“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體的出路何在

摘 要：隨著信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應用于各行各業(yè)之中，特別是互聯(lián)網(wǎng)暢通的技術載體使信息傳播更加便捷，這無疑是對傳統(tǒng)媒體的沖擊。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)媒體應如何定位發(fā)展方向，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中亟待解決的問題。本文通過對當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，分析了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展中面臨的問題，并提出具體對策，旨在促進傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)展壯大。

當前網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中應用越來越廣泛，人民群眾的閱讀方式和閱讀習慣受到互聯(lián)網(wǎng)的影響正在快速改變，電子出版物的高科技性和便捷性進一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，約有80％的閱讀人群選擇電子產品進行閱讀和寫作，網(wǎng)絡正在成為新型的閱讀和寫作媒介 [1]。這給國內傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來空前挑戰(zhàn)。部分觀點認為，傳統(tǒng)媒體正處于不斷衰落的過程之中，因此有必要對互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，解決影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問題，將互聯(lián)網(wǎng)更好地與傳統(tǒng)媒體發(fā)展結合，進一步促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體面臨的主要問題

1.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字信息化水平不高

隨著信息技術的快速發(fā)展，高科技電子產業(yè)發(fā)展迅猛，電子產品深入人們日常生活，傳統(tǒng)紙質閱讀方式正在發(fā)生改變。相對于紙質出版物而言，電子產品方便快捷更容易隨身攜帶，人們更傾向于通過電子產品閱讀數(shù)字化信息，新興網(wǎng)絡媒體正在利用這些先進的電子產品悄無聲息地改變著人們的閱讀習慣。目前，我國傳統(tǒng)媒體數(shù)字信息化水平普遍較低，這就降低了傳統(tǒng)媒體的競爭力，使其在市場競爭中處于不利地位。

1.2 盈利模式單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取新聞資訊的渠道廣泛拓展。廣告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利方式，傳媒行業(yè)是隨著人們的閱讀需求發(fā)展的，在電子產品還沒有普及的時代，人們主要通過紙質出版物獲取信息，書籍、報紙等紙質出版物受到追捧。隨著網(wǎng)絡的普及，電子產業(yè)的快速發(fā)展大大拓寬了信息的傳播渠道，手機等電子產品傳播和閱讀信息便捷，紙質出版物的地位有所下降。計算機網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，也是改變人們閱讀習慣的重要因素。網(wǎng)絡的特點是高度開放和自由，信息在網(wǎng)絡平臺上傳播的快速性和開放性，降低了閱讀者的閱讀成本，人們不再趨向于通過付費購買書報雜志進行閱讀，更習慣于從網(wǎng)絡平臺下載免費信息閱讀，信息數(shù)字化正在快速改變著人們的閱讀習慣，單一的盈利模式已經(jīng)不能適應互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需求。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

2.1 發(fā)揮優(yōu)勢，大力加強新聞報道深度

互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀具有快餐式、個性化特點，互聯(lián)網(wǎng)閱讀交互性強、方便快捷、內容豐富，與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，這顯然是傳統(tǒng)媒體的劣勢 [2]。不過，傳統(tǒng)媒體對新聞挖掘深度與權威性卻遠高于互聯(lián)網(wǎng)新媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展壯大，必須大力發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷加強新聞報道深度。需要找準切入點對深度報道進行選材。互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的優(yōu)勢就是選材廣泛，內容眾多，報道深度不強是其缺陷。傳統(tǒng)媒體新聞報道深度遠大于互聯(lián)網(wǎng)媒體，準確選擇新聞報道材料，進行追蹤持續(xù)報道，可以大幅提高人們的關注度。

2.2 深化體制改革，強強聯(lián)合

傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該制定相應的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，深化企業(yè)內部體制改革，合理整合企業(yè)資源，不斷優(yōu)化調整企業(yè)產業(yè)結構，促進生產要素的不斷整合，積極兼并其他企業(yè)或者新興媒體企業(yè)強強聯(lián)合，實現(xiàn)企業(yè)資源最大最合理的優(yōu)化配置，使企業(yè)以最優(yōu)的組合和有效運行，努力走規(guī)模化經(jīng)營發(fā)展道路。

2.3 加強數(shù)字化建設，大力拓展發(fā)行渠道

數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心動力，傳統(tǒng)發(fā)展渠道較少，紙張發(fā)行是其主要渠道，如果不加改變，勢必與互聯(lián)網(wǎng)時代對媒體、個性化的閱讀潮流相悖，最終會束縛自身，陷入發(fā)展困境。因此傳統(tǒng)媒體應加強數(shù)字化建設，大力拓展發(fā)行渠道。傳統(tǒng)媒體應借鑒互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦自己的門戶網(wǎng)站或新聞客戶端。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡是受眾最為活躍的地方，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，目前，我國的手機用戶已居世界第一位，新聞客戶端占用資源少，功能眾多，如向受眾推送新聞等，創(chuàng)辦自己的新聞客戶端，可以使傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，與受眾互動性更強 [3]。

3 結語

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化體制改革不斷擴大產業(yè)規(guī)模，積極推進數(shù)字化建設，才能在互聯(lián)網(wǎng)背景下走出困境，進一步發(fā)展壯大。