新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展

作者簡(jiǎn)介：胡曉（1976—），男，云南西疇人，本科，云南省文山州西疇縣廣播電視臺(tái)新聞中心副主任兼責(zé)任編輯，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。

摘 要：新媒體時(shí)代，誰(shuí)錯(cuò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)，錯(cuò)過(guò)的就不僅僅是一次機(jī)遇，而是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，五花八門的傳播技術(shù)和渠道應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)站、微博和微信等新的數(shù)字傳播方式層出不窮，讓數(shù)字采訪、編輯和傳播成為媒體的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。毋庸置疑，廣播電視作為主流媒體的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。面對(duì)新媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)轉(zhuǎn)型和改革適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，尋找新的出路。在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和不斷提高節(jié)目質(zhì)量的基本前提下與新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)建廣播電視臺(tái)的特色品牌，進(jìn)一步提升電視臺(tái)在媒體行業(yè)中的影響力，才能最終實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0009-02

全國(guó)網(wǎng)民達(dá)到了6億多，其中通過(guò)手機(jī)和電腦從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息人數(shù)占71.2%，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為人們了解世界的窗口，成了傳播信息的主流。世界已經(jīng)進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”新媒體時(shí)代，90后和00后的人們，已經(jīng)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)達(dá)的今天，人們了解信息有了光的速度，范圍是全球，距離是零！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體發(fā)展日新月異，網(wǎng)站、微博和微信等新的數(shù)字傳播方式層出不窮，讓數(shù)字采訪、編輯和傳播成為媒體的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。毋庸置疑，廣播電視作為主流媒體的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，面對(duì)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。調(diào)整戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、融入新媒體和引入發(fā)展新模式成了廣播電視媒體發(fā)展的必由之路。

一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播形態(tài)，它的傳播形式有靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的以及文字、音頻、視頻等，交互性強(qiáng)，傳播信息量豐富及時(shí)，而且不受時(shí)間和空間的限制。如今，電子郵件、QQ、博客、播客、微博等新的交流溝通方式層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)一步成為公眾輿論的主陣地。先進(jìn)、方便和快捷的傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體造成的沖擊和影響前所未有。新媒體相對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）傳播信息及時(shí)快捷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信技術(shù)發(fā)展迅猛，數(shù)字采訪和編輯、微博、微信等傳播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，這些數(shù)字傳播平臺(tái)可以及時(shí)地將新發(fā)生的事情快速傳播出去，觀眾可以隨時(shí)接收到，這種發(fā)行傳播方式不受時(shí)間限制，也不受地域限制，哪里有網(wǎng)絡(luò)哪里就可以接收信息，受眾面非常廣泛。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不但節(jié)省了發(fā)行時(shí)間還節(jié)約了人力物成本。

（二）內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化

新媒體在內(nèi)容表現(xiàn)形式上除了可以采用傳統(tǒng)的文本格式和圖片形式表現(xiàn)外，還可以有音頻和視頻等多種組合形式傳播，這就給觀眾提供了更直觀和清晰的觀看方式，觀眾可以根據(jù)愛(ài)好有選擇性的觀看，還可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論。這相對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，增加了動(dòng)態(tài)感，表現(xiàn)形式活潑，觀眾更喜歡。

（三）存儲(chǔ)信息內(nèi)容量豐富

新媒體的優(yōu)勢(shì)不僅是內(nèi)容涵蓋廣，更新速度快，在信息存儲(chǔ)量上更有體現(xiàn)，能覆蓋到現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。例如，新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、健康、育兒、學(xué)術(shù)等方方面面。這些網(wǎng)絡(luò)信息的提供者來(lái)自四面八方，信息的傳播者和接受者也不是固定的，信息傳播方式是互動(dòng)式傳播，觀眾能夠?qū)σ呀?jīng)發(fā)布的信息自由地發(fā)表看法和意見(jiàn)，也能夠直接參與到媒體的制作過(guò)程中。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)內(nèi)容單一、觀眾固化、單向傳播、觀眾被動(dòng)接受信息來(lái)說(shuō)，新媒體是更具優(yōu)勢(shì)的。

（四）可以實(shí)現(xiàn)資源共享，信息互動(dòng)性強(qiáng)

相對(duì)廣播電視節(jié)目傳播的單面性，新媒體的發(fā)布有著極大的共享優(yōu)勢(shì)。只要通過(guò)搜索引擎搜索，用戶就能快速獲取到豐富的信息，而且只要有網(wǎng)絡(luò)，成千上萬(wàn)的用戶就能夠輕松獲取和使用同一信息。同時(shí)，觀看軟件的順勢(shì)而生，也為用戶獲取信息提供了極大的便利，它們可以根據(jù)用戶的搜索歷史或者將已經(jīng)設(shè)定的感興趣話題及時(shí)推送到用戶界面，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

二、傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，但是傳統(tǒng)電視臺(tái)也有著自身固定的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體承載著海量信息，但是有些信息的可信度還有待提高。而傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在內(nèi)容上的可信度較高，權(quán)威性較強(qiáng)，可以滿足觀眾對(duì)準(zhǔn)確、深度信息的需求。其次，傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)時(shí)效性要求低，注重內(nèi)容選題的策劃和深度報(bào)道的挖掘，這就為觀眾提供了真實(shí)可靠、內(nèi)容充實(shí)的信息。再次，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的大眾品牌，在媒體界有著根深蒂固的聲望和影響力，觀眾和廣告客戶雖然有了一些變，但相對(duì)來(lái)說(shuō)還算比較穩(wěn)定。另外，傳統(tǒng)電視臺(tái)相對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)載復(fù)制來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是原創(chuàng)，可以說(shuō)傳統(tǒng)廣播電視媒體是新信息的發(fā)布者。

三、傳統(tǒng)電視臺(tái)的必須采取的應(yīng)對(duì)發(fā)展策略

新媒體給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了諸多不利影響，但是傳統(tǒng)電視臺(tái)自身的固有優(yōu)勢(shì)還是不會(huì)被取代的。在今后的發(fā)展中，廣播電視媒體在保持固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，需要積極調(diào)整戰(zhàn)略，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建具有特色的廣播電視品牌節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的品牌影響力

近年來(lái)，越來(lái)越多的作者開(kāi)始關(guān)注電視臺(tái)的品牌節(jié)目。例如，央視10頻道的《健康之路》、湖南電視臺(tái)的《爸爸去哪兒了》和浙江衛(wèi)視的《奔跑吧 兄弟》等品牌節(jié)目，收視率都相當(dāng)高?？梢?jiàn)創(chuàng)新品牌節(jié)目已經(jīng)成為廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而廣播電視臺(tái)的品牌主要取決于節(jié)目的質(zhì)量和影響力。那么，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，提高節(jié)目質(zhì)量和信息深度就成為提升廣播電視媒體影響力的重中之重。另外，廣播電視臺(tái)的級(jí)別和定位在短時(shí)間內(nèi)是相對(duì)不變的，要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，除了提高廣播電視媒體節(jié)目質(zhì)量外，還要從加大宣傳力度和觀眾建立良好聯(lián)系等方面下功夫。

（二）通過(guò)創(chuàng)新有效提高廣播電視媒體節(jié)目質(zhì)量

提高廣播電視媒體的節(jié)目質(zhì)量，是廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的生命力，也是電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中永恒不變的話題。筆者認(rèn)為，提高廣播電視媒體節(jié)目質(zhì)量主要應(yīng)從以下幾方面入手：

首先，提高廣播電視媒體編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)。一是政治素養(yǎng)。作為廣播電視媒體節(jié)目編輯，應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把好稿件的政治關(guān)。因此，編輯必須有良好的政治素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)、自覺(jué)提高思想政治覺(jué)悟、積極向黨組織靠攏，這樣才能引導(dǎo)正確的文化導(dǎo)向。二是職業(yè)素養(yǎng)。編輯在稿件的取舍上有一定的權(quán)利，這就需要編輯要實(shí)事求是、一視同仁，不要對(duì)特殊稿件搞特殊化；編輯還應(yīng)該尊重作者，在稿件上不擅自改變記者表述的觀點(diǎn)，遇到問(wèn)題積極同記者溝通。三是豐富的知識(shí)和閱歷。編輯每天面對(duì)的是各種稿件，這就要求編輯不但要掌握自己行業(yè)的知識(shí)，還要熟知其他人文和社會(huì)等知識(shí)，不但要懂技術(shù)，還要懂藝術(shù)，這樣編輯新聞節(jié)目時(shí)才能融會(huì)貫通、游刃有余，才能讓編審工作更出色地完成。四是要熟練掌握編輯采訪和編輯專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。新時(shí)期新聞行業(yè)分工不再有嚴(yán)格的界限，相對(duì)應(yīng)的工作人員應(yīng)該熟悉各個(gè)流程，要做到既能夠在宏觀上掌控大方向，也能夠精通采訪和編輯過(guò)程中的相關(guān)技能。因此，電視臺(tái)編輯必須精通專業(yè)技能，以達(dá)到采訪和編輯一體化的要求。五是掌握新媒體技術(shù)和相關(guān)軟件。新時(shí)代的編輯，不但要熟悉采訪和編輯業(yè)務(wù)，還要熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，掌握新媒體技術(shù)。靈活運(yùn)用計(jì)算機(jī)和新媒體為采訪和編輯帶來(lái)的新創(chuàng)新契機(jī)，將辦公自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)用到圖像和文字編輯處理中等。

其次，廣播電視媒體在節(jié)目編排方面要勇于創(chuàng)新。一是內(nèi)容選題的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣播電視媒體編輯也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選題上可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋找。網(wǎng)絡(luò)上的信息繁多、形式多樣，并且?guī)в杏^眾評(píng)論，編輯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)不同人群關(guān)注不同的熱點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行新聞和信息選題。二是電視臺(tái)排版形式的創(chuàng)新。廣播電視媒體節(jié)目沒(méi)有一成不變的排版形式，編輯可以根據(jù)觀眾的喜好嘗試不同的排版形式。例如，廣播電視媒體借鑒網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式拉近與觀眾的距離。例如，“微博式”的編排，在傳遞一個(gè)新聞事件的時(shí)候既闡述完整的事件信息，也添加了來(lái)自不同視角的評(píng)述。這不僅讓節(jié)目?jī)?nèi)容表述得更詳盡充實(shí)，也會(huì)因?yàn)槠浔硎鲂问降母挛∮^眾。

再次，廣播電視媒體要提高審稿準(zhǔn)確度，縮短審稿周期。稿件一般要經(jīng)過(guò)初審、復(fù)審和終審。責(zé)任編輯在初審時(shí)要對(duì)稿件的政治導(dǎo)向、文字表述、體例格式等做出全面的判斷。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，編輯可首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)端進(jìn)行檢測(cè)，進(jìn)而可以找到大量類似的文章和觀點(diǎn)，經(jīng)分析比較，編輯可對(duì)稿件的真實(shí)性和創(chuàng)新性做出評(píng)價(jià)，從而決定稿件是否進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)，這樣極大地節(jié)約了審稿時(shí)間。

最后，加強(qiáng)與記者的互動(dòng)，提高文章的編校質(zhì)量。編輯加工決定錄用的稿件進(jìn)行修改潤(rùn)飾，主要是理順語(yǔ)言、消滅差錯(cuò)、潤(rùn)色、規(guī)范格式體例等。在此環(huán)節(jié)中，經(jīng)常需要和記者互動(dòng)。例如，在編輯加工的過(guò)程中，編輯對(duì)文中內(nèi)容有遺漏的地方或是發(fā)現(xiàn)有表述錯(cuò)誤的數(shù)字及語(yǔ)句時(shí)，便需要同記者溝通，確認(rèn)正確信息并補(bǔ)充；或是有的參考文獻(xiàn)格式不對(duì)或表述不清甚至錯(cuò)誤時(shí)，就需要同記者聯(lián)系并確認(rèn)正確信息。及時(shí)同作者溝通，改正文中的錯(cuò)誤，有效提高編校質(zhì)量和效率。

（三）加強(qiáng)同新媒體的融合發(fā)展

廣播電視媒體在維持鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要同新媒體融合發(fā)展，進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，從而保證廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

首先，廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字采訪和編輯是廣播電視媒體發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，廣播電視媒體建立自己的官網(wǎng)是數(shù)字采訪和編輯的前提和基礎(chǔ)。官網(wǎng)是廣播電視媒體宣傳自己的最好方式。廣播電視媒體的節(jié)目定位、稿件和畫面拍攝要求等必須刊登在醒目的地方；通過(guò)網(wǎng)站設(shè)置在線投稿和傳輸畫面，提高信息來(lái)源的面和量；把過(guò)期廣播電視媒體的節(jié)目，上傳在網(wǎng)站上，提供網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載服務(wù)，為更多的觀眾和用戶提供方便快捷的服務(wù)。

其次，要同中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等數(shù)字采訪和編輯網(wǎng)站聯(lián)合。及時(shí)地將畫面和文字資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字資源，拓寬發(fā)行渠道，擴(kuò)大受眾范圍，就可以有效提升廣播電視媒體的影響力。

再次，建立騰訊QQ、微博、微信等信息交流平臺(tái)。與時(shí)俱進(jìn)，建立數(shù)字化交流平臺(tái)是廣播電視媒體在新媒體時(shí)代下可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。QQ、微博、微信等交流平臺(tái)傳播時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)送成本低，信息反饋直觀，是廣播電視媒體編輯與作者、觀眾交流的重要方式。一方面，QQ、微信等具有私密性，有利于提高編輯與作者之間對(duì)彼此的信賴；另一方面，微博、微信等比較重視內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)多的內(nèi)容說(shuō)明是觀眾比較關(guān)注的，這也可以為電視臺(tái)的節(jié)目選題提供準(zhǔn)確的參考。

總之，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！睆V播電視媒體數(shù)字采訪和編輯已深得廣大用戶接受和喜愛(ài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體日新月異發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須抓住機(jī)遇，與新媒體跨界、融合發(fā)展，并勇于創(chuàng)新，調(diào)整結(jié)構(gòu)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型，積極探索發(fā)展新模式，才能立于不敗之林。