“互聯網+”時代傳統媒體的出路何在

摘 要：隨著信息技術的快速發展，互聯網已經廣泛應用于各行各業之中，特別是互聯網暢通的技術載體使信息傳播更加便捷，這無疑是對傳統媒體的沖擊。“互聯網+”時代的傳統媒體應如何定位發展方向，成為傳統媒體發展中亟待解決的問題。本文通過對當前傳統媒體的發展現狀進行研究，分析了傳統媒體在互聯網時代發展中面臨的問題，并提出具體對策，旨在促進傳統媒體進一步發展壯大。

當前網絡信息技術快速發展，互聯網在社會生活中應用越來越廣泛，人民群眾的閱讀方式和閱讀習慣受到互聯網的影響正在快速改變，電子出版物的高科技性和便捷性進一步沖擊著傳統媒體行業。據相關數據顯示，約有80％的閱讀人群選擇電子產品進行閱讀和寫作，網絡正在成為新型的閱讀和寫作媒介 [1]。這給國內傳統媒體行業發展帶來空前挑戰。部分觀點認為，傳統媒體正處于不斷衰落的過程之中，因此有必要對互聯網背景下的傳統媒體發展現狀進行分析，解決影響傳統媒體發展的問題，將互聯網更好地與傳統媒體發展結合，進一步促進傳統媒體發展壯大。

1 互聯網背景下傳統媒體面臨的主要問題

1.1 傳統媒體數字信息化水平不高

隨著信息技術的快速發展，高科技電子產業發展迅猛，電子產品深入人們日常生活，傳統紙質閱讀方式正在發生改變。相對于紙質出版物而言，電子產品方便快捷更容易隨身攜帶，人們更傾向于通過電子產品閱讀數字化信息，新興網絡媒體正在利用這些先進的電子產品悄無聲息地改變著人們的閱讀習慣。目前，我國傳統媒體數字信息化水平普遍較低，這就降低了傳統媒體的競爭力，使其在市場競爭中處于不利地位。

1.2 盈利模式單一

隨著互聯網的普及，人們獲取新聞資訊的渠道廣泛拓展。廣告是傳統媒體的主要盈利方式，傳媒行業是隨著人們的閱讀需求發展的，在電子產品還沒有普及的時代，人們主要通過紙質出版物獲取信息，書籍、報紙等紙質出版物受到追捧。隨著網絡的普及，電子產業的快速發展大大拓寬了信息的傳播渠道，手機等電子產品傳播和閱讀信息便捷，紙質出版物的地位有所下降。計算機網絡技術的快速發展，也是改變人們閱讀習慣的重要因素。網絡的特點是高度開放和自由，信息在網絡平臺上傳播的快速性和開放性，降低了閱讀者的閱讀成本，人們不再趨向于通過付費購買書報雜志進行閱讀，更習慣于從網絡平臺下載免費信息閱讀，信息數字化正在快速改變著人們的閱讀習慣，單一的盈利模式已經不能適應互聯網背景下傳統媒體發展的需求。

2 “互聯網+”時代傳統媒體的發展策略

2.1 發揮優勢，大力加強新聞報道深度

互聯網時代的閱讀具有快餐式、個性化特點，互聯網閱讀交互性強、方便快捷、內容豐富，與互聯網媒體相比，這顯然是傳統媒體的劣勢 [2]。不過，傳統媒體對新聞挖掘深度與權威性卻遠高于互聯網新媒體。因此，在互聯網時代，傳統媒體要發展壯大，必須大力發揮自身優勢，不斷加強新聞報道深度。需要找準切入點對深度報道進行選材。互聯網新興媒體的優勢就是選材廣泛，內容眾多，報道深度不強是其缺陷。傳統媒體新聞報道深度遠大于互聯網媒體，準確選擇新聞報道材料，進行追蹤持續報道，可以大幅提高人們的關注度。

2.2 深化體制改革，強強聯合

傳統媒體行業應該制定相應的產業發展戰略，制定完善的發展規劃，深化企業內部體制改革，合理整合企業資源，不斷優化調整企業產業結構，促進生產要素的不斷整合，積極兼并其他企業或者新興媒體企業強強聯合，實現企業資源最大最合理的優化配置，使企業以最優的組合和有效運行，努力走規模化經營發展道路。

2.3 加強數字化建設，大力拓展發行渠道

數字化是互聯網時代下傳統媒體發展的核心動力，傳統發展渠道較少，紙張發行是其主要渠道，如果不加改變，勢必與互聯網時代對媒體、個性化的閱讀潮流相悖，最終會束縛自身，陷入發展困境。因此傳統媒體應加強數字化建設，大力拓展發行渠道。傳統媒體應借鑒互聯網新興媒體的優勢，利用互聯網創辦自己的門戶網站或新聞客戶端。“互聯網+”時代，網絡是受眾最為活躍的地方，特別是移動互聯網，目前，我國的手機用戶已居世界第一位，新聞客戶端占用資源少，功能眾多，如向受眾推送新聞等，創辦自己的新聞客戶端，可以使傳統媒體的覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，與受眾互動性更強 [3]。

3 結語

“互聯網+”下的傳統媒體面臨著嚴峻的發展形勢，傳統媒體只有充分發揮自身優勢，優化體制改革不斷擴大產業規模，積極推進數字化建設，才能在互聯網背景下走出困境，進一步發展壯大。