傳統媒體與新媒體的融合發展

摘 要：網絡、微博、手機等新型媒介的快速發展對傳統媒體造成巨大的沖擊。為此，傳統媒體就應正視自身面臨的壓力與挑戰，充分認識到傳統媒體與新媒體融合發展的必要性，并積極探求融合發展策略，以便在新形勢下求得生存與發展。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0061-01

最近幾年，各種新技術不斷發展，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體融合發展在世界范圍內已經演變成必然趨勢。對我國傳統媒體而言，這是一個難得的發展機遇。所以傳統媒體與新媒體的融合發展是值得我們深入研究的重要課題。

一、傳統媒體面臨的壓力與挑戰

站在傳統媒體人士的角度，2014年是不輕松的一年，媒體革命實實在在發生了。移動互聯網成為各大媒體的主戰場，新技術時代的傳統媒體面臨巨大的壓力和前所未有的挑戰。

從新聞表現力來看，網絡媒介可圈可點，從更新海量的信息到呈現圖表、視頻及互動動畫等，不管是深度還是廣度都具備與用戶互動體驗的優勢，這是傳統媒體難以企及的。報紙等傳統媒體受到強烈的沖擊，讀者群紛紛轉移到網絡平臺上，傳統媒體面臨著缺乏融合渠道的壓力。

與此同時，新媒體的崛起是一個歷史進程，它不可抗拒，對傳統媒體的生存與發展提出嚴峻的挑戰。相比之下，新媒體的傳播成本低、傳播范圍廣，網絡媒體是24小時開放的，不受空間與時間的限制，且新媒體具備自身獨特的技術優勢，信息傳播成本較低，這些因素都致使傳統媒體在生產觀念、流程、模式等方面面臨挑戰。 ［1］

二、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

網絡于20世紀90年代中期出現，它將新媒體世紀的序幕拉開，人類生活開始發生翻天覆地的變化，這是一場媒介革命，顛覆了傳統媒體的運作模式。就跟科技革命一樣，媒介革命對媒體的發展產生巨大的推動作用，改變人類的歷史進程。從相關調查結果來看，我國網民的數量目前已超過6億，其中約5億是手機網民，加上近來4G網絡技術來勢洶洶，我國網民特別是手機網民的數量將越來越多，給傳統媒體的發展敲響了警鐘。 ［2］

就傳統媒體而言，其內容優勢在短時間里不可動搖，受眾也十分信任傳統媒體信息質量，所以雖然新媒體擁有技術優勢及渠道優勢，但其發展也必須以繼承傳統媒體為基礎。只是傳統媒體需轉變固有的意識形態及信息傳播模式，積極與新媒體融合發展，用全新的面貌出現在世人眼前。換言之，傳統媒體與新媒體之間是一種相互借鑒和依存的互補關系，推動兩者融合發展是非常必要的。

三、傳統媒體與新媒體融合發展的策略

（一）積極營造和諧氛圍，推動媒體融合發展

當前，隨著計算機技術、網絡技術及數字信息技術等的高速發展，媒體信息傳播方式不再是以往鉛與火的時代，而是進入了光與電的時代、數字與網絡的時代，新媒體的覆蓋范圍超出人們的想象。

很多網絡媒體上的新聞信息都是抄襲傳統媒體的，并不是真正意義上的原創，但網絡信息傳播速度非?？?，很多人更加關注的反而是網絡媒體信息，無視傳統媒體工作人員付出的智慧與心血；加上我國關于網絡信息傳播的法律并不完善，導致傳統媒體工作人員無法維護自身權益，助長網絡新媒體的抄襲、剽竊行為。可以說，很多傳統媒體在嚴重的網絡抄襲風氣下遭受慘重的損失，阻礙新媒體與傳統媒體的融合發展。

因此，政府及執法部門應進一步規范管理傳媒行業，及時建立健全相關法律法規，積極開展凈網活動，大力打擊侵權行為，確保各類媒體能有力保護自身的知識產權；并嚴厲打擊各種侵權行為，營造一個真正和諧的氛圍，確保新媒體與傳統媒體的融合發展能順利進行。

（二）落實機構重組工作，充分整合各類資源

傳統媒體與新媒體應落實機構重組工作，從而充分整合資源，促進媒體融合發展。一是廣電集團、報業集團等可改革機構、變革機制，消除既有機構職能、崗位職責分工等限制，消除新媒體與傳統媒體在業務上的鴻溝，通過重組機構、整合崗位及人員等資源，實現報業集團內報紙、廣電及其他媒體終端等平臺的交流與互動。二是整合新聞采編人員，實現信息資源在新媒體與傳統媒體之間的共享，并把網絡放在與廣電、報紙同等重要的位置上，把新興網絡媒體的重要性凸顯出來。三是整合編輯部門，逐漸削弱并最終消除廣電、報紙及網絡記者之間的差異性，通過通用人員消除傳統媒體與新媒體的分隔。例如，某大型報業集團就組建了全媒體新聞中心，把集團內部的采編業務全部集中到編輯部，專門報道重大突發性事件，并派出一個融合報道組集中采訪能供全媒體使用的文字、圖片、視頻等產品，為集團提供不同的信息傳播渠道，提高媒體融合發展效率，最終獲得最優的效益。

（三）挖掘傳統媒體優勢，提高品牌創新能力

傳統媒體在采集信息、核實信息、分析信息及解讀信息等方面具備獨特的優勢，它們表達的信息內容更具體、品質更高、專業權威也更強，這些都是新媒體尚無法比擬的。 ［3］所以傳統媒體不能在新媒體的沖擊下妄自菲薄，而應最大限度挖掘并發揮自身優勢，將其延伸到新媒體上，讓新媒體發揮自身短小精悍的優勢，把傳統媒體的信息亮點化，把信息變得更加吸人眼球，從而實現兩者的融合發展。但傳統媒體應在自身優勢的基礎上盡可能延伸內容，堅持創新品牌，積極開拓新領域，進一步豐富信息傳播渠道、擴大信息覆蓋范圍，從而形成新的報紙品牌，對既有的品牌實力進行鞏固。我們可以大膽預測，在不久的將來，報紙等傳統媒體將逐漸走上高端路線，召集更多復合媒體人才，出版更優質的內容，開發出更加出色的衍生產品及服務，使產品的展示與交易渠道保持暢通，真正實現傳統媒體與新媒體的融合發展。

四、結語

媒體融合時代并不是新媒體要完全取代傳統媒體，而是要把各自的優勢充分發揮出來，在良性競爭環境里互惠互補、共贏。所以在實際工作中，我們應積極營造和諧氛圍，落實機構重組與資源整合工作，把傳統媒體的優勢充分發掘出來，堅持提高品牌創新能力，從而推動新舊媒體融合發展。