加強廣播電視媒體傳播力建設的建議

摘 要：本文針對二連浩特市廣播電視媒體存在的諸多薄弱環節，提出為切實增強電視臺作為強勢媒體的傳播力，提升影響力，為市委、政府中心工作提供強大的輿論支持，為促進傳媒事業的健康發展提供保障的建議。

廣播電視媒體技術發展迅速，內蒙古二連浩特市廣播電視與諸多媒體的競爭日顯激烈，為加強二連浩特新聞媒體傳播力、影響力，市領導和各個機構都做出了相應的支持，為媒體事業的發展提供了有力保障。

1 辦好《二連新聞》，使其成為全市工作的“晴雨表”“助力器”

要始終堅持“新聞立臺”的宗旨，把握正確的輿論導向，宣傳報道市委、政府工作重心；堅持“三貼近”，關注報道社情民意、百姓生活；加強對新聞選題的策劃，選樹新的視角、新的立意。

在新聞報道的內容方面，要力求生動鮮活，語言既要精準又要力求樸實；要適時推出新聞專欄、專題報道、系列報道和連續報道，結合恰到好處的電視評論、鏈接等，使新聞自身的可視性得到增強，輿論引導水平得以提高。

在新聞包裝方面，要力求做到體現口岸特點，大氣而親和，從新聞片頭、字幕、片花、片尾及主持人播報風格等各個方面進行改革和創新。

2 做好本土化文章

創辦時代感強、感染力強的欄目，豐富自辦節目，做好電視節目本土化文章，使“二連浩特頻道”真正成為二連人的首選頻道。近年來，二連浩特臺陸續增加了三檔自辦節目，更加凸顯本土特色，廣泛吸引受眾，以增加身邊人、身邊事的講述，來提高收視率。

2.1 《共同關注》。該節目定位為評論互動類節目，將發生在本市，對全市工作和百姓生活有一定影響的現象、活動或事件做延展性報道，對好的做法予以表揚和推廣，對不良的社會現象進行批評和建議，起到分析研判問題、設法解決問題的輿論引導作用。同時，引領社會道德風尚，大力宣揚模范人物的事跡。

2.2 《口岸直通車》。該節目定位為宣傳口岸動態、中蒙貿易、對外文化交流等與口岸息息相關信息的綜合性節目，與原有《口岸時空》節目進行整合，擬與海關、邊檢等聯檢部門合辦。分為若干個小版塊，如“國門快訊”“商貿信息”“雙邊交流”等，是介于新聞和信息類節目之間的一種新的節目形式，主持人從邊檢、海關等各部門選拔，以新面孔、新氣息打動觀眾。

2.3 《邊城星秀場》。該節目定位為少兒類節目（含幼兒類），將二連浩特市各年齡段有特長、有特點的孩子，以講故事的方式展示出來，在全社會營造“關心下一代，培養下一代”的良好氛圍。

3 制作公益廣告，增加文藝類節目，弘揚主旋律

適時推出與創建文明城市、提升公民道德素質、實現中國夢等相關的不同主題公益廣告，在各檔節目前后插播，在全社會倡導健康、文明、和諧、向上的好行為、好風尚。在現有情況下，通過引進、購買、自行拍攝等形式，增加文明口岸宣傳片等相類似的文藝類節目，滿足觀眾的個性化需求。

4 辦好蒙語欄目，精心打造“蒙古客商在二連”這一品牌

創新蒙語欄目內容，將口岸信息、校園文藝、文化交流等不同版塊的內容合理搭配，使欄目信息量加大、可視性增強。

對象性節目“蒙古客商在二連”擬將其獨立出來，強化制作播出力量，辦成每周制作一期的對蒙品牌欄目。另外，所有蒙、漢語欄目均實行制片人制，每周五拿出下一周的全部節目策劃案，包括內容、拍攝對象、主創人員、初步文稿。

5 努力加強外宣、外聯工作，為口岸“大外宣”格局的構筑增添活力

5.1 加大外宣獎懲力度，以調動廣大采編人員在外宣投稿上的積極性。按照記者每月定量的辦法，激勵和誡勉大家高度重視外宣工作。

5.2 與中央臺、內蒙臺、鳳凰衛視東北亞記者站、新華社內蒙分社、錫盟臺、蒙古國烏蘭巴托電視臺、《每日郵報》、東戈壁電視臺加強聯絡，特別利用好中央臺駐內蒙古記者站的優勢，積極與其共同采編新聞或自采選題，提高外宣工作水平。在中央臺新聞聯播和新聞頻道各時段發稿。積極發揮內蒙古蒙語衛視駐二連記者站的作用，利用好蒙語衛視“早間新聞”這一外宣平臺，采編有民族特點、口岸特色的新聞。

6 結語

激烈的多媒體競爭時代，在廣播電視事業這座花苑中，各地方臺各顯神通，精彩紛呈，地方廣播電視只有在堅持新聞立臺的基礎上，在節目的個性化、本土化、分眾化方面進行改造，做好電視節目本土化文章，完成好“傳遞政府聲音，反映市民心聲”這一使命的同時，不斷探索合理的新聞獎勵機制，才能讓地方電視媒體資源發揮出大的社會和經濟效益。