關于傳統媒體與新媒體的沖突與融合探討

摘 要：21世紀是信息化的時代，以互聯網和移動媒體為主要形式的新媒體業務發展迅速，其對廣播、電視、報紙等傳統媒體形成了巨大的挑戰和沖擊。本文簡單介紹了新媒體的概念，重點分析了傳統媒體與新媒體之間存在的沖突，論述了將傳統媒體與新媒體相融合的必要性和可行性，最后還對加速新媒體與傳統媒體的融合提出了建設性的建議。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0067-01

一、引言

進入21世紀以來，新媒體如雨后春筍般涌現，發展勢頭十分迅猛，給傳統媒體的發展帶來巨大的沖擊和威脅。新媒體時代信息傳播速度之快已經超出了前人的想象，其在傳播速度、傳播質量等方面具有傳統媒體無法比擬的優勢。新媒體是當今時代發展的必然趨勢，雖然其與傳統媒體存在著諸多沖突，但是新媒體的發展并不是簡單的取代傳統媒體的存在，而應該是取長補短、相互促進、共同發展，唯有如此才能充分地結合兩者的優勢，讓受眾全方面地感受到信息的便捷，為科學技術和國民經濟的發展提供更有力的保障。

二、新媒體的概念

近些年來“新媒體”一詞是使用頻率頗高的一個時髦名詞，更主要的是其正在悄無聲息地改變著人們的生活習慣，產生著越來越明顯的影響。雖然“新媒體”一詞已經被大眾所熟悉，但是當前的新聞界和學術界對其并沒有一個明確而通用的定義，通常認為“新媒體”是相對的概念，其是除去廣播、電視、報紙等傳統媒體的其他媒體形式的統稱，其中自媒體和網絡媒體是最為典型的新媒體。新媒體并不是憑空出世的，其是在傳統媒體的基礎上結合當前先進的網絡技術和其他技術發展而來的。發展新媒體的主要目的是提高信息傳播的速度和效率，增加人們獲取信息的途徑和方式，使得信息的傳播能夠更好地滿足人們日常生活和工業發展的需求。

三、傳統媒體與新媒體的沖突

（一）媒體視覺引導性的沖突

傳統媒體與新媒體之間的競爭日趨激烈，它們之間存在的沖突和各自具有的優勢也變得愈加明顯。與紙質圖書、報紙等傳統媒體相比，新媒體在視覺引導性方面具有更大的優勢。新媒體一般都是以互聯網為平臺，通過將文字與圖片和視頻相結合，直觀而具體的將相關的信息提供給受眾，集簡潔性、趣味性于一體，這對于更加注重讀者自由想象的紙質圖書和報紙等傳統媒體來說是難以達到的。通過新媒體將信息形象具體地體現，不僅有利于降低讀者的理解難度，還有助于提高視覺傳播的魅力，促進新媒體的發展。

（二）媒體權威性的沖突

傳統媒體的發展歷史悠久，其在權威性方面仍然具有新媒體無法比擬的優勢。傳統媒體的管理更加規范，信息傳播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真實性具有巨大的保障。雖然新媒體在近些年來發展迅速，但是由于發展時間較短，它的信息管理模式仍然存在著諸多漏洞，信息的真實性和權威性還有待于進一步提高。互聯網的迅速發展帶動了新媒體的發展，但是也帶來了一些弊端。由于互聯網的極度開放，任何人都可以傳播信息，但是信息的真實性卻有待于商榷。新媒體想要提高自身的權威性就必須得借助傳統媒體在這方面的優勢，只有多與傳統媒體進行合作與互動。例如，通過與傳統媒體合作建立官方網站、官方微博、微信公共平臺等都有利于充分地集合二者的優勢，有效地提高新媒體的權威性。

（三）時效性方面的沖突

提高新聞信息的時效性是現代媒體的主流發展方向。新媒體通過借助互聯網、手機等新興的平臺，在信息傳播速度方面具有巨大的優勢，這給傳統的紙質圖書和報紙等信息傳播速度較慢的傳統媒體形成了巨大的沖擊和挑戰。傳統媒體要想繼續發展，必須要向新媒體學習，及時對信息傳播的途徑和渠道進行優化和升級，才能有效地提高信息傳播的及時性，在激烈的市場競爭中繼續占有一定的市場份額。傳統媒體通過借助新媒體在及時性和廣泛性方面的優勢，再結合自身在廣泛性方面所具有的優勢，其必將具有更強的市場競爭力，更好地滿足社會發展的需求。

四、傳統媒體與新媒體融合的可行性與必要性

（一）可行性

媒體融合狹義上來說就是簡單地將不同形式的媒介融合在一起，從而形成一種全新的媒介形態。例如，當下盛行的電子雜志、網絡電視等。廣義上來說媒體融合不僅包括媒介形態的融合，其還應包括傳播手段、媒介功能等其他要素的融合。雖然說傳統媒體與新媒體在多個方面存在著劇烈的沖突，但是這并不意味著二者不可兼容，無論是傳統媒體還是新媒體二者的本質都是相同的，它們都是信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具總和，它們在本質上具有共同性。因此，只要采用合理的方式，必然能夠有效地將二者融合，充分的發揮二者的優勢，更好的為人民服務。

（二）必要性

雖然近些年來新媒體發展迅速，但是其仍然不可能完全取代傳統媒體的存在。將傳統媒體與新媒體融合有助于新媒體充分的利用傳統媒體在品牌知名度和內容權威性方面的優勢，也有利于傳統媒體利用新媒體在傳播速度、技術和內容綜合性方面的優勢。總而言之，通過將傳統媒體與新媒體進行有效的融合，從而打造成覆蓋面更廣、傳播速度更快的“全媒體”平臺，將有助于傳統媒體與新媒體取長補短，相互促進，共同發展，全方位的提高信息傳播的渠道、速度和權威性。

五、加速傳統媒體與新媒體融合的對策

（一）傳統媒體借口碑優勢引導新媒體

與新媒體相比，傳統媒體的發展歷史更加悠久，其具有更好的口碑優勢，在社會中具有更強的公信力和權威性。新媒體的開放性使得其更加貼近人們的生活，越來越受大眾接受，但是也正是這個原因使得其內容更加混雜，難以核對信息的真實性。信息的真實性難以得到保證，使得新媒體始終難以像傳統媒體一樣在受眾中建立較強的公信力。新媒體與傳統媒體的融合，應該充分的利用傳統媒體在口碑方面的優勢，為新媒體的發展創造一個更好的平臺。傳統媒體引領新媒體主要有兩種方式，首先是利用已有的資源建立自己的網絡服務平臺，擴大自己的影響力，其次通過與手機運營商合作，增加與顧客接觸的渠