播電視臺的核心競爭力，而廣播電視臺的品牌主要取決于節目的質量和影響力。那么，培養一批優秀的人才隊伍，提高節目質量和信息深度就成為提升廣播電視媒體影響力的重中之重。另外，廣播電視臺的級別和定位在短時間內是相對不變的，要實施品牌戰略，除了提高廣播電視媒體節目質量外，還要從加大宣傳力度和觀眾建立良好聯系等方面下功夫。

（二）通過創新有效提高廣播電視媒體節目質量

提高廣播電視媒體的節目質量，是廣播電視媒體可持續發展的生命力，也是電視臺發展過程中永恒不變的話題。筆者認為，提高廣播電視媒體節目質量主要應從以下幾方面入手：

首先，提高廣播電視媒體編輯人員的職業素養。一是政治素養。作為廣播電視媒體節目編輯，應該堅持正確的輿論導向，把好稿件的政治關。因此，編輯必須有良好的政治素養，不斷學習、自覺提高思想政治覺悟、積極向黨組織靠攏，這樣才能引導正確的文化導向。二是職業素養。編輯在稿件的取舍上有一定的權利，這就需要編輯要實事求是、一視同仁，不要對特殊稿件搞特殊化；編輯還應該尊重作者，在稿件上不擅自改變記者表述的觀點，遇到問題積極同記者溝通。三是豐富的知識和閱歷。編輯每天面對的是各種稿件，這就要求編輯不但要掌握自己行業的知識，還要熟知其他人文和社會等知識，不但要懂技術，還要懂藝術，這樣編輯新聞節目時才能融會貫通、游刃有余，才能讓編審工作更出色地完成。四是要熟練掌握編輯采訪和編輯專業基礎知識。新時期新聞行業分工不再有嚴格的界限，相對應的工作人員應該熟悉各個流程，要做到既能夠在宏觀上掌控大方向，也能夠精通采訪和編輯過程中的相關技能。因此，電視臺編輯必須精通專業技能，以達到采訪和編輯一體化的要求。五是掌握新媒體技術和相關軟件。新時代的編輯，不但要熟悉采訪和編輯業務，還要熟練運用計算機，掌握新媒體技術。靈活運用計算機和新媒體為采訪和編輯帶來的新創新契機，將辦公自動化和網絡化運用到圖像和文字編輯處理中等。

其次，廣播電視媒體在節目編排方面要勇于創新。一是內容選題的創新。在互聯網技術如此發達的時代，廣播電視媒體編輯也應與時俱進，在對廣播電視節目內容的選題上可以借助網絡來尋找。網絡上的信息繁多、形式多樣，并且帶有觀眾評論，編輯通過網絡可以發現不同人群關注不同的熱點，進而有針對性地進行新聞和信息選題。二是電視臺排版形式的創新。廣播電視媒體節目沒有一成不變的排版形式，編輯可以根據觀眾的喜好嘗試不同的排版形式。例如，廣播電視媒體借鑒網絡信息的傳播方式拉近與觀眾的距離。例如，“微博式”的編排，在傳遞一個新聞事件的時候既闡述完整的事件信息，也添加了來自不同視角的評述。這不僅讓節目內容表述得更詳盡充實，也會因為其表述形式的更新吸引住觀眾。

再次，廣播電視媒體要提高審稿準確度，縮短審稿周期。稿件一般要經過初審、復審和終審。責任編輯在初審時要對稿件的政治導向、文字表述、體例格式等做出全面的判斷。對于專業性較強的節目，編輯可首先通過網絡學術端進行檢測，進而可以找到大量類似的文章和觀點，經分析比較，編輯可對稿件的真實性和創新性做出評價，從而決定稿件是否進入復審環節，這樣極大地節約了審稿時間。

最后，加強與記者的互動，提高文章的編校質量。編輯加工決定錄用的稿件進行修改潤飾，主要是理順語言、消滅差錯、潤色、規范格式體例等。在此環節中，經常需要和記者互動。例如，在編輯加工的過程中，編輯對文中內容有遺漏的地方或是發現有表述錯誤的數字及語句時，便需要同記者溝通，確認正確信息并補充；或是有的參考文獻格式不對或表述不清甚至錯誤時，就需要同記者聯系并確認正確信息。及時同作者溝通，改正文中的錯誤，有效提高編校質量和效率。

（三）加強同新媒體的融合發展

廣播電視媒體在維持鞏固自身優勢的同時，還要同新媒體融合發展，進行資源的優化配置，從而保證廣播電視媒體的可持續發展。

首先，廣播電視媒體網絡化。互聯網時代，數字采訪和編輯是廣播電視媒體發展的潮流和趨勢，廣播電視媒體建立自己的官網是數字采訪和編輯的前提和基礎。官網是廣播電視媒體宣傳自己的最好方式。廣播電視媒體的節目定位、稿件和畫面拍攝要求等必須刊登在醒目的地方；通過網站設置在線投稿和傳輸畫面，提高信息來源的面和量；把過期廣播電視媒體的節目，上傳在網站上，提供網絡免費下載服務，為更多的觀眾和用戶提供方便快捷的服務。

其次，要同中國知網、萬方數據、維普資訊等數字采訪和編輯網站聯合。及時地將畫面和文字資源轉換為數字資源，拓寬發行渠道，擴大受眾范圍，就可以有效提升廣播電視媒體的影響力。

再次，建立騰訊QQ、微博、微信等信息交流平臺。與時俱進，建立數字化交流平臺是廣播電視媒體在新媒體時代下可持續發展的途徑之一。QQ、微博、微信等交流平臺傳播時效性強、發送成本低，信息反饋直觀，是廣播電視媒體編輯與作者、觀眾交流的重要方式。一方面，QQ、微信等具有私密性，有利于提高編輯與作者之間對彼此的信賴；另一方面，微博、微信等比較重視內容的評論和轉發，評論、轉發多的內容說明是觀眾比較關注的，這也可以為電視臺的節目選題提供準確的參考。

總之，“知己知彼，百戰不殆。”廣播電視媒體數字采訪和編輯已深得廣大用戶接受和喜愛。互聯網時代，新媒體日新月異發展給傳統廣播電視媒體帶來了新的挑戰，也帶來了新機遇，傳統廣播電視媒體必須抓住機遇，與新媒體跨界、融合發展，并勇于創新，調整結構、促進轉型，積極探索發展新模式，才能立于不敗之林。