傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

摘 要：網(wǎng)絡、微博、手機等新型媒介的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體就應正視自身面臨的壓力與挑戰(zhàn)，充分認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，并積極探求融合發(fā)展策略，以便在新形勢下求得生存與發(fā)展。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0061-01

最近幾年，各種新技術不斷發(fā)展，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體融合發(fā)展在世界范圍內(nèi)已經(jīng)演變成必然趨勢。對我國傳統(tǒng)媒體而言，這是一個難得的發(fā)展機遇。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是值得我們深入研究的重要課題。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的壓力與挑戰(zhàn)

站在傳統(tǒng)媒體人士的角度，2014年是不輕松的一年，媒體革命實實在在發(fā)生了。移動互聯(lián)網(wǎng)成為各大媒體的主戰(zhàn)場，新技術時代的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的壓力和前所未有的挑戰(zhàn)。

從新聞表現(xiàn)力來看，網(wǎng)絡媒介可圈可點，從更新海量的信息到呈現(xiàn)圖表、視頻及互動動畫等，不管是深度還是廣度都具備與用戶互動體驗的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。報紙等傳統(tǒng)媒體受到強烈的沖擊，讀者群紛紛轉移到網(wǎng)絡平臺上，傳統(tǒng)媒體面臨著缺乏融合渠道的壓力。

與此同時，新媒體的崛起是一個歷史進程，它不可抗拒，對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展提出嚴峻的挑戰(zhàn)。相比之下，新媒體的傳播成本低、傳播范圍廣，網(wǎng)絡媒體是24小時開放的，不受空間與時間的限制，且新媒體具備自身獨特的技術優(yōu)勢，信息傳播成本較低，這些因素都致使傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)觀念、流程、模式等方面面臨挑戰(zhàn)。 ［1］

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

網(wǎng)絡于20世紀90年代中期出現(xiàn)，它將新媒體世紀的序幕拉開，人類生活開始發(fā)生翻天覆地的變化，這是一場媒介革命，顛覆了傳統(tǒng)媒體的運作模式。就跟科技革命一樣，媒介革命對媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，改變?nèi)祟惖臍v史進程。從相關調(diào)查結果來看，我國網(wǎng)民的數(shù)量目前已超過6億，其中約5億是手機網(wǎng)民，加上近來4G網(wǎng)絡技術來勢洶洶，我國網(wǎng)民特別是手機網(wǎng)民的數(shù)量將越來越多，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展敲響了警鐘。 ［2］

就傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時間里不可動搖，受眾也十分信任傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量，所以雖然新媒體擁有技術優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢，但其發(fā)展也必須以繼承傳統(tǒng)媒體為基礎。只是傳統(tǒng)媒體需轉變固有的意識形態(tài)及信息傳播模式，積極與新媒體融合發(fā)展，用全新的面貌出現(xiàn)在世人眼前。換言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是一種相互借鑒和依存的互補關系，推動兩者融合發(fā)展是非常必要的。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）積極營造和諧氛圍，推動媒體融合發(fā)展

當前，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術及數(shù)字信息技術等的高速發(fā)展，媒體信息傳播方式不再是以往鉛與火的時代，而是進入了光與電的時代、數(shù)字與網(wǎng)絡的時代，新媒體的覆蓋范圍超出人們的想象。

很多網(wǎng)絡媒體上的新聞信息都是抄襲傳統(tǒng)媒體的，并不是真正意義上的原創(chuàng)，但網(wǎng)絡信息傳播速度非常快，很多人更加關注的反而是網(wǎng)絡媒體信息，無視傳統(tǒng)媒體工作人員付出的智慧與心血；加上我國關于網(wǎng)絡信息傳播的法律并不完善，導致傳統(tǒng)媒體工作人員無法維護自身權益，助長網(wǎng)絡新媒體的抄襲、剽竊行為。可以說，很多傳統(tǒng)媒體在嚴重的網(wǎng)絡抄襲風氣下遭受慘重的損失，阻礙新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

因此，政府及執(zhí)法部門應進一步規(guī)范管理傳媒行業(yè)，及時建立健全相關法律法規(guī)，積極開展凈網(wǎng)活動，大力打擊侵權行為，確保各類媒體能有力保護自身的知識產(chǎn)權；并嚴厲打擊各種侵權行為，營造一個真正和諧的氛圍，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展能順利進行。

（二）落實機構重組工作，充分整合各類資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體應落實機構重組工作，從而充分整合資源，促進媒體融合發(fā)展。一是廣電集團、報業(yè)集團等可改革機構、變革機制，消除既有機構職能、崗位職責分工等限制，消除新媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務上的鴻溝，通過重組機構、整合崗位及人員等資源，實現(xiàn)報業(yè)集團內(nèi)報紙、廣電及其他媒體終端等平臺的交流與互動。二是整合新聞采編人員，實現(xiàn)信息資源在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的共享，并把網(wǎng)絡放在與廣電、報紙同等重要的位置上，把新興網(wǎng)絡媒體的重要性凸顯出來。三是整合編輯部門，逐漸削弱并最終消除廣電、報紙及網(wǎng)絡記者之間的差異性，通過通用人員消除傳統(tǒng)媒體與新媒體的分隔。例如，某大型報業(yè)集團就組建了全媒體新聞中心，把集團內(nèi)部的采編業(yè)務全部集中到編輯部，專門報道重大突發(fā)性事件，并派出一個融合報道組集中采訪能供全媒體使用的文字、圖片、視頻等產(chǎn)品，為集團提供不同的信息傳播渠道，提高媒體融合發(fā)展效率，最終獲得最優(yōu)的效益。

（三）挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，提高品牌創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在采集信息、核實信息、分析信息及解讀信息等方面具備獨特的優(yōu)勢，它們表達的信息內(nèi)容更具體、品質(zhì)更高、專業(yè)權威也更強，這些都是新媒體尚無法比擬的。 ［3］所以傳統(tǒng)媒體不能在新媒體的沖擊下妄自菲薄，而應最大限度挖掘并發(fā)揮自身優(yōu)勢，將其延伸到新媒體上，讓新媒體發(fā)揮自身短小精悍的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體的信息亮點化，把信息變得更加吸人眼球，從而實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體應在自身優(yōu)勢的基礎上盡可能延伸內(nèi)容，堅持創(chuàng)新品牌，積極開拓新領域，進一步豐富信息傳播渠道、擴大信息覆蓋范圍，從而形成新的報紙品牌，對既有的品牌實力進行鞏固。我們可以大膽預測，在不久的將來，報紙等傳統(tǒng)媒體將逐漸走上高端路線，召集更多復合媒體人才，出版更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，開發(fā)出更加出色的衍生產(chǎn)品及服務，使產(chǎn)品的展示與交易渠道保持暢通，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

四、結語

媒體融合時代并不是新媒體要完全取代傳統(tǒng)媒體，而是要把各自的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在良性競爭環(huán)境里互惠互補、共贏。所以在實際工作中，我們應積極營造和諧氛圍，落實機構重組與資源整合工作，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)掘出來，堅持提高品牌創(chuàng)新能力，從而推動新舊媒體融合發(fā)展。