淺談做好新形勢下廣電行業思想政治工作

作者簡介：夏振明，合肥市廣播電視臺副臺長。

摘 要：伴隨著信息化程度的不斷提高，廣電行業對于整個社會發展所發揮的作用越來越重要。社會的不斷進步，也使廣電行業的資源整合和發展思路發生了相應的變化。廣電行業員工的價值觀也產生了明顯的變化，各種矛盾和利益化等新問題對廣電行業的思想政治工作帶來了嚴峻的挑戰。本文試就當前廣電行業思想政治工作面臨的諸多問題，淺談做好思想政治工作的一些思路。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0028-02

廣電行業是黨和政府的耳目喉舌，是構建社會主義和諧社會的現代化輿論工具。當前，廣播電視行業面臨的是機遇和挑戰并存交織的宏觀局面，特別是隨著互聯網的普及、新媒體的崛起，傳播方式呈現出多元化、融合化、扁平化的趨勢，倒逼廣電行業必須進一步創新融合、轉型發展。推動廣電行業這一轉變的關鍵是資金、技術和人才三大要素。因此，從某種程度上講，加快傳統廣電行業的轉型升級、強化輿論引導力，就必須要加強廣電隊伍建設。思想政治工作者必須要承擔起責任，為發展提供思想政治上的支撐。

一、廣電行業思想政治工作的現狀

多年來，廣電系統不斷探索創新思想政治工作的方式方法，使思想政治工作在保證廣播電視工作政治方向、提高員工思想道德素質、加強精神文明建設、樹立良好形象、提升工作效率等方面，都發揮了重要作用，取得了明顯的成效。然而，廣電系統思想工作依然存在諸多問題：

（一）在認識思想上

對思想政治工作的重要性認識不足，相當一部分人存有“實用主義”的思想，考核干部職工一味業績掛帥，思想政治工作說起來重要、做起來次要、忙起來不要；形式上單一、方法上簡單，無法滿足新形勢下的新要求。

（二）在工作對象上

廣電職工隊伍與過去有較大的改變。一方面，學歷較高的員工思想更為活躍，更加注重個人的主體性和主體地位，傳統的思想政治教育模式因而無法適應他們；另一方面是用工制度的改革，員工不再是事業編制的“鐵飯碗”。以合肥市廣播電視臺為例，現有人員中，事業編制只占較少部分，大部分是聘用，而聘用又包含參編聘、臺聘、公司聘等混合身份。單位人員組成的多樣性復雜性，使得分配利益的格局已經被打破，一些員工在思想上難以接受，給單位的思想政治工作帶來了新的課題。

（三）在形式內容上

廣電行業從過去的國家撥款逐步過渡到現在的自收自支、市場化經營，從而使得思想政治工作環境從封閉向開放轉變，并導致了相應的工作內容的變化。對此，思想政治工作的方式方法必須和內容相結合，進行變革。

針對以上變化，思想政治工作需要創新思路、完善工作方法，以適應新形勢、新變化、新發展，更好地服務廣電改革發展的新目標、新任務。

二、廣電行業思想政治工作的重點

廣電行業是輿論宣傳的重要陣地，在把握導向，服務社會主義物質文明、精神文明、政治文明、社會文明、生態文明建設方面發揮著不可替代的作用，對從業人員的政治思想素質有著很高的要求。因此，用改革創新思維來構建思想政治工作體系顯得尤為必要。

（一）轉變思想觀念，強化創新意識

隨著新聞媒體產業化進程的加快，新聞職業道德建設出現了許多新情況、新問題。廣電系統從業人員，要遵守新聞職業道德的新要求，把社會效益放在首位。一是要堅持黨性原則，堅持正確的政治方向，在思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致。二是堅持人民性。著力反映人民群眾的呼聲和期待，曝光損害群眾利益的人和事，敢于為人民利益鼓與呼，做人民群眾的貼心人。三是堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，推動廣電事業和文化產業雙輪驅動、共同發展。

（二）加強業務學習，提高服務意識

要加強學習型單位的創建。當前國際形勢復雜多變，各種思潮相互激蕩，敵對勢力試圖通過各種手段來擾亂我國的意識形態領域。所以，在廣電行業中，實施行之有效的政治思想工作，強化工作人員的學習，提升他們的認識，才能在紛紜復雜的現象中把握意識形態的掌控權。這就要求廣電新聞從業人員做到以下幾點：一是要提高學習的自覺性，樹立不斷學習、終身學習的理念，強化自身素質，在提升自身素質的基礎上，用自己的言行素養感染、激勵身邊的人們。二是擅長使用群眾的語言來講解中國特色社會主義理論知識，讓廣大人民群眾入心入腦，幫助人民群眾釋疑解惑。三是要掌握宣傳的技巧，準確把握教育的時機，針對難點、熱點問題進行引導，思想政治工作才可以取得較好的效果。

（三）發揮示范作用，彰顯領導價值

廣電系統思想政治工作領導者必須堅持以身作則，率先垂范，不斷強化自身政治素養、道德情操、作風紀律。要做政治上的明白人，保持政治上的清醒和堅定。嚴守黨的政治紀律和政治規矩，帶頭強化政治理論素養，模范貫徹執行黨的路線、方針、政策，在群眾心中樹立崇高的威信，以此為基礎引導、激勵群眾團結在自己周圍，為實現共同目標而奮斗。 要做道德情操上的模范。以“君子檢身，常若有過”的態度，不斷提高道德修養，時刻注意以德修身、以德立威、以德服眾。要求別人做到的，自己首先要做到，要求別人不做的自己堅決不做，自覺接受黨組織和群眾的監督。只有這樣才有影響力去向員工灌輸科學的理論，才能更好地要求群眾接受、理解、踐行自己教育的“大道理”。要做作風紀律上的標兵。嚴格遵守黨紀條規，嚴于律己，知所守、知所辨、知所拒，慎獨慎微，克己慎行，按照“為民、務實、清廉”的要求，干干凈凈干事，清清白白從政。對照“三嚴三實”標準，把深入改進作風與加強黨性修養結合起來，從精神支柱、價值追求、行為規范等方面查擺作風方面的問題，聚焦忠誠干凈擔當，實現“強身健體”。總之，做好思想政治工作，思想政治工作領導者既要“立言”，又要“立行”，將真理的力量和人格的力量統一起來，時時、處處、事事用自己的模范行為給群眾做出樣子。

（四）豐富活動內容，營造良好氛圍

隨著時代的進步，人的個性得到了充分張揚，單純的單向性灌輸式已不能適應新時期思想政治教育工作的需要。必須由集中型轉為集中與分散相結合的模式，群體和個體相結合的模式，才能發揮各自的優勢，取得最佳的教育效果。

集中型教育活動的特點是，統一動員，統一部署，統一教育，有利于形成一種強大的輿論氛圍，有利于形成思想的共識。同時集中型教育具有一定的階段性和實效性特點，如果不能再經常性教育做好結合，容易形成一陣風、一刀割的不良傾向。與集中型活動的特點相反，分散型活動的特點是靈活機動，教育內容更具針對性、實效性和主動性。而且教育對象選擇的余地比較大，不容易造成對正常工作、學習的影響。

從效果上講，集中型與分散型都是思想政治教育工作的有效方式，兩者相互補充，要想最大效果發揮作用，必須要將二者巧妙地結合起來，這也是思想政治工作方法的創新點。例如，在開展“三嚴三實”教育實踐活動中，對中央、省、市委的部署采取大會動員的形式，以全面提高認識、統一思想、明確任務要求。其他操作流程采取靈活分散的方式進行，增強了教育的針對性和豐富性。

個體性教育是針對個人開展談心交心活動，針對個人的性格，心理特征、思想波動做特定情境下的思想工作，以化解心結，解決矛盾，積極地投入工作。

（五）堅持以人為本，改進工作方法

思想政治工作的對象是人，調動人的主觀能動性，以提高員工對單位的向心力與凝聚力，最大地發揮員工的創造潛能，是思想政治工作的終極目的。

第一，因人施教提升人。廣電系統員工的年齡、文化、性格、興趣、愛好等不同，形成的觀點、看法、主張不同，其行為方式也不同。思想政治工作者調查研究，摸清工作對象的要求，找準思想脈絡，對癥下藥，切忌“一鍋煮”，決不能將自己的觀點強加于對方。通過平等的交流，達到單位的和諧，員工心靈的和諧，從而促進各項工作的開展。

第二，以誠待人感化人。思想政治工作者要關心員工，做員工的貼心人。對員工付出感情，員工生病了，及時去探望.員工家里出現了困難，盡可能幫助解決。例如，去年，我單位電視播出部員工陳某家屬生病需要料理，陳某本人搞得身心憔悴，影響了工作，領導發現其困難后，親自去家中探望，并對其工作做了短暫調整，使之家庭、工作得到了兼顧，陳某精神狀態和工作狀態大為改變。

第三，樹立典型引導人。榜樣的力量是無窮的，廣電系統要培養積極向上的精神，必須樹立榜樣，樹立典型，使之學有榜樣，趕有目標。通過開展評選評優，開展“好記者講好故事”等活動，廣電廣大員工得到教育，受到感染，從而樹立創先爭優意識，形成比、學、趕、幫的氛圍。

三、小結

面對廣電行業思想政治工作所存在的諸多問題，改革創新工作機制，使廣電行業適應多格局、多元化的客觀形勢，是新時期的迫切要求。廣電行業要不斷加強思想政治工作的改革創新力度，提高從業人員的政治素質，開展豐富多彩的思想教育活動，把思想教育活動融入廣電工作的各個環節、各項工作中，如此，才能保證廣電產業的大發展、大繁榮，才能使黨的各項方針、政策得到落實。

間塑造品牌。

（二）形式表達

（1）巧妙利用圖片、視頻、符號等輔助元素，增強語言的趣味性。一方面，微博因為字數的局限性，很多內容都只是碎片化的呈現，用戶接收信息并不全面；另一方面，人類本能地對視覺圖像有興趣。因此，微博配以圖片、視頻和符號等輔助元素可有效地增強語言的形象性和趣味性。杜蕾斯因為以性為主要話題，其圖片的選取大都屬于內涵圖，通過內涵圖既詮釋了文字語言的內容，也用形式美的符號激發了用戶的好奇心和想象力。

（2）適度發布網絡語言，拉近與發布對象距離。在微博語言的使用上，杜蕾斯根據自身的角色定位及發布對象的年齡與心理特點，結合具體的微博內容，適度地使用了一些網絡用語。請看以下兩條微博內容：例1：“F罩杯我不要！”為夢削乳，大胸妹子為了能更好地享受運動，也是蠻拼的！（2015年1月26日11∶30）。例2：#杜杜定制盒#用網絡流行語秀恩愛吧！轉發微博，寫出你最想印在杜杜星座盒上的流行語，可以是最新的“duang”，也可以是骨灰級的“美眉”，只要讓對方開心就好！最逗比的10位粉絲將會得到美翻了的星座小鐵盒一只+炫酷星座文身貼一套?。?015年3月23日20∶03）杜蕾斯的用戶多為年輕人，考慮到他們喜歡輕松、詼諧、幽默的語言方式。因此，官方微博在語言表達上也采取了這種適應讀者口味的語言風格。例1中，杜蕾斯結合當時國家廣電總局要求熱播劇《武媚娘傳奇》“削胸”事件以及網絡熱詞“也是蠻拼的”，有效拉近了與用戶之間的距離；例2中，品牌利用極具特色的網絡流行語“duang”、“美眉”、逗比等，迅速引起粉絲興趣，再次吸引了用戶的積極參與。

（3）巧用口語和語氣助詞，提升品牌親和力。杜蕾斯的關注對象多為年輕人，他們都是以休閑的心態來使用微博。因此，語言表達上較多地保留了口語化的特點，大量使用諧音詞、象聲詞、倒裝句等表現形式以增強品牌的親和力。例如，“遇到這樣的男友趕快入手，‘ji’不可失！”（2015年3月31日21∶50）、“duang，duang，duang，心里小兔跳跳的…”（2015年2月26日16∶21）等。此外，同樣的內容使用不同的詞匯、不同的組合方式，呈現給受眾的效果也完全不同。微博語言合理使用“哦”、“啊”、“吧”、“啦”等語氣助詞，不僅使內容顯得柔和，還會讓話語更加俏皮可愛，品牌的親和力也會隨之提升。如這條微博：“一個人愛你不愛你的表現，會體現在朋友圈喔！如果TA愛你，拿過TA手機翻你朋友圈的時候會非常流暢！沒錯！因為每一張圖片他都看過了，根本不需要再加載咯~（2015年4月7 日09∶30）”用“喔”和“咯”兩個語氣助詞，讓這種提醒顯得善意而舒心，品牌的親和力無形中得到增強。

三、微博語言對品牌形象塑造的啟示

（1）語言內容表達。原創性和話題性相結合。微博語言應根據產品特征原創能體現品牌個性和展示品牌形象的內容，便于用戶與其他品牌區分。企業可以結合與品牌相關度高的熱點事件制造話題，也可以根據用戶特點和興趣原創內容。互動性和趣味性相結合。企業微博要把人的個性需求作為重點，關注用戶體驗。例如，發布趣味性的信息，語言中適當增加貼近生活的網絡用語、俏皮話，與用戶就信息內容互動等，在此過程中提升品牌形象。

（2）語言形式技巧。口語化和人性化相結合。正所謂“文如其人”，微博語言代表了這個企業的品牌調性。生動、鮮活、富有親和力的語言表達能有效拉近和用戶之間的距離，強化品牌形象。企業微博語言應嘗試巧妙利用口語和語氣助詞，用一種“拉家?！钡姆绞较蛴脩魝鬟_人性關懷。

文字傳播和視覺傳播相結合。從傳播心理的角度看，單純的文字傳播給用戶的印象較為嚴肅和單調，而文字與圖片、表情、音視頻的結合會給用戶帶來更強的視覺沖擊力和心理認同感，文字傳播和視覺傳播的結合可以增強傳播效果。