影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢

謝曉彤

（作者單位：北京郵電大學數字媒體與設計藝術學院）

影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢

謝曉彤

（作者單位：北京郵電大學數字媒體與設計藝術學院）

新的時代給予了影視藝術新的機遇，同樣也給予了其新的挑戰(zhàn)。現代化影視藝術傳播的大眾化在起著積極作用的同時，也存在著一些弊端值得反省和思考。

影視藝術；傳播；趨勢；現代化；大眾化

現代生活節(jié)奏加快，人們在繁重的生活壓力以及工作壓力下，往往選擇觀看影視劇來緩解壓力，獲取精神的愉悅。在這樣的時代背景中，影視藝術行業(yè)正在急速發(fā)展，受到了廣大觀眾的關注。在互聯網+時代，網絡技術與信息技術的迅猛發(fā)展，給影視藝術傳播帶來了一場網絡革命，影視藝術領域正朝著更加多元化、多視角的方向發(fā)展。新的時代給予了影視藝術新的機遇，同樣也給予了其新的挑戰(zhàn)。為了更好地滿足社會需求，影視藝術傳播追求更加大眾化和現代化的發(fā)展趨勢，本文主要對影視藝術傳播現代化和大眾化發(fā)展進行分析。

1　影視藝術傳播現代化趨勢

所謂影視藝術，實際上可以從“影視”和“藝術”兩個視角去定義。從“影視”的視角去定義，是指電影、電視劇、電視節(jié)目等具有一定視聽特征的作品，從藝術的層面來看，它包含了電影藝術、電視藝術等在內的影像藝術生產與傳播的全部。

1.1影視藝術傳播的快餐化

社會生產與生活節(jié)奏的加快，人們生活在重重壓力之下，影視劇作品成為了人們茶余飯后舒緩情緒與壓力的一種方式。社會對于影視藝術傳播的需求在于減壓，這也決定了現代影視藝術傳播的快餐化發(fā)展方向。

在快速消費的時代，人們更偏向喜歡快餐文學和快餐影視藝術。在生活與工作中，他們并沒有時間去深入思考某部影視藝術所表達的深刻內涵，他們迫切需求的是能夠快速獲取一種輕松愉悅的心態(tài)。影視藝術的快餐化傳播趨勢，也造成了現代許多影視作品中人物性格的淺薄定位、故事情節(jié)的荒誕走向，只是泛泛而談，缺乏對更深層次的探討和挖掘。快餐化的傳播特征正詮釋了現代影視藝術傳播與傳統影視藝術傳播的差別所在，傳統影視藝術塑造了許多經典形象，這些經典的形象大多具有極其獨特的時代符號、文化符號，蘊藏著人生真諦；而快餐化影視藝術傳播正是丟棄了這些繁瑣的深入探索模式，雖然不乏有一些精品影視藝術作品，但在整個行業(yè)的引導方向上，丟棄了影視藝術本身應該具備的啟蒙和引導的作用，也注定不能再對社會和人生的價值進行審視和探索。

1.2影視藝術傳播的產業(yè)化

理論上來講，影視藝術作為藝術的一種表現形式，它的主要表述目的是為了讓受眾得到精神上的享受。但在市場經濟體制的影響下，影視藝術傳播不再固守傳統以“表演”目標為主，而是該走經濟策略，逐步形成產業(yè)化。影視藝術傳播的產業(yè)化實際上就是根據市場的需求，迎合觀眾的需求，編創(chuàng)人員根據這種需求進行創(chuàng)作，投資商投入大量的影視制作費用，通過聘請優(yōu)秀的導演、知名的明星演員來完成拍攝、上映，然后獲取一定的經濟利潤。

影視藝術傳播產業(yè)化，固然贏得了大眾化的追捧，也更符合時代與社會的發(fā)展。但倘若我們站在藝術的角度去思考，影視藝術傳播的產業(yè)化也使現代影視更偏向于功利化，而忽略了其情感教化的傳統意義。

1.3影視藝術傳播的網絡化

互聯網時代，信息技術的爆發(fā)改變了人們的生活方式，方便了人們的生活，帶領人們進入更加智能化、綜合化的生活模式和社會模式。現代生活，人們無論是生活還是工作，都被數碼產品所包圍著。電腦、手機、移動設備，加上無限局域網的逐步完善，人們可以在任何環(huán)境、任何地點觀看影視藝術作品。

在網絡媒介應用與發(fā)展的過程中，衍生出了新的媒介形式與傳播方式，依托于網絡，人們可以利用自己的碎片時間來觀看影視藝術作品，可以在微博平臺、微信平臺自由發(fā)表自己對影視劇的觀感。這種以點帶面的傳播形式促進了影視傳播的高度網絡化、碎片化的同時，也進一步加大了社會對影視藝術作品的數量需求。影視藝術傳播的網絡化特征也改變了影視藝術傳統的投放模式以及盈利模式。傳統電視媒體已經不再是影視藝術作品傳播的唯一視覺途徑，人們可以在同一時間打開電腦甚至移動設備來收看影視作品，許多影視藝術作品更選擇了網絡首播這種營銷模式，與之相對的盈利模式也悄然改變。

影視藝術中電影以票房收入作為主要的經濟效益來源，而電視劇則以廣告作為收入來源。基于影視藝術傳播的網絡化，許多影視藝術充分利用了網絡平臺進行宣傳。利用網絡宣傳的優(yōu)勢在于能夠以傳播者為中心，重新構建新的傳播網，進一步提高傳播的設計范圍。但同樣，還有許多影視藝術作品依靠的是話題炒作、緋聞炒作來增添對影視藝術作品的關注度。這種惡意的炒作實際上也是網絡化發(fā)展過程中存在的隱患之一。

2　影視藝術傳播大眾化創(chuàng)作特點

2.1輕松搞笑，符合大眾審美

大眾對現代的影視藝術傳播的主要述求在于娛樂，進而使影視藝術傳播朝著更娛樂化的方向發(fā)展。相較于傳統藝術傳播的嚴肅性，現代影視藝術傳播顯得更加直觀，內容也更加多元化和娛樂化。當今影視藝術的發(fā)展，更加注重于滿足人們的娛樂心理，通過對影視藝術進行獨特加工，融合科技手段、故事創(chuàng)新、視覺特效等元素，使影視藝術給人一種直觀的刺激感和好奇感，吸引更多人樂意觀看影視劇，并以此獲得良好的經濟效益。

在強大的市場需求下，影視藝術傳播中娛樂輕松的題材十分普遍，其中不乏精良制作。例如，《愛情公寓》系列，《愛情公寓》故事圍繞一幢名叫“愛情公寓”的普通出租式青年公寓而發(fā)生，講敘了公寓內的青年男女之間所發(fā)生的搞笑、離奇及浪漫的友情、親情、愛情的故事。該劇輕松幽默，雖然劇情發(fā)展關聯性不強，類似于短劇單元，但其輕松幽默的話語贏得了許多年輕人的追捧。

2.2網絡改編影視劇盛行

網絡文學的豐富內容和多元話題材類型改善了影視劇本匱乏的困境，改善了影視劇本的創(chuàng)造力不足，以及影視劇的不斷翻拍與內容陳舊的問題。在國內影視劇題材匱乏和好劇本難尋的時代，網絡文學成為影視劇內容的重要資源，許多精良的網絡文學作品可以有效地補充中國的電影和電影劇市場。

網絡文學的草根性也使大眾更容易接受改編劇，在龐大的市場消費引導下，網絡文學影視改編劇作品數量呈現井噴的現象，但這種現象也直接導致了影視作品出現同質化現象。近5年，影視劇的類型主要為仙俠古裝電視劇、電影，都市情感電視劇、電影，從題材上來講，主要可以分為清宮題材穿越大戲，如《步步驚心》《宮鎖心玉》《甄嬛傳》《大清后宮》；都市情感偶像劇，如《何以笙簫默》《微微一笑也傾城》《左耳》等。而其他題材諸如民國題材、現代家庭情感等類型則僅有幾部代表類型的電視劇。從2015年上映的各種不同類型的影視藝術作品的數量不難看出，娛樂化趨勢下雖然影視藝術作品的數量急劇增長，但在類型上存在較為明顯的同質化現象。

同質化現象的背后，直觀地展現了影視藝術傳播過程中生產模式化的趨勢，之所以會出現同質化這種現象，也是由于影視作品制作單位為了避免市場風險、求得最大市場份額所導致的。影視作品的模式化一般是要模仿成功的影視作品，迎合大眾的欣賞口味，以獲得最大的經濟效益，完全將影視作品商業(yè)化。雖然模式化的影視藝術作品降低了生產成本，但其作品本身的主體性和創(chuàng)造性卻也大打折扣，往往失去了應有的藝術價值。

3　結語

時代的變化影響了人們的日常審美，也使人們對影視藝術的審美需求隨之產生了變化。影視藝術傳播的現代化趨勢無疑是符合時代發(fā)展特色的，是順應時代需求而改變的。我們在看到現代化趨勢所帶來的良性轉變的同時，也需要對其舍棄的傳統特征進行認真思考。但最為根本的是，影視藝術必須保證自身的精良，在堅持現代化以及大眾化傳播趨勢的同時，也要結合傳統影視發(fā)展特征，注重內在精神文明的導向作用，把握藝術氣息，使其能夠正確引導大眾的欣賞需求和消費觀念。

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［2］王長武.微電影的傳播特征與市場前景展望［J］.中國電影市場，2011（9）.

［3］李榮榮.傳播學視域中的微電影敘事策略探究［J］.東南傳播，2011（12）.

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