兒童有聲讀物市場前景分析

作者簡介：田甜（1993—），女，遼寧阜新人，本科，播音主持專業。

摘 要：兒童是祖國的未來，在兒童成長中需要各種書籍來為其提供精神成長的營養。在數字化媒體時代，各種有聲讀物逐漸成為兒童閱讀的選擇方向。筆者從當前兒童讀物的現狀出發對其發展前景進行分析。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0158-02

一、引言

在兒童的成長歲月中，書籍應該是其主要的陪伴者。這種陪伴在幫助兒童認識世界與認識周邊環境的同時，進一步地幫助兒童培養良好的閱讀習慣和學習習慣。隨著大眾學習習慣的微妙變化，各種數字化閱讀終端也逐漸為大家所熟知。在這個過程中，很多電子產品的研發者將研發的目標聚焦在兒童有聲讀物上來，并開發出一系列的電子產品來滿足這一市場需求。目前，在我國兒童有聲讀物市場中的電子相關產品可以說是各型各色。如何從當前的市場發展的需求出發，理順兒童有聲讀物市場的發展脈絡及未來的發展前景具有非常重要的現實意義。

二、兒童有聲讀物的內涵與發展

兒童有聲讀物的發展并不是最近的時代產物，從根源上來講，在初期通過電臺來進行播報的童話故事，兒童小說等就是一種初期的兒童讀物。由于廣播受到播放時間和播放地域的限制，在發展中并沒有從兒童的實際需求出發而進行相應的提升。在我國20世紀90年代初期，復讀機的出現極大地帶動了兒童有聲讀物市場的開發與發展。各種經典名著與童話故事，通過錄音的方式來進行傳播，取得和很大的社會反響。到了20世界末期，互聯網及數字化媒體技術開始在市場中得到普及和推廣。各種帶有存儲、下載和播放功能的MP3、MP4成為了很多兒童讀物延伸的主要市場。進入21世紀以來，自動化、個性化的播放設備為兒童讀物的發展提供的更大的發展空間，兒童有聲讀物的市場空間也在日益遼闊。

三、我國兒童有聲讀物的發展現狀

從當前我國兒童有聲讀物成長的市場已有環境來看，其成長還面臨著很大的市場發展與提升空間。這種挑戰主要表現在兒童有聲讀物媒體自身的特點以及信息時代下，兒童對于讀物的訴求也出現了新的不同。但是，需要指出的是，在目前的兒童讀物的受眾人群的結構分布中，我們可以看出，兒童讀物的受眾人群出現了很大規模的發展。特別是在進入21世紀以來，我國的經濟發展進入了發展的快車道，并且伴隨著公眾消費水平的不斷提高，將來有關兒童實際訴求而進行的相干市場分化與發展將會展示出更大的市場潛力。所以，面對兒童讀物復雜的市場需求，如何從兒童的生理及心理需求等方面展開，晉升兒童讀物的外在和內在思維，從而真正地讓兒童的發展訴求得到滿足是將來兒童讀物研發職員所面對的一個主要題目。從當前我國兒童讀物的市場成長來看，兒童讀物還存在著一些必要進步和改良的方面。

首先，兒童讀物的內容較為有限。在現在的兒童讀物的市場中，目前比較多的是以我國的景點名著，童話故事，包括安徒生童話，一千零一夜在內的故事是其有聲讀物的主要內容。其中有很可能是較為經典與傳統的內容。從文化傳承的角度來看，指導兒童借助有聲讀物來領會傳統的文化具備必然的條件，可是，從認知的角度來看，跟隨著兒童發展和發育的提早，其認知的生理也產生了很大的轉變。因此，在有聲讀物內容的選擇方面應當增添一些帶有時代特點和適合兒童發展意義等相關的內容，進而將兒童有聲讀物的內容加倍豐滿。

其次，兒童有聲讀物的市場缺乏監管。從出版的角度來考慮，目前在兒童讀物市場中的一個突出的問題是版權的糾紛問題，由于有聲讀物是一種新型的知識承載類型，我國在知識產權保護等方面還缺乏相應的規定和監管。這導致了在有聲讀物市場版權侵權案例時有發生，這些嚴重干擾了市場的正常發展。同時，今朝關于兒童有聲讀物的內容及兒童有聲讀物的播放裝備的質量標準等內容，我國尚未從國家標準的角度來實施確立。這種標準的缺失讓兒童有聲讀物的發展進入了一個較為緩慢的階段。

最后，兒童有聲讀物市場競爭激烈。在圍繞兒童成長方面的資金支出家長一般表現得比較慷慨。在這一剛性的需求下，目前的兒童有聲讀物市場的競爭愈來愈劇烈。在這種激烈的市場環境下，兒童有聲讀物市場的發展迎來了巨大的挑戰。一方面，從市場的需求總量上，我國的出生人口最近幾年一直呈現出了下滑的態勢；另一方面，從兒童讀物的自有屬性來看，其時代的更換與替代特點比較突出。只有在研發的道路上不斷地推廣與邁進，未來的兒童有聲讀物市場才會實現更大的發展空間。

四、兒童有聲讀物市場發展前景分析

（一）媒體技術創新要求不斷提高

在當前的數字化媒體時代，兒童對于兒童讀物的播放技術提出了更為具體與領先的要求。特別是互聯網絡的支持下，兒童有聲讀物媒體技術層面的要求也更加高端。這種兒童有聲讀物技術的研發與創新，一方面需要國家技術相關部門的大力支持；另一方面，也需要我們廣大的兒童有聲讀物的研發工作者不斷從具體的問題出發，尋求兒童有聲讀物發展的新思路與新路徑。當然，這種技術的革新需要一定的時間周期，但是我們相信，隨著科技速度發展的不斷提升，未來兒童有聲讀物的發展將會迎來更好的發展前景。在手機等無線通信設備不斷進行科技演進的過程當中，有聲讀物的視聽技術將會繼續朝向智能化的領域和方向發展。這類成長一方面可以滿足兒童有聲讀物市場對科學技術的訴求；在另一個方面，也可讓科技給兒童提供一個新的成長課題。

必要說明的是，有聲讀物的科技成長應該是有聲讀物質量晉升的一個主要途徑。在進行研發與設計有聲讀物的過程之中，應該將有聲讀物的內容下大力氣來進行完善和開發。這類開辟要立足于兒童發展的天然需求。在有聲讀物與傳統的讀物進行開發的過程中，兩者之間不應該是孤立或者是對立的。在今后數字媒體的技術支持下，如何通過技術的手段來提升兒童的閱讀興趣，繼而引導兒童養成一份良好的學習習慣，這一思路和發展前景應該是今后的有聲讀物和兒童教育工作者共同研究的重點內容。

（二）兒童有聲讀物發展日趨規范化

任何行業的成長都必須有一個體系撐持與范例，兒童有聲讀物市場的成長也不破例。按照當前在兒童有聲讀物市場成長中呈現的內容，今后的相干結構會從行業成長的現實訴求開始，經由相干的法令和律例等體例的修訂來為兒童有聲讀物的成長供給更多的保障與發展支持。特別是會從行業標準的制定角度來提升行業的準入機制，進而從源頭上為兒童有聲讀物的質量提供必要的保證。這不僅僅是未來發展的必要，更是從根本上推動我國兒童有聲讀物市場向前與向國際化邁進的重要步驟。

在向國際化邁進的過程當中，有聲讀物作為文學表達的一種承載方式，需要一方面從兒童的共性出發，探究出共有的有聲讀物的取向和價值歸屬；另一方面，還應該從本國兒童的自由屬性出發，將民族的文化和傳統中的精華，通過有聲讀物的方式來進行廣為傳播。這種將國內與國外進行有機結合的方式，可以在讀物內容的科學性上提供更多的外在撐持。但是，從當前國內有聲讀物市場呈現出來的發展亂現象來看，我們有必要在監管方面予以更多的強調。具體來說，我們要從有聲讀物的市場發展的適用性的法規方面予以更多的支持和確立。同時，應當借鑒今朝遍及利用的評級軌制，經由過程打分評價的體例，將有聲讀物的內容舉行有尺度的分別。基于此，在今后的有聲讀物市場的發展中，才會呈現出更加規范化的發展景象。

（三）兒童有聲讀物的發展將更加人性化

在進行兒童有聲讀物相關產品的研發進程中，滿足兒童的成長需要是第一位的。因此，在未來的產品設計和內容開發中，會更加注重兒童的個性化的成長需求來進行個性化的內容設計。例如，在兒童有聲讀物的內容中，會按照兒童的發展特色，如樂趣、喜愛、性情等等。當然，也會根據在兒童成長中占有一定比例的特殊兒童的成長要求來進行量身定做，使兒童有聲讀物的市場需求價值更加凸顯。

在進行個性化的有聲讀物的設計中，研發人員應該根據兒童在新時代的發展背景下，將讀物的功能性與趣味性和創新性都進行有機結合。這種結合應該從兒童的認知規律入手，并將市場的發展趨勢進行充分的認知。在此后有聲讀物的發展中，兒童有聲讀物的市場需求并非原封不動，這類發展的需求必須立足于有聲讀物的自有屬性?；ヂ摼W科技的不斷進步與發展，可以在更大范圍為兒童有聲讀物內容的選擇與制作提供一個更大的發展空間。但是，需要特別強調的是，在進行兒童有聲讀物內容個性化的選擇和設計的過程當中，應該加大對讀物內容的審查。這類檢查包羅內容思想性、教育性等等。尤其是，在涉及外國有聲讀物的引進和輸入時，應該盡可能地從國內兒童的實際心理需求和文化準備程度來進行適當的修改和完善。

（四）兒童有聲讀物的市場潛力巨大

根據目前市場統計與調查的結果來看，我國的有聲讀物市場的發展還處在一個初步的發展階段。目前市場中出現的有聲讀物的市場經營者與產品的制造者，無論是從生產的理念和產品的技術含量等方面依然處在一個比較初級的階段?；诖?，借鑒其它發達國家的成長履歷，在此后10年的成長中，市場將仍會是成長的高峰期。這類成長在時期的動員下將會給有聲讀物市場的成長帶來更大的成長朝氣與活氣。所以，面對未來，有聲讀物的市場開拓與研發人員應該擁有更強的信心。

五、結語

兒童有聲讀物的成長是時代與科技進步的產品，在此后的成長中，無論是從兒童有聲讀物市場的需求總量上，還是從科技成長所帶來的市場需求上，有聲讀物所釋放出來的潛力都是很是驚人的。在這一大的市場系統下，尤其是在互聯網等數字化手段不斷發展與演進的環境下，有聲讀物所面對的市場機遇和發展應當說是并存的。筆者從當前我國有聲讀物市場成長中存在的主要問題開始，探究其在此后的成長方式與路徑，能為此后的有聲讀物市場的成熟與成長提供更多可供參考的思路與建議。