“絲綢之路經濟帶新起點”傳播研究
——以《陜西日報》為例

鄧 娟

（作者單位：陜西省社會科學院）

“絲綢之路經濟帶新起點”傳播研究
——以《陜西日報》為例

鄧 娟

（作者單位：陜西省社會科學院）

近年來，陜西省積極融入“一帶一路”，在建設絲綢之路經濟帶新起點上取得了一系列成就。以《陜西日報》為核心的區域媒體圍繞這一主題加強主題策劃，搭建對話平臺，全面展示了陜西在建設絲綢之路經濟帶新起點中的生動實踐。

陜西日報；絲綢之路經濟帶；新起點

2013年9月，習近平主席訪問中亞國家時談到共建絲綢之路經濟帶，提出要加強民心相通，強調國之交在于民相親。媒體作為信息觀點傳播的載體和文化交流的使者，有責任搭建有效的跨文化交流平臺，為絲綢之路經濟帶建設提供強大輿論支持。

實踐中，隨著國家“一帶一路”戰略的提出和不斷推進，各類媒體始終積極響應國家和地方決策，宣傳政策方針，提高公眾認知；策劃采訪活動，及時反映絲綢之路經濟帶建設成就，做好信息服務；熱情參與絲綢之路經濟帶建設中各類文化的交流，搭建對話平臺，加強溝通交流。

以《陜西日報》為例，其自絲綢之路經濟帶提出開始伊始 ，便著眼于國家“一帶一路”建設大局，及時跟進陜西省建設絲綢之路經濟帶新起點的決策部署和實踐工作，圍繞交通物流、科技創新、產業合作、文化旅游和金融合作等領域迅速展開報道，為打造“絲綢之路經濟帶新起點”的陜西名片提供有力輿論支持。

1　以重大活動為推手，全面展示陜西絲綢之路經濟帶新起點建設成就

作為西部最具影響力的黨報之一，《陜西日報》及時報道、主動參與絲綢之路經濟帶新起點建設的各類實踐，借助“絲綢之路申遺成功”“絲綢之路國際藝術節”“絲綢之路國際電影節”“第十九屆西洽會暨絲博會”“絲綢之路國家旅游博覽會”等重大活動，組織策劃大型集成深度報道，以專版特刊的形式反映絲綢之路經濟帶建設的階段性進展和成就，營造社會和輿論關注的熱點。

以“第十九屆西洽會暨絲博會”相關報道為例。2015年5月22-28日，“第十九屆西洽會暨絲博會”在西安舉行，引起中外各界人士的關注。《陜西日報》在做好常規新聞報道同時，提早策劃，會前在一版重要位置設計“西洽會倒計時”刊頭，開設“走近西洽會暨絲博會”專欄，為會議營造輿論聲勢。并開設8期的西洽會及絲博會專刊，圍繞“一帶一路”建設的不同主題設置“西洽會聚焦”“記者看會”等欄目，全面展示會議議題及陜西絲綢之路經濟帶新起點建設成就。同時，報道一改黨報會議報道的刻板模式，從受眾閱讀體驗出發，以小切口引出大主題，加強信息服務能力，提倡樸實文風，有效發揮主流媒體權威引導力與核心競爭力。

2　策劃參與“絲綢之路萬里行”等大型采訪活動，加強絲路沿線溝通交流

隨著絲綢之路經濟帶建設的不斷推進，以文化交流推動民心相通得到沿線各個國家和區域的認可與落實。作為時代的“瞭望者”，媒體跨區域采訪、合作，對推動文化“走出去”和“引進來”，促進民心相通具有積極的促進作用。

實踐中，《陜西日報》積極參與絲綢之路經濟帶媒體合作，參加絲綢之路經濟帶媒體合作論壇，“絲綢之路萬里行”“絲綢之路上的陜西”媒體聯合采訪等活動，為陜西絲綢之路經濟帶新起點建設匯聚正能量。

以陜西媒體“絲綢之路萬里行”大型采訪活動為例。2014年7月19日，在陜西省委宣傳部、省新聞出版廣電局的組織下，新華社、《陜西日報》、陜西廣播電視臺等媒體聯合舉辦“絲綢之路萬里行”大型采訪活動，歷時60多天，經8個國家，30多個重點城市，通過互訪交流，探索和記錄了絲綢之路沿線國家經濟、文化、民族融合、古絲路的輝煌、新絲路的建設成就及思考，在國內外引起熱烈反響。

“絲綢之路萬里行”采訪活動緣于媒體尤其是陜西媒體對國家決策和區域發展大政方針的積極響應，是媒體發揮信息傳播和文化表達的優勢的重要舉措。采訪團走過絲綢之路經濟帶沿線國家和地區，加強了人們對絲綢之路經濟帶的關注和了解，促進沿線國家間的溝通，更向世界展示了中國尤其陜西的良好形象，使世界對陜西及其在絲綢之路經濟帶建設中的作用和作為有了更深的了解。

3　《陜西日報·新絲路》創刊，創新媒體服務新模式

融媒體時代，傳統主流媒體尤其黨報的核心競爭力在于權威性和公信力，它對社會責任和擔當意識的強調便于成為各類信息的求證對象，在服務國家和地方發展大局外，還可以發揮優勢，開展專業咨詢、招商引資服務。

2015年1月15日，《陜西日報·新絲路》創刊。不同于傳統的周刊或特刊，《新絲路》堅持市場化運作模式，以陜西省為起點，面向西北、沿海和中東，為絲綢之路沿線經濟帶的政府和企業提供服務，旨在以創新的思維，憑借媒體的資源整合能力，細分市場服務，走渠道化營銷道路，采取“O2O”模式，提供渠道營銷服務、信息和咨詢服務、活動策劃等。

該成果系陜西省社會科學院2015年青年課題（項目編號：15QN 011）。