真人秀節目制作的本地化策略

摘 要：在我國，真人秀節目是隨著《超級女聲》等一系列的綜藝節目而出現的，并迅速在我國流行。對于真人秀這種節目樣式，其在我國產生那一天開始，我國就對其開始進行本土化的改造，力求使其能夠符合中國人的欣賞口味。在本文中，對我國目前的真人秀節目的制作本土化進程進行了簡單的介紹，并對其本地化的改造提出了一些自己的建議。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0156-02

真人秀節目最早起源于歐美，是一種綜合性的娛樂節目，主要通過普通人的真實表現，用平民老百姓的真實生活感受引起觀眾的情感共鳴。在真人秀節目中，真實生活的反映是一種現實和虛擬的結合，能夠為觀眾帶來不一樣的情感體驗。在本文中，對我國真人秀節目的制作進行了簡單的介紹，并提出了一些將真人秀節目本土化的策略。

一、真人秀節目的興起原因

（一）真實性——滿足觀眾的心理需求

在真人秀節目中，將紀錄片的真實性和電影的情節跌宕的戲劇性進行了完美的結合，然后從最大程度上呈現給觀眾一種真實的情感體驗，這一種節目將電視傳媒的特點發揮到了極致。對于真人秀節目來說，其最大的特點就是真，通過真實的情節展示，反映給觀眾一種真實的情感體驗，并能夠最大程度上引起觀眾的情感共鳴。因此，目前，我國的真人秀節目已經成為一種觀眾自覺參與的娛樂消費節目。另外，真人秀節目的敘事方式主要是一種故事性的講述，這種節目的表現方式能夠很好地符合聽眾的心理需求，然后通過自身生活經歷的真實對照，形成一種良好的心理認同感。像我國上海的真人秀節目《新老娘舅》，其在一開播就引起了觀眾的一致好評，甚至連一些著名的科學人士都對其褒獎有加，因為在這一節目中，對上海市井的真實生活進行了完美的體現，帶給了觀眾一種真實的體驗。 ［1］

（二）巨大的市場空間

隨著我國經濟的快速發展，各行各業都已經逐漸進入了飽和的狀態，再加上外國集團的入住，導致我國的市場競爭非常激烈，在這種情況下，想要找到一個好的傳媒發展點已經越來越困難。對于電視傳媒來說，這種情況更加明顯，且其正在受到網絡和收手機媒體的影響，在這種情況下，真人秀節目的出現，很好地為電視媒體的發展找到了一個新的經濟點。像在法國的真人秀節目《Loft Story》，其在很短的時間內就吸引了將近500萬的每日觀賞量，而每秒鐘產生的廣告費用達到了62萬歐元之多，這種巨大的經濟效益，為日漸消沉的電視媒體帶來了新的生機和活力。

（三）受眾本位——大眾娛樂時代平民的狂歡

在2004年，我國的著名娛樂節目《綜藝大觀》退出了電視熒屏，這標志著我國的電視娛樂節目正在發生著巨大的改變，而隨之而來的真人秀節目，迅速在我國盛行，其以真實的大眾娛樂取代了傳統的明星自娛自樂模式，從而為平民綜藝的發展開創了一條新的道路。通過這種大眾式的娛樂節目，使以前只能在臺下觀賞的平民觀眾能夠有一個走上舞臺展現自我的機會，從而使普通人成了被關注的對象，讓他們把自身內心的真實想法和生活中的真實狀態完美地展現給觀眾，引起了觀眾的情感共鳴。而我國的真人秀節目開始進行巨大改革的起始點則是《超級女聲》，其將明星娛樂節目逐漸轉變為大眾的自娛自樂，開創了我國電視媒體發展的先河。 ［2］

二、我國真人秀節目的現狀和存在的問題

（一）盲目的模仿和克隆

在真人秀節目發展的早期，基本上所有的模式都是模仿西方的同類電視節目，像貴州的《峽谷生存營》，其主要內容基本上全部是模仿的美國著名的真人秀節目《Survivor》。在我國各種真人秀節目中，存在著大量的抄襲現象，這種現象嚴重制約著我國的電視媒體發展。像《超級女聲》的興起，隨后大量的類似節目迅速出現，這種現象導致這類節目在大眾中的影響迅速降低。因此，《超級女聲》在興起了一段時間后便迅速冷卻了下去。在《超級女聲》出現的第二年，我國廣電總局就批準了將近20多個的類似節目，這種情況導致我國的大眾出現了嚴重的審美疲勞，導致我國的音樂選秀節目在興起一段時間后就迅速走向低谷。目前，我國的山寨和克隆現象已經成為影響我國電視節目發展的重要問題。

（二）過度的暴露和低俗

中西文化和社會制度的差異，導致兩者之間在節目的制作和價值觀等方面存在著很大的差距。對于電視真人秀節目來說，其產生和發展與當地的文化發展具有非常重要的影響。西方大部分的真人秀節目都是由私人企業所承擔的，其通過這種形式來對自身的商品進行宣傳，從而實現最終獲利的目的。因此，通過這種趨勢，導致其在真人秀節目的策劃上形成了一種良性的收視率不斷提高的效果。甚至對于西方的一些真人秀節目，其為了提高自身的收視率，將現實生活中的性和隱私等不良現象在節目中進行體現，從而使節目更加能夠體現其真實性，增加觀眾的心理接受能力，提高了觀眾對真人秀節目的興趣。像法國的電視節目《閣樓故事》，在該節目中，通過26臺攝像機，將10名青年男女每天的真實生活完全的進行拍攝，并將其各種生活中的細節進行暴露，像裸體和性愛等一些在我國嚴禁被拍攝的內容。對于我國來說，這種現象同我國的審美觀和傳統文化具有非常嚴重的分歧，同時，這種現象在我國的社會主義制度下是完全不被允許的。對于這類電視節目，其在制作和創新過程中，往往會受到我國傳統文化和道德標準的影響，最終將被相關部門嚴令禁止。像湖南衛視曾經播出的節目《完美假期》，該節目將人們日常生活中的打情罵俏和鉤心斗角等負面的情景進行了全面的播放，使觀眾從心理上感覺其是一場令人惡心的人生丑劇。隨后，在我國相關部門的影響下，最終停止了該節目的播出。

（三）落后的制作和研發

對于當前我國的節目制作技術和水平，其和發達國家之間還存在著很大的差距，因而導致我國的真人秀節目發展受到了嚴重的影響。對于西方國家的真人秀節目來說，其主要是通過高端的制作水平，然后結合電影的表現形式，像鏡頭和音樂等，為真人秀節目營造一個良好的意境，然后將人性中丑陋的地方表現給觀眾，引起觀眾的關注。對于我國的真人秀節目來說，大部分的鏡頭內容都存在著一些冗雜的對話和無聊的事情。像在湖南衛視中的《中國最強音》這一節目中，在首播之前，就受到了廣大觀眾的一致批評，其在節目的制作節奏和剪輯手法等方面都存在著很大的爭議。除此之外，國外的真人秀節目創作目前已經轉移成了集體創作的方式，在其制作的過程中，所有的參與人員集思廣益，為節目的制作提供自身的建議，從而將眾多人的智慧集中到一個節目中。而在我國，真人秀節目的制作往往是由某個制片人獨自進行，其在聽說國外的某個節目火爆之后，就找來一兩個案例進行分析，然后從中選擇一些合適的內容來進行模仿，這種節目的制作方式在很大程度上存在著盲目性，且由于其對國外的節目沒有一個全面的了解，而只是通過一兩個案例的研究，就感覺自己抓住了其重點和創新點，而對于其是否符合我國的實際國情完全沒有進行了解，導致其在播放后往往很難收到期望的效果。隨著我國傳媒節目的快速發展，其競爭越來越激烈，在這種情況下，我國的電視媒體若還不能很好地找到自身存在的問題并加以解決，將會導致我國的電視媒體節目越來越沒落，最終很有可能會退出我國的傳媒歷史。 ［1］

三、我國真人秀節目制作的本地化措施

（一）真人秀節目的民族化

我國是一個歷史非常悠久的國家，在發展的過程中積累了豐富的民族文化，這些東西經過歷史的沉淀，逐漸成為我國發展的重要精神支撐。另外，獨特的民族文化是我國不同于其他國家的根本，其主要體現在日常的生活和娛樂等方面。因此，我國的真人秀節目在制作的過程中，應該將民族文化作為其發展的重點，因為對一個電視節目，尤其是真人秀節目來說，其只有具有了自身獨特的民族性，才能保證其在世界媒體舞臺中占有一席之地。

對于西方的真人秀節目來說，其在制作的過程中主要是因為其將人的隱私進行了體現，才遭受到西方人民的批判，對于這一類節目來說，其最核心的內容就是對人的窺私，這也是導致西方國家真人秀節目能夠得到較高收視率的原因。然而，對于我國來說，這種情況是很難實現的，因為我國的受眾文化意識中，很難接受窺視別人隱私這一情景，且我國的民族文化對人的隱私一直持有保密的態度。對于我國的真人秀節目來說，其最主要的內容是將現實生活中不同人的真實生活經歷進行完美的體現，因為在真實的生活中，每個人都或多或少的存在著一些不足和遺憾，一個人的生活只能有一種。因此，大部分人都對生活存在著一種期盼。而真人秀節目的產生，將為這些人提供一種良好的平臺，通過這個平臺，任何人都可以將自己生活中的一些遺憾和期盼實現，從而滿足自身的一種心理需求。

（二）提高節目的創意能力和創新水平

自從真人秀節目進入我國以來，其已經發展了將近13年的時間，在這一過程中，我國的真人秀節目從開始的盲目模仿到現在的引進版權，經歷了非常艱難的過程。根據相關數據統計，自2008年以來，我國的版權引進電視節目數量大約為每年20種。因此，有媒體稱我國的走紅電視節目大部分都是國外引進的版權。然而，對于電視節目來說，克隆和山寨最終會導致觀眾產生嚴重的審美疲勞，導致自身收視率的嚴重下降。因此，對于我國的真人秀節目發展來說，通過我國傳統文化的創新才是其發展的根本之路。像江蘇衛視的《非誠勿擾》，該節目結合我國當前的實際國情，成功地創造了真人秀相親節目，這種節目在很早之前就已經存在，但是，大部分的節目都是將相親作為其重點，導致真人秀的成分嚴重缺失，影響了其正常的發展。但是在《非誠勿擾》節目中，其將真人的表達和競爭作為節目的主要元素，從而使該節目形成了一種自身獨特的創新點，保證了自身的長久發展。 ［1］

（三）拓寬平民化路線

對于真人秀節目出現的早期，其發展主要是靠平民化作為其發展的招牌，而隨著真人秀節目的發展和成熟，這種現象對觀眾來說已經不再是一種精神享受，這時，需要節目制作人重新選擇新的切入點，創造屬于自身的特色。因此，通過拓寬平民化的思路，能夠為真人秀節目的制作增加一些新的創作點，這樣才能保證觀眾一直對我國的真人秀節目存在好奇感。

對于真人秀節目來說，其平民化道路雖然沒錯，但是一直持續這種單一的節目模式，非常容易引起觀眾的審美疲勞，而通過一些明星群體的參與，能夠使觀眾眼前一亮，重新增加自身的收視率。像目前我國比較火爆的《我是歌手》和《舞林大會》等，這些真人秀節目將明星和平民進行結合，將兩者形成了一種很好的對比，使觀眾能夠在視覺上享受一種真實的對比，從而對過去一直感覺遙遠的明星產生一種親切感。另外，明星的參與能夠很好地吸引觀眾的目光，通過平民和明星之間的對比，能夠使觀眾產生一種明星真實化的感受，而不再是曾經的遙不可及。然而，在進行真人秀制作的過程中，需要注意的是，即使明星參與，也需要遵循其制作的最根本理念。因此，在進行節目制作時，應該將明星的光環提前進行消除，使之能夠體現一種真實的個體。像在《我是歌手》中，其大部分的歌手都已經在娛樂圈取得了一定的成就，但是通過安排這些歌手進行賽場較量，使觀眾從開始就感覺其只是一個普通的民眾，間接的將明星的光環消除了。通過對其臺后真實情感的拍攝，能夠將這些明星的緊張和認真準備等進行全面的體現，拉近了明星和觀眾之間的距離。

（四）增加敘事的懸念性

對于國外的真人秀節目來說，其主要是通過對人性缺失的表現來提高自身的收視率，這種現象在《幸存者》等節目中很好地進行了體現，然而，在我國這種情況是很難成功的。對于我國的傳統文化來說，最能夠吸引觀眾目光的往往是那些細節處表現的人性美，通過一些真人的表演，使觀眾能夠將真人秀節目和自身的生活進行對比，并從中找到自身的背影。另外，在進行節目的制作時，更多的敘事結構能夠使觀眾更好地融入環境中，且通過一些懸念性的節目設計，能夠在吸引觀眾目光的同時，增加節目的趣味性。 ［3］

四、總結

目前我國的真人秀節目還存在著很多的不足，想要使真人秀節目能夠具有中國的特色，必須在充分理解我國傳統文化的基礎上，實現對真人秀節目的大膽創新。另外，真人秀節目和當地文化的結合，一方面能夠增強其良好的收視效果；另一方面，為我國的電視傳媒發展找到了一條正確道路，目前，我國在這一方面做得很差，需要相關人員加強這一方面的研究，不斷提高我國的真人秀節目發展。