新型網絡電子平臺對動漫業發展的深遠影響

李小燕

（作者單位：山西傳媒學院動畫系）

新型網絡電子平臺對動漫業發展的深遠影響

李小燕

（作者單位：山西傳媒學院動畫系）

目前，我國動漫產業進入了高速發展時期，隨著網絡電子時代不斷的發展，新型網絡電子平臺對動漫業的發展產生了深遠影響。動漫產業是以動畫、漫畫為表現形式，以文化產業中的創意為核心的產業。基于此，結合案例，探討了新型網絡電子平臺對動漫業發展的深遠影響，以期能夠促進我國動漫產業的發展。

新型網絡電子平臺；動漫業發展；深遠影響

21世紀以來，我國開始意識到在國家文化發展中，動漫產業的重要性。2001年，卡通產業正式納入國家規劃中，為了促進動漫產業的發展，2004年開始，國家陸續出臺了一系列具體政策來支持動漫產業的發展。

1　專業網站對動漫產業發展的影響

對于動漫產業來說，網絡平臺就是能夠很好地促進信息傳播和愛好者之間交流的空間。首先，隨著動漫產業不斷發展，純粹的觀賞動畫漫畫已經不能滿足消費者的需求，動漫文化向著更高年齡層拓展，不再局限于低年齡層人群，從而促使網絡上涌現了很多動漫論壇。同時，資源搜尋和下載也極大地促進了動漫在網絡平臺上的傳播分享，各大門戶網站從簡單的資訊板塊逐漸轉化為獨立的大頻道，都開始建立自己的動漫平臺。如除了及時更新國內外動漫前沿資訊，開始發布自己撰寫的動漫作品。其次，網絡平臺的空間成本幾乎可以忽略不計，與傳統的紙媒相比，發布作品的數量可以不受限制，在平臺上，受眾可以看到知名動漫作家的更新，也可以看到新人新作，發布門檻降到了最低，任何創作者只需要注冊一個ID就可以發布作品。并且在這平臺上，剛剛開始練筆的愛好者也有，大神級的作者也有。為了盡力打造一個公平的創造平臺，網站通過站內激勵活動、稿費制度等措施，為大眾提供了多品類豐富的作品。另外，為了給漫畫愛好者提供一個非常理想的消費平臺，打造了一個界面友好、閱讀成本低、畫面清晰度優秀的漫畫閱讀網站。

2　彈幕視頻網站對動漫產業的影響

彈幕視頻網站增加了觀看者之間的互動性，在觀看視頻的過程中，觀看者能夠發表自己的評論。目前，彈幕視頻網站風靡我國，其主要發表作品偏向于動畫類的作品。我國最知名的兩大彈幕網站是AcFu和bilibili。彈幕是通過互動加強內容的趣味性，是一種互動形式，能夠提高用戶的參與度，在視頻網站內容同質化的情況下，彈幕憑借其自身的優勢在競爭中殺出了重圍。由于被搬運到彈幕視頻網站，很多原本并不十分火熱的視頻資源，引發了網友的圍觀和“吐槽”，從而煥發了生機。而更多原本一個人看起來沒有什么意思的動畫作品，由于有了這么一個互動和交流的平臺，獲得了大眾的新關注。

3　電子社交平臺對動漫產業的影響

近些年來，微博和微信成了電子社交產品的兩大巨頭，在新浪微博中，通過微博發圖和長微博的功能，當前很多漫畫家推出了自己的漫畫作品，如四格、單幅漫畫等。很多初出茅廬的漫畫家利用微博的大量用戶基礎及高速傳播力，一夜爆紅。如2011年，新浪微博上連載了天津女孩丁一晨的作品——《丁一晨每日一畫》，受到了動漫迷的歡迎。2011年，炫果殼（北京）信息技術有限公司研發并運營了微漫畫，成了新浪微博官方漫畫平臺。微漫畫為用戶提供了漫畫及相關娛樂內容的創作發布、分享及營銷等一站式服務，是面向漫畫作者、出版機構、普通網友等開放。功能上，用戶可分享漫畫至微博并直接在微博里觀看，實現了與新浪微博的無縫融合，閱讀效果比普通上傳圖片的體驗更具優勢。在微信平臺上，微信用戶平均每天能夠閱讀5.86篇文章，這說明微信的傳播力不容小覷，如漫畫家“偉大的安妮”的微信公眾號平均單篇閱讀量達到了十萬次以上，擁有了眾多的粉絲。

4　視頻網站和終端對動漫產業的影響

播映環節不但能夠豐富收入來源，還能延長IP獲利周期，達到宣傳動漫形象的目的。因此，播映環節對于動漫產業鏈工業化運作具有重要的作用。

傳統的播映環節主要集中在電影和電視平臺上。但是，電視渠道頻道和時段資源有限，上期以來，只有幾部動畫大作霸占熒屏的情形。如在電影平臺上，國外很多影片都是改編自動漫作品，如《蜘蛛俠》《復仇者聯盟》等。而在我國國產動畫電影票房從1999年到2013年，復合增長達到了25.3%，如《喜洋洋和灰太狼》6部系列電影累計票房超過7億元。但是，更多的國產動畫電影在影院折戟沉沙，沒有絲毫氣色。因此為了拓展新的播映渠道，視頻網站以及手持智能終端成了必然的趨勢。如愛奇藝、騰訊視頻等視頻應用開始成了版權采購的大頭。智能手機、平板電腦動成了內容輸出的新渠道，這些視頻端的布局，能夠覆蓋更多的收視人群，也能成為內容上不可或缺的發行渠道，促進了我國動漫產業的快速發展。

［1］李玲.藝術衍生品的開發與創新研究［J］.鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2015（3）.

［2］潘源.新媒體：開啟文化藝術市場新紀元的驅動力［J］.民族藝術研究，2015（3）.

李小燕（1973-），女，山西太原人，講師。研究方向：動漫。