芻議新聞標題的標新立異

摘 要：電視新聞是重要的電視形態，是電視臺的立臺之本，承擔重要的社會宣傳和教化職能。電視新聞標題寫作脫胎于報紙新聞，然而與書面上的文字相比具有截然不同的制作手法。本文從電視新聞標題的創新手法入手，闡述電視新聞標題如何跟隨時代步伐標新立異，吸引觀眾眼球。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-012299--0011

新聞在早期以報紙的形式存在，并且維系了幾百年之久，報紙新聞標題或導語的寫作方法純熟而嚴謹，具有一定的文學色彩并且通俗易懂、簡明扼要，并且其長度受到新聞時事的重大性、特殊性、報紙版面排版以及受眾喜好等多種因素制約。而電視新聞的誕生不過數十年之久，我國的電視新聞起步晚，從誕生之初，如何進行電視新聞標題創作就成為一個現實問題擺在眼前，早期的電視新聞工作者多來自報紙新聞雜志社編輯，他們對電視新聞標題并不太看重，或者過于看重。前者過于重視電視的畫面內容，忽視了標題撰寫的重要性；后者過于重視電視新聞標題的撰寫，強化電視新聞的可讀性，把報紙新聞標題的寫作手法蠻上強弓，這兩種方法是不合宜的。在經過不斷地摸索實踐中，湖南衛視的《晚間新聞》引起廣大新聞學者的注意，本文即以湖南衛視《晚間新聞》作為范例藍本，進行淺要分析。

一、刪繁就簡，炯炯有神

刪繁就簡三秋樹，標新立異二月花。電視新聞同報紙新聞一樣，要簡明扼要、突出內容。標題作為新聞的眼睛，可以說刪繁就簡才能讓眼睛炯炯有神。電視新聞標題或導語的長度不僅受到新聞內容的影響，還受到電視熒幕時間這一特殊因素制約。電視新聞的標題與新聞畫面播報、滾映時間是同步的，短消息十秒鐘一閃而過，這就要求標題力求簡潔，給人一概而過的全觀印象。否則，新聞播報已經結束，觀眾還沒看完長長的標題，即使看完了標題，還在回味和思考寓意，影響到下一條新聞的播報。此外，電視熒屏不同于報紙，標題的字數受到嚴格限制。鑒于諸多特殊因素制約，電視新聞標題的創作更為艱難，所以一些編導說，“吟的好標題，文章大半成”。例如，一則新聞標題“大批農民進鎮經商，觀音堂鎮一片生機”，這則標題出現了多個定語，如“大批、一片”，并且出現語義重復，前后兩個“鎮”，為了前后照應，前句的“經商”不具備新聞標題通俗化要求，過于文縐縐。如果改成“農民進城做生意，觀音堂鎮添生機”則錘煉、準確許多。接下來主持人口播結合畫面滾映展示這則民生新聞的具體內容，“進城”和“添生機”也顯示了鄉鎮城市化改造的惠民變化，可謂一箭雙雕。

二、內容多元，大膽創新

眼睛是心靈的窗戶，作為新聞的眼睛，如果在一行文字中加入人名、數字甚至英文字母或單詞，可以明顯增加“眼睛”的亮度，使其達到標新立異攝人心叵。湖南衛視的《晚間新聞》在開播之始，由于其“另類”的文風、“說新聞”的風格遭到不少觀眾的質疑，甚至有學者公開批評指責。但經過時間的考驗后，《晚間新聞》贏得全國觀眾的首肯，在全國新聞類自制欄目中收視率名列前茅，引起大批新聞學者的調研和學習，甚至被編入當時的北京廣播學院（現在的中國傳媒大學）作為教材案例。

（一）數字入題

數字是枯燥乏味的，但應用到新聞標題里卻能引起觀眾的注意，增強標題的醒目性，收獲意想不到的收視效果。葉文智策劃了飛機特技穿越張家界景區的天門洞這一活動擴大了張家界的知名度，并且因此獲得當地旅游部門獎勵的30萬人民幣。《新聞晚報》對于這一新聞的播報別出心裁，重點放在了30萬這一特殊數字上，擬作“一個電子三十萬，這個錢絕對不好賺”這一富有懸念性的吸睛標題。此外還有“大媽我今年四十八，讀起書來頂呱呱”、“想要四萬？你們是五個傻蛋”、“英雄七十八，不要忘了他”等特立獨行的數字標題。

（二）新聞人物名字入題

電視新聞報道的標題以字幕條的形式出現，作為新聞的“眼睛”，把新聞事件的主角姓名直接放入題目，能夠收到立竿見影之功效。湖南衛視《晚間新聞》報道一則犯罪案件時提取了具有個性的新聞人物的姓名。這個人名叫陳太白，是湖南益陽的一名17歲無業青年，他通過套取益陽一所大學的銀行賬戶密碼，盜取學校巨額財產，最終被網絡警察抓獲，新聞標題起得趣味橫生“名字叫‘太白’，偏偏要做‘黑客’”。這種詼諧的文風非常符合《晚間新聞》新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性的“五性”，率先打破“八股腔”，實現晚間新聞最大程度的跳躍。此外還有標題“沒有手的李錢，堅強是你最大的‘本錢’”、“天上有個阿迪力，他把鋼絲當平地”等。

三、文學修辭，對比強烈

把一些文學修辭手法應用到新聞標題寫作中，自新聞寫作誕生以來就受到學者的爭論。新聞寫作是另一種文學形式，凡是受惠于表現新聞本體的一切方法都應該敞開胸懷加以利用，所以我認為可以引用、借用古代詩詞或現代詩歌、流行歌詞來進行新聞標題創作。在一則禁毒新聞中，湘潭的周某夫婦雙雙吸毒，他們的毒癮生涯截止于他們畸形孩子的誕生，標題擬為“不要嘗試放縱的滋味，你可知道吸毒會讓你心碎”，源于當時一首流行歌曲的歌詞。此外，還可大膽運用對偶、比擬、反問等修辭手法來突顯新聞事實。例如，湘潭的離休干部老賈被醫院多收了一萬多元住院費，通過實地考察記者發現是醫療單信息被人為篡改，醫院也承認了作假行為并處理了相關當事人，題目便擬為“‘藥里藏刀’，賈老中招”，其通俗性和娛樂性非常符合湖南衛視《晚間新聞》的風格。

湖南衛視的《晚間新聞》因為獨具特色，曾一度讓不少傳媒學院的教授們津津樂道，有的新聞還上了教科書，而其中獨具特色的新聞標題也讓人回味再三。創新是電視人永恒的追求，如何讓電視新聞的標題更加新穎別致，也是仁者見仁智者見智，有待同行們進一步的研究，筆者只是在此把自己十多年在新聞采訪一線的一些心得和體會奉獻出來，諸位權且把它當成一些“磚頭”，“拋磚”之后如能“引玉”則善莫大焉！