《非你莫屬》的成功收視因素分析

摘 要：天津衛(wèi)視《非你莫屬》是當(dāng)下全國最火爆的職場真人秀節(jié)目，本文對其具備的若干成功收視因素進(jìn)行綜述和分析，包括實用性、服務(wù)性、娛樂性與真實性，最后引申到電視節(jié)目模式本土化借鑒的經(jīng)驗。

《非你莫屬》是天津衛(wèi)視打造的一檔大型互動職場招聘節(jié)目，開播于2010年10月，每期節(jié)目中12位一流企業(yè)的老板組成Boss團(tuán)，對輪流上臺的求職者進(jìn)行現(xiàn)場多對一的面試。而每期4～5位求職者來自全國各地，面對波士團(tuán)犀利的評判和嚴(yán)格的挑選，他們要各展所長以求找到理想的工作。

《非你莫屬》自開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀高，根據(jù)央視索福瑞收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《非你莫屬》的平均收視保持在全國前三之列，在全國35個中心城市的收視率高達(dá)1.21，一檔節(jié)目之所以成功，必然具備若干成功的收視因素。下面是《非你莫屬》具備的幾個主要成功收視要素。

1 《非你莫屬》的實用性和服務(wù)性解決了電視節(jié)目必看性的問題

一檔節(jié)目只有貼合生活和實際，才能贏得大眾廣泛和密切的關(guān)注。如果說《非誠勿擾》的躥紅暗合了社會上的“剩男剩女”現(xiàn)象，《非你莫屬》關(guān)聯(lián)到的職場招聘也是熱點話題。

觀看求職者在節(jié)目中的求職過程，有求職需求的觀眾會把臺上的求職者想象成自己，這種代入心理正是職場招聘電視節(jié)目市場基礎(chǔ)的重心。《非你莫屬》中的求職者，對于當(dāng)前的求職人群非常有代表性：躊躇滿志但沒有工作經(jīng)驗的剛畢業(yè)的大學(xué)生；有多年海外求學(xué)經(jīng)歷和一定的能力，但國內(nèi)沒有人脈，一直苦于找不到工作的“海龜”“海待”；因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外，至今還在依靠父母的“啃老族”……Boss團(tuán)代表勞動市場的用人方對各類求職者的評價、期望、建議具有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實意義和作用。

同時，在服務(wù)招聘方的角度上，《非你莫屬》成為了企業(yè)雇主品牌營銷的最佳承載體。《非你莫屬》熱播后，節(jié)目中老板們的知名度和受關(guān)注度大大提升，代表人物如劉惠璞和慕巖。

2 《非你莫屬》具有較強的可觀賞性

節(jié)目形式和環(huán)節(jié)設(shè)置上的娛樂性為《非你莫屬》提供了觀賞性，解決了可看性的問題。《非你莫屬》分“自我介紹”“天生我有才”“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)，“自我介紹”通過VCR展示求職者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等；“天生我有才”中求職者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演；“別對我說謊”通過Boss一系列尖銳精彩的直面提問，考驗求職者最真實一面；“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)雙方在節(jié)目現(xiàn)場直接進(jìn)行工資待遇談判。《非你莫屬》圍繞職場人生、職場話題與職場觀念等一系列“沖突”元素進(jìn)行深度對話，它具備的娛樂性是積極的，是為主題而服務(wù)的。

3 《非你莫屬》具有真實性

作為一檔真人秀節(jié)目，真實性是《非你莫屬》是長久發(fā)展的生命線。真人秀稱作真實電視、真實秀等，指的是采用紀(jì)實的拍攝手法記錄自愿參與者在規(guī)定的情境中按照特定規(guī)則進(jìn)行的自由而真實的競爭或體驗行為，從而凸顯參與者本身個性，與觀眾互動的電視節(jié)目。真人秀電視節(jié)目成功緣于其真實性。當(dāng)觀眾認(rèn)為節(jié)目是真實的，就會產(chǎn)生信賴，引起共鳴，真實是“真人秀”的生命。

電視節(jié)目真實性是指觀眾認(rèn)為電視節(jié)目真實可信、合乎邏輯，反映了真實的客觀世界，節(jié)目中的人物、背景、故事線索都是真實可靠的、合理的。然而，這種所謂的客觀真實性是經(jīng)過電視處理后，被觀眾所感知的真實性，因而不可避免地具有戲劇性。真人秀節(jié)目靠近現(xiàn)實，但代替不了現(xiàn)實。真人秀電視節(jié)目在體現(xiàn)“真”的同時，也盡量突出“秀”的成分。國外學(xué)者的研究也表明，只有“真”和“秀”的結(jié)合，即真實和虛構(gòu)融合在一起，才能使真人秀節(jié)目產(chǎn)生最好的效果。

《非你莫屬》節(jié)目組導(dǎo)演平均每天要面試四五十名求職者，同時有上千人等著上節(jié)目，至少經(jīng)過三輪面試，可謂百里挑一，能被選中站在舞臺上的一定是有個性的。選擇場上的Boss也是這個原則，節(jié)目組對老板的要求是在公司有真正的話語權(quán)，這樣在節(jié)目上才沒有顧忌敢說話。真人秀不能過分失真，當(dāng)真人秀電視節(jié)目采取自然、符合現(xiàn)實生活的敘事方式時，觀眾會欣然接受并產(chǎn)生真實性感受。但同時，人為操縱的、精心編輯的、虛構(gòu)的敘事方式由于其合理性和適度性也往往讓觀眾樂于接受，產(chǎn)生真實性感受。而真人秀節(jié)目的違反真實性，就是過度失真，為了追求節(jié)目效果對現(xiàn)實過度地扭曲，為了娛樂性而犧牲真實性，這樣做長久的結(jié)果就是觀眾失去信賴而厭倦和放棄。而上述《非你莫屬》的節(jié)目從籌劃到推進(jìn)過程可以看到其理念是遵循真實性的道路，做自然發(fā)展而淡化人為化痕跡的節(jié)目。

4 總結(jié)

《非你莫屬》以實用性和服務(wù)性做內(nèi)核，以娛樂性為外延，同時保證其作為真人秀節(jié)目的真實性，從而取得了高收視的成功。由此，實用性與服務(wù)性、娛樂性、真實性，是否具備這些成功收視因素也是衡量或策劃一檔節(jié)目時應(yīng)該考慮的。