試論如何提高民政報刊的影響力

作者簡介：孫雪芹（1981—），女，山東無棣人，編輯（中級），主要從事民政理論調研工作。

摘 要：民政工作是一項社會事務管理工作，它涉及人的生老病死、衣食住行，關系到人的全面發展，對社會具有極其重要的作用。民政報刊作為民政工作宣傳的輿論主陣地，對推進民政事業的發展有巨大影響。本文通過分析民政報刊與民政工作的關系，就如何提高民政報刊影響力做出一些探討。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0102-01

“民政”是一個源遠流長的歷史概念，在歷史演進過程中民政工作既有一脈相承的部分，又有與時俱進的新鮮內容。在我國，民政工作即社會事務管理工作。它一般包括婚姻登記、救災救濟、優撫安置、養老、低保、福利、慈善、殯葬、臨時救助等。

一、關于民政工作的認識

對于民政工作的認識有六個方面：第一，民政工作是人基本生存發展權的有力保障。保障人的生存權，促進人的全面發展是其根本目的。第二，政府必須認真履行民政工作。民政工作關乎民生，是政府行使公共管理、提供公共服務職能的重要方面。第三，民政工作是一項民心工作，有助于實現治國執政理念。“得民心者得天下”。第四，民政工作可以檢驗各種社會制度的優越性。不同社會制度下，民政工作也不盡相同。其中既存在普遍性又存在特殊性。第五，經濟發展決定民政工作的質量。通常來講，經濟發展水平越高，民政工作提高質量的基礎就越雄厚。第六，民政工作需要政府主導與社會參與相結合。政府履行立法建制、行政管理等職能，社會組織運行、社會資源投入、社會公民的集體參與是推動民政工作發展的重要條件。

二、民政報刊對民政工作的意義

民政報刊作為民政宣傳工作的主渠道、主陣地，對于民政工作的推進和發展有重要意義。

以《中國社會報》為例。它是由國家民政部主辦，以民政業務為核心，以快速、及時傳播高品質新聞信息，推動民政事業發展為使命，唯一以社會建設和社會治理為主要報道內容的民政報刊。《中國社會報》關注社會熱點，引導社會輿論，反映與群眾利益密切相關的社會政策。從民政系統讀者的需求和報紙在人們心中的位置來講，《中國社會報》都是全國民政新聞宣傳媒體的龍頭。因此，做好民政報刊，提升民政報刊的影響力，是廣大人民群眾了解民政工作、推動民政事業發展的前提和基礎。

三、提升民政報刊影響力的策略

（一）“內容為王”，加強思想內涵

報刊的質量是決定報刊影響力最主要的因素。俗語有云：“巧婦難為無米之炊。”報刊本身作為一種信息產品它的質量優劣對其發行銷售、品牌發展有著決定性作用。民政報刊要提高影響力就必須做出優質內容。當今社會人民群眾都是處于一種快節奏的生活狀態，這就要求報刊內容必須言簡意賅，柔化語言，不能處于一種說教的姿態，而要講究故事性。內容要注重與讀者的互動，不能強制性灌輸。這樣讀者與報刊之間就會產生一種親密的聯系，加強報刊在讀者心目中的地位。其次，報刊內容要有思想高度。報刊的作用不僅是傳播信息，還要引導社會輿論，這就要求報刊內容首先要站在一定的思想高度上。誰能更好地提供思想的參考、誰能將事件分析的更加透徹，誰就能提高自己在讀者心目中的影響力。

（二）凸顯人文情懷，傳播正能量

近年來，在全社會樹立“真、善、美”的積極向上的主流價值觀影響下，媒體報道方式、立場、視角都在發生變化。 ［1］“人文關懷”作為一種傳播范本，在社會學上的價值遠大于新聞本身價值。以《武漢日報》為例，在其版面上，讀者經常會看到人們互幫互助的正能量傳播，這種人文情懷提升了《武漢日報》在讀者心中的地位。以社會困難群眾為新聞關注點，傾向于社會弱勢群體，在報道中關懷人的精神，肯定人的物質需要，主張社會公平，維護人的權力、尊嚴，是提高報刊人文關懷的方法。在此我們要注意在新聞事實的選取、與采訪對象之間的交流、策劃同讀者之間的互動三個方面要凸顯人文情懷。

（三）樹立報刊品牌形象，開展優質品牌活動

現代人常講：“酒香也怕巷子深。”報刊內容做得再好，也要有好的品牌將其推廣出去。民政報刊需要樹立品牌意識，打造自己的品牌形象，擴大自己的品牌影響力。讀者對報刊要經歷認知、接受、建立一定忠誠度的過程。 ［2］報刊利用自己的品牌積極策劃組織品牌活動，可以有效提升讀者對于報刊品牌的認可度、忠誠度。例如，《華商報》每年在植樹節都會策劃組織讀者去郊外進行植樹活動。報名讀者人數眾多，年齡有大有小，但都能自覺遵守紀律，在報社用車不夠的情況下，有私家車的讀者還會自覺接送其他讀者，活動現場忙而不亂，這就是讀者對報刊忠誠度的體現。

（四）重視“二次傳播”，融合新媒體

“二次傳播”即繼續傳播，是指新聞傳播信息被受眾接受后，繼續以其他形式傳播下去。當今新媒體借用“二次傳播”的效果推動其迅猛發展，對紙媒提出了巨大的挑戰。新媒體的信息傳播速度和傳播效果都是紙媒無法媲美的。 ［3］在這種情況下，紙媒應該放下“面子”，積極與新媒體進行融合。融合不等于消失，只是將信息以更加多元、持久的方式傳播下去。民政報刊在與新媒體的融合中要注意，一方面要發揚報刊調查性報道和新聞評論等優質內容，繼續承擔一個思考者的角色，彌補新媒體在這方面的劣勢；另一方面要放棄對“短、平、快”這類新聞信息的追求，避免與新媒體同化，應該優中選優，深入發掘其中的內涵。

四、結束語

民政報刊對民政事業的發展有很大的影響，提高民政報刊的影響力可以推動民政事業的發展。本文從報刊內容、人文關懷、品牌樹立、融合新媒體四個方面提出了提高民政報刊影響力的策略，希望能為我國民政事業的發展貢獻一份自己的力量。