網絡自制劇發展現狀及未來發展趨勢淺析

楊夢斯

（西北大學 新聞傳播學院，陜西 西安 710100）

2015年可以說是網絡自制劇噴井的一年，不論是早就已有穩定粉絲基礎的《屌絲男士》《萬萬沒想到》到今年大量涌出的網絡自制電視劇《盜墓筆記》《無心法師》等，這些電視劇雖然沒有一線的上星衛視播出平臺，但在網絡和新媒體傳播渠道上迅速傳播，人氣和好口碑雙豐收，為之前粗制濫造擁有五毛錢特效的雷網絡劇重新正名。這讓很多視頻網站看到了新的影視劇發展方向。因此，本篇文章主要是針對越來越有發展前景的網絡自制劇進行分析，從網絡自制劇的興起、發展現狀、優勢和弊端，以及網絡自制劇的盈利模式和未來發展前景幾方面出發，企圖能對我國陷入困境的電視劇發展提供些許建議。

一、網絡自制劇的興起和發展現狀

網絡自制劇早在幾年前就已經興起，由名不見經傳的演員和導演，根據自己寫的劇本就地取材進行拍攝，沒有固定的播出平臺。真正開啟網絡自制劇的是情景喜劇，如《萬萬沒想到》等，這樣無厘頭的而且簡短的劇情，卻以黑色幽默在對我們當今的生活進行調侃和嘲諷，這樣的快餐影視受到了廣大青年的追捧，在網絡上引起了觀影熱潮。網絡劇真正興起是2014年，各大視頻網站紛紛在2014年加大了對自制劇的投入。在2015年，更是讓網絡自制劇嘗到了甜頭，制作劇集有望突破3000大關，不僅如此，網絡自制劇更是在2015年扭轉了以前低俗、粗制濫造、狗血劇情、無演技的差評，憑借網絡小說過硬的劇情和劇本，進行精良的制作，無論是從服裝造型，還是場景設置、特效、演員上，都有了突破性的翻轉。

二、網絡自制劇的優勢和弊端

網絡自制劇在視頻網站當道的今天，走向了一個巔峰。但是在熱潮過后，我們冷靜的分析網絡自制劇，它的興起，必然有其優勢和劣勢。

（一）網絡自制劇的優勢

（1）制作成本低，入行門檻小，商業潛力巨大。網絡自制劇的制作成本小，入行門檻低是眾多的視頻網站紛紛踏入自制劇行列的重要原因之一。一部電視劇的網絡版權購買，單集就超過100萬，所以，經常會出現影視劇虧損但仍要燒錢拿下播放權，因為影視劇是視頻網站的重要支撐。網絡自制劇的出現使視頻網站把版權費作為資金投入到影視劇的制作中，這樣既可以自己監控影視劇的內容，質量把關問題，可以自己二次出售版權給上星衛視，具有很大的商業潛力，并且使得視頻網站從內容的傳播者變成內容的生產者，也吸引了視頻網站金主廣告商的目光。

（2）內容豐富，吸引觀眾的目光，更大的發揮空間。國內外，影視劇的備案和審查是影視劇從制作到播放中至關重要的一環。但是公開免費的上星衛視總是會比網絡視頻播放時審查更加嚴格一點。例如，之前流行的穿越宮斗劇、抗戰雷劇一度泛濫而叫停，這樣的限制條款在視頻網站就會比較寬松，可以給制作人更多的發揮空間。中國的網絡自制劇也是如此。近兩年播出的網絡自制劇，不論是情景喜劇還是懸疑劇、鬼神劇等，相比于電視播放的更有新意和創意，讓觀眾感覺不那么死板。回顧前幾年大火的《愛情公寓》，最初的第一季也是在網絡上播出的，原因還是上星衛視無法接受或者承擔破格創新的風險。相比之下，網絡自制劇有著很大的優勢。

（3）播放渠道便捷靈活，無時間空間限制。隨著網絡的出現，人們可以自由地選擇自己想做的事情去做，不必跟隨著電視劇的播放時間來作息。人們可以選擇自己空閑的時間在網絡上進行觀看。而網絡自制劇把這種優勢更大的發揮了出來，在每天或者每周固定時間點進行更新，人們可以直接選擇網絡進行觀看，視頻網站甚至還通過新媒體渠道進行傳播和推廣，這樣更是發揮了網絡視頻的優勢。這種靈活便捷的播放方式，為網絡自制劇贏得了大批受眾。

（二）網絡自制劇的劣勢

（1）題材單一，同質化抄襲嚴重。關于影視劇題材單一缺乏創新的劣勢，已經不單單是網絡自制劇的劣勢，而是我國影視劇制作的通病。縱觀網絡自制劇，由于快餐情景喜劇的流行，引發了一系列的《屌絲男士》《萬萬沒想到》網絡劇的出現，其實這些劇的類型，甚至在內容上都有雷同，只能看誰先是第一個吃螃蟹的人了。不僅如此，我國的影視劇因為題材內容單一，開始廣泛的進行小說改編，從《何以笙簫默》到《盜墓筆記》《花千骨》等，所有有些讀者群能被改編的小說都賣出了版權，各種同類型的小說相繼被搬上了熒屏。不能否認這是解決我國影視劇無趣乏味的一大方法，但是影視劇的創新不能靠小說、書本和影視，還是存在表現形式的差別。因此，網絡自制劇需要對內容題材進行創新。

（2）制作缺乏精良，低俗無厘頭的劇情片泛濫，缺乏藝術性。盡管在網絡自制劇中，并不乏高質量的原創好作品，但目前國內視頻網站大部分自制劇仍以時尚、無厘頭搞笑、辦公室斗爭、情感戲為主，基于投資少、回報快、門檻低的商業運作模式，一些制作逐漸走入了娛樂至上的誤區。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網絡自制劇并不少見。雖然這對于小成本制作的片商來說或為無奈之舉，可是長期來看，打著司法監管的擦邊球，挑戰道德底線，這種模式并不利于網絡自制劇的生存發展。

（3）演員制作團隊資源不豐富，未形成產業資金鏈。對于網絡自制劇來說，很多制作團隊對于合作方和播出平臺并不看好。一個原因是可能視頻網站作為出品方，無法給予高額的薪酬。而且網絡自制劇屬于影視劇的新人，許多制作人和明星不愿意去冒這個風險。因此，網絡自制劇只能在新人中重新篩選，這也會面臨受眾挑剔的眼光。而且，網絡自制劇只是通過廣告收益和會員收費來回收成本，對于版權的二次賣出和一系列的周邊銷售沒有形成一個規范的模式，很可能入不敷出。

三、網絡自制劇的盈利模式

大部分影視劇的制作最終的目的還是盈利，網絡自制劇也不例外，作為一個新興的影視劇類型，有著很大的商業潛力，其盈利模式值得我們去探討。

網絡自制劇主要有三個類型：一個是自制，即視頻網站自己出資，擁有影視的所有版權的收益，并且對于影視劇的類型、內容有著很大的決定權。但這樣會容易出現判斷錯誤，有很大的風險。第二種是合制，是視頻網站和制作公司共同出資作為出品方來制作影視劇，這樣視頻網站也對于影視劇有一定的發言權和獨播優先取得權，也可以減少風險，實現收益共贏，風險共擔。第三種是定制劇，資金全部來自廣告商，就比如是廣告微電影等類型，這種風險小，投入資金少，但是視頻網站沒有主動權，不易創新。

因此看來，網絡自制劇更多地采用合制的方式。顯然取得的效果很是明顯，作為今年網絡自制劇的第一把交易的《盜墓筆記》，是歡瑞世紀影視傳媒和愛奇藝網站合作的良好典范，不僅體現了歡瑞的制作資源和藝人資源，而且充分發揮了愛奇藝的網絡傳播平臺。這部劇更開創了付費提前觀看的先例，使得廣大觀眾不必等待更新，可以一次看過癮而且商業獲利很大。并且愛奇藝還在下半年播出的網絡劇《蜀山戰紀》的版權二次賣給了電視衛視，提高了自身的收益。網絡自制劇還具有很大的商業潛力，不僅僅是廣告的收益，還有二次版權費、會員費以及相關周邊的延伸產品值得開發。

四、網絡自制劇的未來發展前景

（一）提高劇情和制作水平，打造優良團隊

目前的網絡自制劇仍處于探索階段，還有很大的拓展空間。網絡自制劇要發展差異化品牌，在橫向方面，應當注重內容的原創性；在縱向方面，要與傳統劇目有清晰的區分界限。同時還應該明確自身網絡劇定位，把握自身優勢，著重強化鋪敘節奏、笑點頻次與觀眾的互動性等。視頻網站只有拿出誠意，提供高水準的自制劇，才能保障可觀的收視率，才能長久地發展下去。

（二）開拓海外市場，對海外市場進行版權輸出

雖然我國國內收視群體較大，但是僅把市場放在國內是遠遠不夠的。例如，美劇、英劇、韓劇等，海外市場是他們重點投資的一部分。而我國的海外出產影片僅限于《康熙王朝》《甄嬛傳》《還珠格格》等古裝戲。而反觀都市青年類型的影片，雖然我們也有一些劇本在海外被翻拍，如《我可能不會愛你》等，但是在國外的收視率也是很低，無法賣出應有的版權價值，我國很難在海外拓展市場。所以我國應該加強國產網絡劇質量，走國際化的道路。

（三）加強與社交平臺的聯合，擴大宣傳力度

目前，我國網絡劇大多只在自己的視頻網站上進行宣傳。在當今媒體大融合的時代，新媒體與傳統媒體的融合利用才是解決之道，尤其是對新媒體的掌控。在新媒體語境下，一定要考慮怎樣與社交平臺達成合作，從而擴大網絡劇的宣傳。近期在網絡上興起的彈幕，這也是一個受眾很好的解壓和調侃的方式，是網絡自制劇的一個優勢。并且，社交平臺的運用，增加了兩者之間的互動性，視頻網站會從網友這里得到很多反饋信息，從而更好地服務于網絡劇的宣傳。

我國網絡自制劇已經步入了一個相對成熟的時期，但還有很多需要摸索的地方。針對我國網絡自制劇現存的問題，如資金鏈未形成完整等，各大視頻網站應該尋找適合自己的經營模式，而不是盲目的亂投錢。怎樣明確自身地位，加強制片方與觀眾之間的互動。提高資金注入，打造精英團隊。我國網絡自制劇還有很長的路要走，希望在未來能有更好的發展。

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