淺析媒介發展的新趨勢

高 敏

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730030）

李克強總理說，現在進入了互聯網+的時代。互聯網+的時代可以這樣理解：互聯網+傳統市場有了電子商務，互聯網+傳統銀行有了支付寶，互聯網+傳統紅娘有了世紀佳緣，互聯網+傳統打車有了滴滴打車……所以，縱觀整個互聯網與傳媒的發展，互聯網+傳媒就會有一個泛傳媒的時代。這是原浙江衛視總監夏陳安所提出的。他指出了未來傳媒的發展走向，也一針見血地點明，媒介融合其實最大的融合就是傳統媒體與互聯網的融合。在夏陳安之前，喻國明教授認為，媒體融合轉型最重要的是要應用“互聯網思維”，互聯網最強調的是平等、對話的姿態，是強強聯合的一種方式。這也可以說明，互聯網+的時代是未來媒體的發展方向。

今天的形勢下，用互聯網的思維、用互聯網所代表的最好的技術、最好的文化形態，再加上相應的政策支持，應該是能夠開啟在這方面的一個非常重要的領域和社會發展的重要支撐點，這是非常重要的一件事情。

社會的發展以及科學技術的發展，推動著新媒體與舊媒體之間的相互融合日漸深入。新媒體在當今時代下成長迅速，這對傳統媒體來說是一個巨大的挑戰。傳統媒體作為媒體發展的帶頭人，為了保證其在媒體行業中的地位不被動搖，與新媒體融合合作是發展的必然趨勢。其中，傳統中央媒介是與新媒介合作的領軍品牌，在2014年6月12日就以通過媒介渠道將人民日報客戶端推向新媒體領域當中，這是傳統媒體向新媒體變革發展的重要標志。除此之外，我國的央視新聞頻道也在2014年期間，加入了微信平臺管理行列，利用新媒體拓寬了經營管理平臺，在短時間內也得到了較為理想的社會反響，這對傳統媒體進軍新媒體有著重要的現實意義。隨即，更多的報業、廣播、電視臺等相繼加入了新媒體發展的隊伍當中。

媒介的區域融合更加注重利益共贏。隨著現代化城市建設逐漸成熟，各行各業的經營生產與發展都與媒體媒介有著千絲萬縷的聯系，也促進了各媒介之間的互惠互融。經過長時間的積累，區域媒介之間的發展道路將更為深遠，形式多樣性也將會越來越明顯。

現代化的發展促使媒介與非媒介行業之間的交流和溝通較為頻繁。先進的科學技術在媒介技術中的應用越來越廣泛，致使媒介已不再是傳統的傳播平臺，已經成為人與人乃至各行業領域之間相互合作、協調的媒體環境。

喻國明教授就曾指出，媒介融合應該從國家發展的戰略層面上來看待，因為它不僅僅是涉及到傳媒領域產業本身的發展，而應該從整個社會、國家發展的高度上來看，對信息傳播資源的使用和把握，是社會管理者最重要的一個管理手段。媒體融合不僅涉及到媒介本身大發展的問題，更大程度上是要使媒介業運用時代技術和社會的發展，跟上社會發展、技術發展和時代發展的步伐。所以媒介融合更是伴隨著與國家，社會發展的融合，其融合程度也不僅僅局限于媒介內部的融合了。

除了以上所說到的，媒介與媒介的融合，媒介與非媒介行業的融合，媒介與區域的融合，同時，媒介的發展更是“人性化趨勢”明顯。

1979年，保羅·萊文森在他的博士論文《人類歷程回顧：媒介進化理論》中首次提出了媒介進化的“人性化趨勢”理論，這也未來媒介發展的趨勢。所謂的“人性化趨勢”就是任何媒介的理想狀態都是在迎合人類最自然、最普遍的傳播形態。以媒介融合為例，所有的媒介信息都可以集結在網絡上，手機上，電腦有了智能的電腦，手機推出了智能手機，一切都是為了便利人們的生活習慣，迎合人類生活的需求。在這樣的融合狀況下，不能迎合人類最自然狀態的媒介會逐漸被取代或者被吞并。

通過對于媒介“人性化趨勢”的分析與了解，可以看出，媒介最大的融合就是媒介與人體的融合。美國微軟公司題為《人類的本質年的人機交互》的分析報告指出，將人類與鼠標、鍵盤和顯示器等機器聯系起來的常規媒介將發生變化，變成更為直觀的媒介，如聲音識別系統和可觸屏幕。這種“更直觀的媒介”恰好符合“人性化趨勢”理論。這也就是夏陳安所提到的“泛媒介”，與其說是夏陳安在媒體中第一次提出，不如說是把萊文森的理論進行了延伸與解讀。

泛媒介囊括了未來的一切媒介和傳播的主體。夏陳安說，我們腦中可以想見這樣的畫面：飛機就要起飛，空姐對你說，請關閉您的電腦、手機、IPAD，還有您的手表和眼鏡。從這段話可以看出，未來的媒介發展就是身邊的一切都可以成為媒介，任何一個人都可以成為傳播的主體，傳播一切信息。未來的傳媒會變得更有想象的空間，節目會在任何你想不到的地方呈現。進入泛傳媒時代，一切都是以“人”為基礎，媒介會打破各種傳播的壁壘，這也符合了麥克盧漢所提出的“媒介是人體的延伸”。

綜上所述，媒介融合是未來媒介發展的趨勢，未來媒介發展趨勢，就是遵循人性的要求，最大程度運用互聯網思維，強調平等、對話，進行強強聯合。面對這樣的媒介趨勢分析會有人說，這對于傳統媒體來說，是最好的時代，也是最壞的時代。這句話非常準確地說出了媒介的境遇。如果媒介抓住了這個趨勢，積極參與融合的環境中，那么媒介就抓住了發展的機會，反之，如果媒介停滯不前，依舊做著“老大”的夢，那么終究會被時代而取代。

［1］吳競韡.媒介融合背景下電視節目形態的變革與創新［D］.南京理工大學，2014.

［2］張超.三網融合趨勢下廣電媒介發展研究［D］.蘭州大學，2011.

［3］曾玉慧.數字時代的歡樂頌——保羅·萊文森媒介理論分析［D］.廈門大學，2009.

［4］鮑立泉.數字傳播技術發展與媒介融合演進［D］.華中科技大學，2010.