《格薩爾》的傳媒化路徑探析

作者簡介：于向向（1990—），女，河南洛陽人，西藏民族大學新聞傳播學院2013級研究生，主要研究方向：西藏對外傳播，少數民族新聞事業。

摘 要：“人人嘴里都有一部《格薩爾王傳》”的時刻也正在走向歷史。《格薩爾》史詩的書面化是一個不可逆轉的現實趨勢，而在這個趨勢中，如何促進《格薩爾》更好地傳媒化是我們亟待解決的問題。本文在《格薩爾》發展現狀的基礎上，指出培養新型的格薩爾說唱藝人、《格薩爾》生態意識的現代化轉換和加強格薩爾文化產業的建設三條傳媒化路徑。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0173-01

一、《格薩爾》傳媒化的現狀

（一）基于主流文化的改造

在主流文化下，傳播格薩爾時，首先就是“要對其進行改造，剔除其中的異質性部分”。 ［1］我們所要追求的是民族文化異質性對于主流文化的積極影響。同時，在最大程度上，削弱民族文化異質性對主流文化的沖擊，以及主流文化對于民族文化異質性的否定。

（二）不可避免的固態化、同質化

隨著新的媒介文化逐漸壓倒古老口頭文化的社會化大趨勢，《格薩爾》逐漸從口頭文學向書面文學過渡。特別是在較為開放的社會文化下，史詩在民間的口頭傳唱已經越來越少，也難逃“固態化”的最終命運。

（三）對于傳統說唱藝人的沖擊

史詩說唱藝人是《格薩爾》是史詩動態的記錄者。在藏區廣袤的草原上，說唱藝人也是藏族民眾重要的信息源。新中國成立以來，對格薩爾說唱藝人采取了綜合的搶救措施。但是我們不得不承認，對于說唱藝人的工作還是存在很多發展問題。例如，說唱藝人人數減少，生存環境的轉變和格薩爾受眾市場的萎縮。

二、《格薩爾》傳媒化發展的現實路徑

（一）培養新型的格薩爾說唱藝人

《格薩爾》的每個說唱藝人更多的是在根據自己已有的經驗在傳唱，說唱藝人的文化水平一般不高，給《格薩爾》的傳媒化帶來了很多困境。

新型的格薩爾說唱藝人是指在格薩爾文化傳承責任和較高的文化自覺的基礎上，擁有較強的吸納、整合、利用媒介的能力的新型說唱藝人。我們需要更多的像斯塔多吉一樣的新一代說唱藝人，基于他們較強的吸納、整合、利用媒介的能力和較高的文化自覺，從而為更好地傳承史詩奠定堅實的基礎。新型的說唱藝人，一方面擁有較強的吸納、整合、利用媒介的能力；另一方面具有較高的文化自覺。

（二）《格薩爾》生態意識的現代化轉換

基于民族—國家的主體格局，要求“各個民族必須以國家的身份進入到市場競爭的格局中”， ［2］同時，在多元文化背景下，堅持格薩爾文化的特殊性，并使其成為劣勢競爭中的有力支持。在格薩爾文化特殊性與多元文化要素中尋求普遍化的處理方式成為格薩爾文化產業發展的現實途徑。

《格薩爾》中格薩爾王所做的主要是降伏四大妖魔。因此，從某種程度上來講，格薩爾降伏妖魔的戰爭同時也是西藏生態環境保衛戰。史詩中，沒有關于環境道德和生態倫理的分析，而更多的是“對事物運動的一般規律的樸素認識，并將其付諸與生活實踐，得到人與自然的和諧與平衡。” ［3］在建構西藏文化軟實力的今天，我們要做的主要是兩個方面：“繼承合理內涵、實現民族生態文化現代轉換”。

（1）繼承合理內涵。藏族傳統的生態文化中包含著許多科學的自然生態觀，但從嚴格的科學意義上來說，它是基于宗教文化的、直觀的、樸素的、經驗的自然觀。因此，我們不能全盤恢復這種文化，而是必須剝掉傳統生態的宗教外衣、克服簡單樸素的思維，吸收其中所包含的科學性、合理性因素，樹立正確的生態道德意識、生態科學意識、生態價值意識和生態責任意識。

（2）實現民族生態文化現代轉換。史詩《格薩爾》中所蘊含的生態文化以其特殊的形式保存下來，在今天具有重要的現實意義。“將傳統生態理念和前沿科技結合起來，使其在心得社會發展形勢下不斷升華，將傳統文化、意識轉化到適應當代生態環境保護的主動行為上來，從盲目的生態文化轉向明確的生態文化，實現向現代的科學地生態自然觀的轉換，確立少數民族科學地生態文化觀。” ［4］

（三）開發格薩爾的文化資源，加強格薩爾文化產業的建設

文化產業是伴隨著文化體制改革而逐漸發展起來的戰略性新興產業。在國家的高度重視下，民族地區紛紛提出了文化產業發展戰略，編制實施了文化產業發展規劃，并制定了配套政策。“各個民族必須以國家的身份進入到市場競爭的格局中”， ［2］同時，在多元文化背景下，堅持民族文化的特殊性，并使其成為劣勢競爭中的有力支持。將民族文化要素的經濟化運用成為民族文化產業得以發展的重要基礎。在民族文化特殊性與多元文化要素中尋求普遍化的處理方式成為民族文化產業發展的現實途徑。

三、結語

民族史詩《格薩爾》的命運折射出藏族文化命運的變遷。今天，紛紛涌現的《格薩爾》相關的書籍、漫畫、唐卡、動畫片、電視劇及游戲等多元的媒介形式，更賦予了民族文化新的活力。借助其新的媒介手段，曾經作為說唱文本的史詩《格薩爾》煥發著無限生機，以各種各樣的形式走進了人們的視野，為人們所認同，逐漸走出民族、邁向世界。

在《格薩爾》發展現狀的基礎上，培養新型的格薩爾說唱藝人、《格薩爾》生態意識的現代化轉換和加強格薩爾文化產業的建設三條傳媒化路徑。利潤的最大化不可避免地會損壞格薩爾文化的品質。格薩爾文化的傳媒產業化發展是必然的現實，在產業化發展中如何處理文化傳承和經濟效益的關系，從而實現文化綜合效益的最大化是我們是始終要面臨的問題。