淺析基層新聞宣傳工作存在的問題與對策

摘 要：近年來，我國基層新聞宣傳工作已經得到了明顯發展，不論是新聞宣傳內容還是形式都越來越豐富、越來越開放，但隨著人們的思想意識不斷變化，基層新聞宣傳工作必須要隨之調整，只有這樣才能夠為人民群眾提供正確、有效的社會輿論引導，使基層人民群眾的精神文化生活更加豐富、和諧。本文首先簡單分析了當前我國基層新聞宣傳工作存在的問題，然后主要就如何完善與調整基層新聞宣傳工作提出了部分探討性對策，以期能對基層新聞宣傳工作的質量提升起到促進作用。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0140-01

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業的一個重要組成部分，它具有引導基層社會輿論、豐富基層人民群眾精神文化生活的重要作用。因此，探討與實踐如何進一步做好基層新聞宣傳工作就具有非常重要而特殊的作用和意義。雖然近年來我國的基層新聞宣傳工作已經得到了非常大的發展，但是依然還存在著不少的問題需要解決，只有客觀地認識并解決這些問題，才能使我國的基層新聞宣傳工作質量得到進一步提升。

一、我國基層新聞宣傳工作存在的問題分析

（一）新聞宣傳的深度較為欠缺

雖然基層新聞宣傳工作所關注的主要是民生問題，以傾聽民生、記錄民生、反映民生為主要內容，但是目前基層新聞內容的深度卻較為欠缺，很多都是一些發生得過于頻繁，且沒有輿論價值、文化價值、精神價值的內容，久而久之基層新聞的受眾就會對此產生一種“疲乏”的感覺，失去對基層新聞的興趣。基層的新聞受眾雖然希望看到他們身邊發生的事，與他們有關的事，但這些事不能是毫無意義的“瑣事”。例如，天天“東家長、西家短”的內容，就并無多少新聞價值和意義。

（二）新聞宣傳的視角狹窄

目前基層新聞宣傳工作的視角主要集中在兩個層面：一個層面是與基層人民群眾生活息息相關的時事政治；另一個層面是發生在人民群眾身邊的人和事，從本質上來講，這樣的新聞宣傳視角并沒有什么不對，基本上能夠滿足基層人民群眾對新聞的需求。但在實際的基層新聞宣傳工作中，不少地方對新聞題材和內容的選擇卻過于死板，視角被嚴重束縛，相當狹窄，不能根據實際的情況對新聞題材和內容進行調整，導致一些具有價值的新聞內容流失。 ［1］

（三）新聞宣傳缺少創新性

我國傳統的基層新聞宣傳形式主要以廣播、報紙為主，這比較單一、枯燥，電視被應用到基層新聞宣傳后，這種情況得到了轉變，動態影像、聲音相結合的宣傳形式，使得基層新聞對人民群眾的吸引力大大提升。但時間一久，人們依然會覺得基層新聞沒有新鮮感，因為很多地方的基層新聞宣傳都存在同質化的現象。例如，新聞包裝、主持風格、流程環節等都長久不變，缺少創新性，這就嚴重降低了人民群眾對基層新聞宣傳的興趣。

二、提升基層新聞宣傳工作質量的對策

（一）縱向加深新聞宣傳深度

雖然民生新聞與時政新聞相比，嚴肅性沒有那么強，但是自身所具有的價值卻是必不可少的。民生新聞從表面上來看，是對人們的衣食住行進行關注，實際上，是對人們生活背后的社會經濟發展問題以及道德觀念問題等等進行揭示，所以，民生新聞一定要具有社會價值。服務性、貼近性是民生新聞在內容上應該具備的兩個原則，新聞內容應該有選擇性地接收，要在一些小事件的基礎上，將當前百姓生活的現狀準確地反映出來，或者對百姓而言有一定的教育意義，而那些沒有任何新聞價值的低俗新聞是不需要的，因為選擇的話只會浪費觀眾的時間和精力。伴隨著當前新聞事業的不斷發展和進步，人們對于新聞的要求也會隨之不斷增高，那些沒有任何新聞價值的新聞欄目是不可能得到長遠發展的。 ［2］

（二）橫向拓寬新聞宣傳內容

雖然民生新聞主要關注民生，但是并不是對百姓生活中的瑣碎事件也會關注，應該將國內外的重大新聞、社會新聞融入其中，利用民生新聞的立場和角度來分析和闡述這些問題。通常情況下，人們總感覺時事新聞與自己的生活沒有直接聯系，也覺得自己看不懂或者無法理解而拒而遠之，將時事新聞融入民生新聞中，能夠與黨的路線方針政策更好地結合，從而使人民群眾更加擁護黨的領導，更深入地了解和認識到黨對人民的貢獻。這樣一來，不僅可以使民生新聞的欄目視角得以拓寬，使民生新聞在根本上與民息息相關，而且新聞的內容也得以豐富起來，從而使民生新聞更具活力，進一步使人們的社會責任感以及道德品質得以提升。 ［3］

（三）創新新聞宣傳形式

在當前，基層新聞宣傳工作不僅要加深深度、拓寬內容，同時還要在形式上加以創新，這樣才能全面滿足人民群眾對基層新聞宣傳工作的需求。雖然基層新聞宣傳工作的主要任務是傳達國家政策，反映民生現實，但是在具體的宣傳形式上卻應當尋求多變，因為人民群眾的思想是在不斷變化的，他們對事物和信息的接收方式也會隨之而改變，一成不變的宣傳形式只會讓他們產生抵觸心理。在宣傳形式的創新上，可以改變新聞包裝、改變主持風格也可以增加新聞環節。例如，每個節日到來的時候，在新聞的包裝上都要做到應景，突出節日特色，讓人民群眾在收看新聞的時候可以感受到節日的氛圍，在主持風格上可以嘗試融入地方語言，并以閑聊的口吻播報新聞，讓人民群眾感受到親切感，在新聞流程上可以增加“群眾來稿”這么一個環節，讓人民群眾能夠自己做新聞，使其主動參與到基層新聞宣傳工作中來，成為基層新聞宣傳工作的主體。另外，基層新聞宣傳單位還可以開辟網絡宣傳途徑，通過建立微信公眾平臺，來向人民群眾發送即時新聞信息，并獲取人民群眾對新聞宣傳工作的意見。通過以上措施，可以顯著提升基層新聞宣傳工作的質量。

三、結語

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業的一個重要組成部分，在當前我們必須要客觀認識其存在的問題，并加強對策研討與實踐，以提升基層新聞宣傳工作的質量，使其能夠積極有效地引導基層社會輿論，豐富人民群眾精神文化生活，推動和諧社會建設。