新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目發(fā)展策略思考

作者簡(jiǎn)介：萬婧，女，重慶大足人，從事電視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作。

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視作為資訊類節(jié)目傳統(tǒng)王牌傳播渠道的地位面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了分析，對(duì)傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，并從電視資訊節(jié)目的個(gè)性化，節(jié)目傳播形態(tài)的多樣化以及交互電視新技術(shù)發(fā)展等方面對(duì)新媒體環(huán)境下電視資訊節(jié)目的發(fā)展策略進(jìn)行了思考和分析。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0087-01

自改革開放以來，我國(guó)電視資訊節(jié)目逐漸走向了發(fā)展的頂峰時(shí)期，國(guó)際大事、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)、本地資訊，傳統(tǒng)電視作為資訊類節(jié)目傳播的王牌傳播渠道的地位一直無法撼動(dòng)。但近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目逐漸從人們關(guān)注的首要位置上退出，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展又為傳統(tǒng)電視資訊類節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)電視資訊類節(jié)目存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新興媒體的迅速發(fā)展，給包括電視資訊在內(nèi)的傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（1）單向傳播，缺乏互動(dòng)。人們通過電視收看資訊類節(jié)目，只能被動(dòng)地接受信息，而無法及時(shí)、有效地表達(dá)自己的感受和意見。與交互性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，電視媒體作為資訊傳播的渠道顯得有些單調(diào)乏味。

（2）接收不靈活，受播出時(shí)間限制大。受電視媒體線性播出特點(diǎn)的影響，人們只能被動(dòng)接受電視媒體播出的時(shí)間、秩序的安排，無法自由選擇收看時(shí)間、順序，且一旦錯(cuò)過，別無他法予以補(bǔ)救。

（3）時(shí)效性滯后，新聞變“舊聞”。受制于電視節(jié)目制作周期、播出機(jī)制的影響，除少數(shù)重大資訊采取直播的形式外，絕大多數(shù)新聞資訊需要經(jīng)過固有的加工制作周期才能與觀眾見面，以至于新聞變“舊聞”。

二、電視資訊類節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

盡管在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)電視資訊類節(jié)目遭受到極大的挑戰(zhàn)，但作為資訊類節(jié)目的重要傳播渠道，電視媒體本身依然發(fā)揮著巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，而電視資訊類節(jié)目在人們的日常生活中也依然發(fā)揮著重大作用。

（1）無可撼動(dòng)的公信力。在盡數(shù)新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、資訊豐富等優(yōu)點(diǎn)的情況下，新媒體資訊缺乏信源難以考證、網(wǎng)絡(luò)推手事件頻出、謠言滿天飛等弊端也無可回避，而這正是傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在。電視資訊節(jié)目是黨的喉舌的重要組成，首要便是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，各類新聞資訊的發(fā)布都經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，這也是新媒體資訊節(jié)目短時(shí)間內(nèi)較難跨越的門檻。

（2）深度資訊挖掘能力。與崇尚短、頻、快的互聯(lián)網(wǎng)資訊節(jié)目相比，傳統(tǒng)電視在對(duì)資訊的深度挖掘上顯現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。從改革開放以來，電視作為資訊類節(jié)目的主流傳播渠道不斷在人才、技術(shù)、體制上發(fā)展壯大，電視資訊類節(jié)目也不再單純注重消息的傳播，對(duì)于事件背后的原因、故事顯現(xiàn)出明顯優(yōu)于新媒體資訊的耐心和深度挖掘能力，這為電視資訊節(jié)目積累了不少忠實(shí)粉絲。

（3）主流輿論導(dǎo)向能力。在重大輿情事件的處理能力上，傳統(tǒng)電視資訊類節(jié)目顯現(xiàn)出比新媒體更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。在改革開放初期，百業(yè)待興、百?gòu)U待舉的年代，傳統(tǒng)電視媒體就開始承擔(dān)著社會(huì)主流輿論導(dǎo)向的責(zé)任，是黨和政府重要的弘揚(yáng)精神文明、正能量的主要陣地，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。時(shí)至今日，電視資訊節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，為傳播社會(huì)正能量，在重大社會(huì)事件中主流輿論導(dǎo)向發(fā)揮了重要作用。

（4）用于龐大的存量用戶。任何事物都有其兩面性，新興媒體交互性強(qiáng)，資訊豐富，對(duì)年輕用戶群體而言是他們樂于接受的形式，不僅滿足了年輕用戶獵奇的心理，更使他們的個(gè)性思想、言論得以發(fā)揮。但這對(duì)于對(duì)新興事物接受能力低、學(xué)習(xí)意愿不強(qiáng)的中老年用戶群體而言，傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目的獨(dú)一無二的公信力、權(quán)威性，單一傳播、操作簡(jiǎn)單等特性卻正好滿足了他們的需求，為傳統(tǒng)電視資訊類節(jié)目的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（5）傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)大的傳播能力。盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近年來飛速發(fā)展，然而終端更換成本、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)用等致使互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)部分地區(qū)尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)普及率并不高，人們接收外界資訊最主要的渠道依然是電視機(jī)終端。黨和國(guó)家號(hào)召的“村村通”、“戶戶通”工程就是為了打通欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們接收外界資訊、貢獻(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)成果的通道。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目發(fā)展的思考

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電視資訊節(jié)目不可能再出現(xiàn)一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，但新興媒體也無法將其取而代之，新興媒體與傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。

（1）堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造品牌節(jié)目，吸引年輕用戶。隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的不斷提高，人們對(duì)電視節(jié)目的多樣化、個(gè)性化追求越來越高，對(duì)資訊類節(jié)目的要求也不例外。傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目，除了保留權(quán)威性、公信力、深度資訊挖掘能力等固有優(yōu)勢(shì)外，還應(yīng)豐富節(jié)目形式，細(xì)分受眾市場(chǎng)，認(rèn)真研究年輕用戶群體的需求，打造吸引年輕用戶關(guān)注的品牌節(jié)目。

（2）借力新媒體，提升電視資訊節(jié)目的影響力。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，電視資訊節(jié)目要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，借力新媒體拓展傳播渠道、擴(kuò)大影響力、提高關(guān)注度。例如，通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體手段進(jìn)行電視資訊節(jié)目傳輸，并充分利用短信、微信、微博的互動(dòng)能力，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，增加用戶黏度。

（3）創(chuàng)新傳輸方式，注重雙向電視傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)。除了在電視資訊節(jié)目本身上下功夫，電視媒體本身的技術(shù)革新也迫在眉睫。智能電視機(jī)的發(fā)展將互聯(lián)網(wǎng)接入到電視終端，拓展了傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目傳輸?shù)那溃@還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，傳統(tǒng)電視還需在自身功能的延展上下功夫，如擴(kuò)大時(shí)移回看的范圍、加速雙向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展等。

新媒體資訊節(jié)目是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)人們要求而出現(xiàn)的新型傳播形式。它一方面給傳統(tǒng)的電視資訊節(jié)目帶來巨大的沖擊，但同時(shí)也促使著傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目“被迫”創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。未來，只有將傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目與新媒體技術(shù)充分結(jié)合起來，進(jìn)一步擴(kuò)大電視資訊節(jié)目的影響力和傳輸范圍，才能使得傳統(tǒng)電視資訊節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體環(huán)境下有更好的發(fā)展和出路。