摘 要:縣級電視臺處在電視業的最基層位置,長期以來由于受到覆蓋面積、技術手段、機器設備、專業人才、資金資源等方面的諸多限制,始終未能得到良好的發展,甚至面臨著生存與發展方面的嚴峻考驗。對此,縣級電視臺應當積極采取措施,采取相應的策略,尋求改革與發展。
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2015)17-0285-01
一、前言
相比于上級電視臺,縣級電視臺在很多方面都處于劣勢。不過,縣級電視臺并不是絲毫沒有競爭力,其也具有良好的發展和進步契機。在實際發展中,縣級電視臺的管理人員應當加強對當前電視節目的利潤點、賣點和熱電等問題加以重視。同時,在實踐當中,應當積極引進人才,借鑒相關的發展經驗,采取相應的策略進行改革與發展,從而推動縣級電視臺良好的生存與發展。
二、縣級電視臺存在的問題
(一)特色不突出
目前,我國的縣級電視臺仍然處在低層次運作的層面。在縣級電視臺播出的節目中,大多數都是會議新聞,并且主要內容都是領導的講話與活動。很多縣級電視臺由于設備、人員的缺乏,使其難以實現每日播出。因此,在每星期有限次數的不出眾,很多新聞內容由于積壓,失去了其時效性。同時,由于很多廣受人們關注,或是具有很強時效性的新聞節目無法及時播出,也使得人們對于縣級電視臺節目關注度的降低。
(二)精品節目少
在一個廣受人們歡迎的優秀電視臺當中,都需要由自己獨特的精品節目。所謂的精品,就是具有深刻的思想意義與精湛的藝術表現,能夠對人們產生較大的吸引力,在群眾和社會當中,能夠產生十分深遠的影響與意義。 [1]對于電視臺的收視率來說,精品節目能否取得成功,會對其產生直接的影響。但是,目前在我國大多數的縣級電視臺當中,都沒有足夠良好的精品節目,因而導致了縣級電視臺難以受到人們的廣泛歡迎。
(三)忽視地域特色
隨著廣播電視業的不斷進步,全國各級電視臺紛紛開辦了各自獨特的電視節目。然而,在縣級電視臺當中,由于相關經驗的欠缺,使得其在節目開辦和設置上,一味地對上級電視臺進行模仿,盲目地追求所謂的“高大上”,在播出過程中,有時甚至會忽略實際的客觀情況。這樣,不但無法取得良好的收視效果,反而會導致縣級電視臺有限的人力和物力被不合理的浪費。這樣,縣級電視臺的采編播人員在一些固定節目的播出中,沒有了足夠的精力,更是導致了其他電視節目質量的下降。
三、縣級電視臺改革與發展策略
(一)明確發展狀況與使命
縣級電視臺在進行改革與發展的過程中,首先需要對周圍的發展環境、自身的發展情況等進行充分的了解和掌握。 [2]縣級電視臺在自我建設與完善過程中,應當對自身進行準確的定位,正確地認識到自身的覆蓋面積和區域,并對本區域當中觀眾的愛好與品味進行了解。只有掌握了本臺節目與當地觀眾之間的差距,才能夠有針對性地進行節目的優化的改善。
(二)積極進行體制改革
要想改善縣級電視臺的發展情況,就必須對當前縣級電視臺的體制進行改革。對于相關崗位的任用,應當保證公開、公平與公正,對人才應當進行激勵、重視與積極探索。改革分配制度,結合工作任務、崗位技能等因素,對薪資待遇的檔次進行合理的規劃,采取按勞計酬、多勞多得等薪酬策略。同時,要對制度改革進行學習和推行,同時注重員工的崗位技能訓練與思想素質建設,樹立起終身學習的工作理念。在不同崗位中,應當組織多樣化的專業知識與專業技能培訓。此外,對于各項管理制度,也要進行改革與優化,將電視臺工作人員的工作積極性進行充分的調動,從而使縣級電視臺具有充足的改革與發展動力。
(三)妥善處理節目與廣告的關系
廣告是任何電視臺都具有的重要元素。縣級電視臺在確保節目質量的情況下,應當注重市場調查和信息收集,挖掘到潛在的廣告客戶,積極聯系廣告業務,從而增加電視臺的資金收入。在實際工作中,應當注重廣告信息的獲取,從廣播、電視、報紙,甚至街道上,對有用、有價值的信息進行搜集。積極與廣告方接洽聯系。此外,縣級電視臺還可以通過欄目冠名、電視劇贊助、時段買斷等方式與廣告公司或企業合作,還可以與工商企業聯合開辦新節目。通過這種方式,實現廣告領域的拓寬,協調節目與廣告之間的關系,從而合理地安排廣告時間,擴大廣告所帶來的綜合效益。
(四)加強節目的地域性特色
所謂的特色節目,就是在節目形式與節目內容等方面,體現出較為濃郁的當地特色。在節目當中,融入當地獨特的意識形態與個性面貌,從而塑造出其他區域沒有的特色節目。對于特色節目的選擇與策劃,縣級電視臺應當充分的結合當地的歷史、地理、經濟、文化等方面的情況及特點,了解當地人群感興趣的內容和話題,從而更好地對當地的地域性特色進行展示。需要注意的是,地域性特色節目并不是表面現象的簡單堆砌,而是結合了當地獨特的風俗傳統、歷史文化等元素,從而展現出個性鮮明的地域性特色,這樣才能夠更加受到人們的喜愛與追捧。
(五)積極進行創新發展
縣級電視臺的改革與發展,離不開媒體觀念的改革。只有更新了媒體觀念,才能夠更好地進行體制與節目的改革發展,縣級電視臺處于最基層的位置。因此,應當積極改變工作思路,結合本縣的實際情況,重新定位自己開辦的節目。相比于省市級與國家級電視臺,縣級電視臺的新聞等節目應當注重靈活性與細致性。在編排節目的過程中,應當注重適宜的動靜搭配、有張有弛的播放節奏,大而不繁的信息量。對于不同欄目,應當保有不同的個性,同時匹配與之相適應的主持人與播音員。
四、結論
縣級電視臺作為廣播電視業中最為基層的部分,長期以來都難以取得良好的發展與進步,甚至面臨著嚴峻的生存挑戰。對此,縣級電視臺要想得到更好的生存與發展空間,就應當采取相應的策略,積極推動自身的改革與發展。在不斷的實踐當中,證明了只有通過不斷的創新,才能夠更好地推動縣級電視臺的發展。因此,在實際改革當中,縣級電視臺應當注重揚長避短,強化細節,認真地提高節目質量、更新節目形式、豐富節目內容,從而使其真正受到廣大群眾的喜愛。